Davos Klosters : Brandpulse revitalise la marque de la destination touristique

Davos Klosters, l'une des destinations de vacances alpines les plus connues de Suisse, dispose d'une large offre de vacances, de sports et de congrès. Comme de nombreuses autres régions touristiques, Davos Klosters s'est vue confrontée au défi de positionner clairement sa marque dans un environnement concurrentiel avec une promesse de marque percutante. En étroite collaboration avec l'organisation de la destination, les prestataires et les autorités ont été impliqués dans le projet de développement de la stratégie de marque et du positionnement. Des analyses détaillées des besoins des groupes cibles et des concurrents ont constitué une partie de la base de décision pour la nouvelle stratégie de marque.

Il résulte de ce processus un positionnement concis et différenciant : Davos Klosters est le seul prestataire d'activités sportives complètes dans un environnement montagneux sain. Aucune autre destination des Alpes ne dispose d'une offre polysportive aussi variée avec une infrastructure correspondante pour les activités d'été et d'hiver. Brandpulse a revu l'identité visuelle de la marque afin de rendre la nouvelle stratégie plus visible pour toutes les parties prenantes et d'augmenter en même temps son attractivité. Le nouveau positionnement et la nouvelle promesse de la marque ont été mis en scène de manière communicative. En conséquence, l'ancien logo, qui datait des années 1980, a été retravaillé de manière évolutive.

Le slogan "Sports Unlimited" soutient l'image forte et homogène avec pour objectif une expérience client globale. Le concept sera mis en œuvre de manière cohérente dans les domaines du numérique, de l'impression, du hors domicile et du design environnemental. La marque Davos Klosters, avec sa promesse de prestations complètes pour toute la région, établit ainsi une nouvelle référence en matière de branding touristique.