Branders sviluppa ulteriormente la strategia e l'identità del marchio della Posta Svizzera
Branders ridefinisce il posizionamento e la personalità del marchio e modernizza l'immagine in un processo ad ampio raggio con specialisti interni delle divisioni della Posta.
La visione della Posta Svizzera "Semplice con un sistema" è alla base della strategia del Gruppo ed è orientata alla trasformazione digitale in tutte le aree aziendali. Le persone sono sempre più mobili e connesse digitalmente. Cresce l'esigenza di prodotti e servizi facilmente accessibili.
La nuova strategia di marca tiene conto del mutato comportamento dei clienti e definisce l'effetto desiderato del marchio Posta in futuro: "La mia Posta mette in moto tutto per semplificarmi la vita - quando, dove e come mi conviene". L'esperienza della Posta e i relativi valori del marchio guidano la comunicazione e i collaboratori nel loro lavoro quotidiano.
La nuova identità del marchio sarà più fresca, semplice e moderna. Gli elementi fondamentali - logo, giallo postale e il potente carattere tipografico Frutiger - rimangono. Il principio del design è più flessibile e pone i messaggi d'impatto al centro della comunicazione. L'aspetto è caratterizzato da un uso generoso delle immagini, da una tipografia di grande impatto e da un'elevata percentuale di bianco con accenti di colore. Un altro elemento caratteristico è la linea d'accento gialla, derivata dal logo, che funge da staffa di comunicazione.
Le immagini sottolineano la vicinanza ai clienti e ritraggono istantanee ed emozioni della vita quotidiana. Dove la vita accade. La Posta Svizzera sta introducendo gradualmente il nuovo look su tutti i canali di comunicazione: dalla campagna su banner, manifesti e pubblicità alle brochure, alle presentazioni e alla corrispondenza.
Responsabile alla Posta: Christina Buck (responsabile Brand Management e Marketing Communication), Marc Hadorn (responsabile Brand Management), Ana Ingold e Mark Friedrich (Project Management). Responsabile presso Brander: Pascal Geissbühler (Head of Strategy, responsabilità generale), Philipp Knupp (Strategy Director), Regula Looser (Senior Brand Consultant, Project Lead), Thom Pfister (Creative Director), Palma Manco, Maria Fahringer, Dennis Oswald (Senior Brand Designer), Dorothee Aargast (Brand Designer),
