Branders poursuit le développement de la stratégie et de l'image de marque de la Poste
Branders redéfinit le positionnement et la personnalité de la marque et modernise son image dans le cadre d'un processus largement soutenu par des spécialistes internes des secteurs de la Poste.
La vision de la Poste "Simple avec système" est à la base de la stratégie du groupe et s'oriente vers le changement numérique dans tous les domaines d'activité. Les gens sont de plus en plus mobiles et connectés numériquement. Le besoin de produits et de services faciles d'accès augmente.
La nouvelle stratégie de marque prend en compte le changement de comportement des clients et définit l'effet souhaité de la marque Poste à l'avenir : "Ma Poste met tout en œuvre pour me faciliter la vie - quand, où et comme je le souhaite". L'expérience de la Poste et les valeurs de la marque qui y sont liées guident la communication, ainsi que les collaborateurs dans leur travail quotidien.
La nouvelle image de marque est plus fraîche, plus simple et plus moderne. Les éléments clés - le logo, le jaune postal et la puissante police de caractères Frutiger - restent inchangés. Le principe de présentation devient plus flexible et place les messages percutants au centre de la communication. La présentation se caractérise par une utilisation généreuse des images, une typographie frappante et une forte proportion de blanc avec des accents de couleur. La ligne d'accentuation jaune, dérivée du logo, est également caractéristique et sert de support de communication.
L'univers visuel souligne la proximité avec les clients et fait le portrait d'instantanés et d'émotions de la vie quotidienne. Là où la vie se joue. La Poste introduit progressivement la nouvelle image sur tous les canaux de communication - de la campagne sur bannières, affiches et annonces aux brochures, présentations et moyens de correspondance.
Responsable à la Poste : Christina Buck (responsable de la gestion de la marque et de la communication marketing), Marc Hadorn (responsable de la gestion de la marque), Ana Ingold et Mark Friedrich (direction du projet). Responsable chez Branders : Pascal Geissbühler (Head of Strategy, responsabilité générale), Philipp Knupp (Strategy Director), Regula Looser (Senior Brand Consultant, chef de projet), Thom Pfister (Creative Director), Palma Manco, Maria Fahringer, Dennis Oswald (Senior Brand Designer), Dorothee Aargast (Brand Designer),
