Indicatore di marca Svizzera: Migros è ancora una volta la marca più popolare
Migros ha riconquistato il primo posto come marchio più popolare e più forte nella classifica del "Brand Indicator Switzerland". L'anno precedente, il gigante del commercio al dettaglio era stato superato da WhatsApp. Il servizio di messaggeria è ora al secondo posto, seguito da Google, Coop.ch e dall'app di pagamento Twint.
Secondo il comunicato stampa sullo studio pubblicato giovedì, Migros ha guadagnato terreno soprattutto tra i giovani della Svizzera francese. Tuttavia, il sondaggio è stato condotto prima che la direzione di Migros decidesse di riorganizzare il gruppo. Migros sta pianificando la vendita delle sue filiali Hotelplan e SportX, tra le altre, e taglierà circa 1.500 posti di lavoro.
Dominano la vendita al dettaglio, i beni di consumo e i marchi globali
Il "Brand Indicator Switzerland" (BIS), redatto sotto la direzione del pubblicitario zurighese Frank Bodin e insieme a Deeptrue, Furrerhugi e Converto, continua a essere caratterizzato da marchi del settore della vendita al dettaglio e dei beni di consumo, nonché da marchi digitali globali. Il marchio Migros "Dalla regione, per la regione", inserito per la prima volta, ha conquistato subito il sesto posto. Le Gruyère e Lindt si sono classificate rispettivamente all'ottavo e al nono posto.
Nel frattempo, il marchio del Gruppo Coop è scivolato al settimo posto, ma Coop rimane ben rappresentata nella top ten con Coop.ch e Coop Supercard (10). Secondo il comunicato stampa, la tendenza alla crescita di Coop.ch è spettacolare. Nel 2022 il marchio era al 118° posto come Coop@home, al 18° nel 2023 e ora al 4°. Migros.ch, invece, è solo al 100° posto.
Le squadre promosse e retrocesse
Tra i marchi che hanno scalato la classifica dei primi 100 troviamo:
- Lindt (dal 17° al 9° posto)
- PayPal (dalla posizione 122 alla 16)
- Carne svizzera (dal 53° al 31° posto)
- Latte svizzero (dal rango 80 al 37)
- Kägi (dal rango 60 al 39)
- Svizzera (da 65 a 40)
- Digitec.ch (dal rango 81 al 54)
- Samsung Galaxy (da 103 a 55)
- Raiffeisen (dal rango 114 al 61)
- Nike (da 108 a 73)
- Canon (dal rango 116 al 93)
- Maggi (da 133 a 97)
L'elenco dei più grandi movimentatori tra i 16 e i 29 anni è il seguente:
Lo studio BSI si basa su un sondaggio online condotto su 2631 persone di età compresa tra i 16 e i 65 anni, rappresentative in termini di regione linguistica, età e sesso. Il sondaggio è stato condotto dal 21 al 30 novembre 2023. (SDA/swi)
