Brand Asset Valuator: ecco i marchi forti in Svizzera
Il BAV è l'indagine più completa al mondo sulla forza e l'immagine del marchio e mostra quali sono i marchi più presenti e rispettati in Svizzera. I marchi forti sono spesso immuni alle mode a breve termine. Tuttavia, le grandi tendenze non lasciano inalterato il mondo dei marchi.
Anche il mercato svizzero è in fermento quest'anno. Lo dimostra l'ultima edizione del BrandAsset™ Valuator (BAV). Il più grande studio sui marchi al mondo viene condotto ogni anno in Svizzera dalle agenzie WPP Wunderman Thompson, Ogilvy e Scholz & Friends Zurich. Analizza la percezione che gli svizzeri hanno dei diversi marchi.
Google è in cima alla lista dei marchi più forti per la terza volta consecutiva, nonostante le ondate di licenziamenti e le discussioni sulla protezione dei dati. Tuttavia, dietro di lui c'è molto da fare: diversi marchi alimentari sono riusciti a salire fortemente in classifica. Ricola (+17 posizioni), Zweifel (+12 posizioni) e Lindt (+4). Anche Nespresso sale di 21 posizioni e le icone del formaggio Appenzeller e Le Gruyère rispettivamente di +67 e +14 posizioni. È possibile che la crescente tendenza a rifugiarsi in tempi di crisi stia aiutando i "marchi di conforto" del settore alimentare in particolare a raggiungere il successo.
Anche il marchio di giocattoli Lego sta registrando forti guadagni (+11), così come Kärcher, Mastercard e Dyson, che sono nuovi nella top 20. Si tratta di marchi sempre più utilizzati a casa o per gli acquisti online da casa. I marchi digitali come Microsoft (-5), Apple
(-10) e Samsung (-19), che erano tra i vincitori dell'anno precedente, stanno chiaramente scivolando quest'anno. Il motivo non è chiaro.
Pubblicato per la prima volta: I marchi di cui si fida la Svizzera
La forza di un marchio nel BAV è determinata da due dimensioni: la vitalità del marchio e la statura del marchio. Mentre la vitalità del marchio indica principalmente il grado di differenziazione di un marchio sul mercato, la statura del marchio fornisce indicazioni sulla fiducia riposta in un marchio. È noto che la fiducia riposta in un marchio può contribuire in modo significativo al suo utilizzo preferito, soprattutto in tempi di crisi e di incertezza. Per questo motivo gli autori dello studio 2024 pubblicano per la prima volta anche i 10 marchi con la brand stature più elevata.
I risultati di questo elenco confermano la mega-tendenza al cocooning. Rispetto alla classifica generale, è ancora più evidente che i marchi che rappresentano il benessere personale e il senso di appartenenza alla comunità sono particolarmente apprezzati. I marchi più prestigiosi, soprattutto Zweifel, Ovomaltine e Lindt, sono i classici marchi "feel-good" che promettono un senso di sicurezza e soddisfazione. Tuttavia, anche l'origine di un marchio crea fiducia: nella valutazione attuale, gli autori vedono che la "Swissness" sembra essere un fattore importante per la statura del marchio. Sette dei 10 marchi con la più alta statura provengono dalla Svizzera.
I marchi svizzeri tornano a dominare la classifica dei "Marchi più amati
I marchi locali dominano anche la classifica dei "Marchi più amati" della Svizzera. Ad eccezione di WhatsApp, la top 10 è composta esclusivamente da marchi locali, tra cui cinque marchi alimentari puri. Questo dato è in linea con i risultati dell'anno precedente, quando anche i marchi svizzeri avevano ottenuto ottimi risultati. Lindt è salito di cinque posizioni, assicurandosi il primo posto, seguito da Twint, Ragusa, Le Gruyère e WhatsApp. Mentre l'anno scorso Migros aveva conquistato il primo posto, quest'anno il rivenditore è sceso al sesto posto, seguito da Cumulus Card e Coop. Ovomaltine e Raclette Suisse completano la top 10 della classifica dell'amore. Ancora una volta, la via d'accesso al cuore degli svizzeri passa per lo stomaco: ad eccezione di WhatApp, tutti i marchi rappresentati hanno a che fare con il cibo in senso lato.
Responsabile di Wunderman Thompson: Peter Petermann (Head of Strategy), Giselle Vaugne (Chief Operating Officer e Co-CEO, responsabilità generale), Swen Morath (Chief Creative Officer e Co-CEO, responsabilità generale). Responsabile presso Ogilvy: Matthias Müller (responsabile della strategia), Martin Keller (CEO). Responsabile presso Scholz & Friends Zurigo: Susi Miller (direttore strategico), Mathias Rösch (CEO).
Il BAV è il più grande e completo studio sui marchi a livello mondiale. Lo studio viene condotto in Svizzera dal 1995. Dal 2022, lo studio viene condotto in ondate annuali dalle agenzie WPP Wunderman Thompson, Ogilvy e Scholz & Friends Zurich. Nell'ondata attuale, 9.600 svizzeri di età compresa tra i 18 e i 74 anni sono stati interrogati sulle loro preferenze in fatto di marchi. Il numero di marchi intervistati quest'anno è di 600 e lo studio è rappresentativo della popolazione Internet della Svizzera tedesca e francese secondo i dati strutturali ufficiali della Svizzera. Il periodo di indagine va dal 31.08 al 14.10.2023.
