"I premi hanno un ruolo troppo importante"

1. nominate una campagna che di recente ha attirato la vostra attenzione in modo positivo, ma che non è vostra.
La campagna per il giornale online italiano "Fanpage", che sta rivoluzionando il mondo dei media in Italia. Indipendente, sociale e partecipativa, genera rapidamente 20 milioni di clic in dieci giorni con una clip come "schiaffeggiala".

2. Quale pubblicità dovrebbe essere vietata?
I banner a schermo intero, perché sono semplicemente fastidiosi.

3. Che cosa vi piacerebbe di più promuovere?
Per Huawei. Sostenere il produttore cinese di telefoni cellulari affinché sia un po' più creativo nella lotta contro Apple e Samsung sarebbe interessante.

4. il miglior testimonial di sempre?
Non la conosco, ma la mia preferita è quella di "Boy's Life Magazine" del 1938, recentemente ripresa dal venture capitalist Peter Thiel in un'intervista: "Non stai guidando troppo veloce, stai volando troppo basso".

5. la migliore autopromozione?
Quando, grazie al nostro lavoro, i nostri clienti vendono di più di ciò che producono, eseguono o offrono sul mercato.

Vi innamorate della pubblicità? Quando?
Sì, sempre.

7. Quando c'è malumore nella vostra agenzia?
Quando il cibo non arriva in tavola in tempo.

8. Il suo comportamento nei confronti dei media è cambiato negli ultimi tre anni?
E come: Leggo più che mai giornali e riviste (online e cartacee), non guardo quasi più la TV, ma guardo di più YouTube. Perdo anche più tempo a leggere informazioni inutili su vari canali tramite il mio Flipboard.

9. Cosa l'ha spinta a entrare nel settore della pubblicità/comunicazione?
I miei scarsi voti nelle materie STEM e il mio talento per la narrazione.

10. Di cosa è impossibile fare a meno?
Sul mio cellulare e sul mio portatile. Sono il mio ufficio.

11. Cosa non pubblicizzereste in nessun caso?
Cibo per gatti o cani, perché non mi piacciono gli animali domestici e di conseguenza non ne so nulla.

Che ruolo hanno i premi nell'industria pubblicitaria?
Uno troppo grande e per me personalmente nessuno.

13. Cosa pensa personalmente dell'effetto della pubblicità?
La pubblicità è al massimo erotismo, ma raramente amore.

Benno Maggi è uno dei co-fondatori di Partner & Partner. Dopo i primi anni in pubblicità all'inizio degli anni d'oro 80, è passato al settore cinematografico e vi ha lavorato per quasi dieci anni come regista e produttore cinematografico freelance. Dopo la sua formazione supplementare nella Silicon Valley nel 99/01, ha lavorato come consulente senior nella sua agenzia e come direttore creativo presso la NZZ Folio. Inoltre, è co-proprietario di una società di software per aziende di servizi, tiene lezioni presso il Centro di formazione per i media (MAZ) nei settori della competenza dell'immagine e del visual storytelling e nel 2013 è stato coautore di un libro di riferimento sul tema "Consulenza di comunicazione integrata".

Il "13 domande" appaiono sia online che nell'edizione cartacea di Werbewoche.

Attuazione 13 domande: Häusermann di Thomann