«Awards spielen eine viel zu grosse Rolle»

1. Nennen Sie uns eine Kampagne, die Ihnen in letzter Zeit positiv aufgefallen ist – aber nicht von Ihnen stammt.

Die Kampagne für die italienische Online-Zeitung «Fanpage», die aktuell Italiens Medienwelt revolutioniert. Unabhängig, sozial sowie partizipativ und generiert mit einem Clip wie «slap her» auch mal schnell 20 Millionen Klicks in zehn Tagen.

2. Welche Werbung sollte man verbieten?
Full-Screen-Banner, weil sie einfach nerven.

3. Wofür möchten Sie am liebsten werben?
Für Huawei. Den chinesischen Handy-Hersteller unterstützen, im Kampf gegen Apple und Samsung etwas kreativer vorzugehen, wäre reizvoll.

4. Das beste Testimonial, das es je gegeben hat?

Kenn ich nicht, aber mein aktueller Liebling ist aus «Boy’s Life Magazine» von 1938 und neulich von Venture-Capitalist Peter Thiel in einem Interview reloaded: «You’re not driving too fast, you’re flying too low.»

5. Die beste Eigenwerbung?
Wenn unsere Kunden dank unserer Arbeit mehr von dem verkaufen, was sie produzieren, leisten oder anbieten am Markt.

6. Fallen Sie auf Werbung herein? Wann?
Ja, ständig.

7. Wann herrscht in Ihrer Agentur schlechte Stimmung?
Wenn das Essen nicht pünktlich auf den Tisch kommt.

8. Hat sich Ihr Medienverhalten in den letzten drei Jahren geändert?

Und wie: Ich lese mehr Zeitungen und Magazi- ne denn je (online und gedruckt), schaue kaum mehr TV, dafür umso mehr YouTube. Auch vergeude ich mehr Zeit mit Lesen nutzloser Informationen auf verschiedensten Kanälen über mein Flipboard.

9. Was hat Sie inspiriert, in die Werbe-/ Kommunikationsbranche einzusteigen?
Meine schlechten Schulnoten in den MINT- Fächern und mein Talent, Geschichten zu erzählen.

10. Worauf können Sie unmöglich verzichten?

Auf mein Mobile und meinen Laptop. Sie sind mein Büro.

11. Wofür würden Sie unter keinen Umständen werben?

Katzen- oder Hundefutter, weil ich Haustiere nicht mag und infolgedessen auch nichts davon verstehe.

12. Welche Rolle spielen Awards in der Werbebranche?

Eine viel zu grosse und für mich persönlich gar keine.

13. Was denken Sie persönlich über die Wirkung von Werbung?

Werbung ist im besten Fall Erotik, aber selten Liebe.

Benno Maggi ist einer der Mitbegründer von Partner & Partner. Nach seinen ersten Jahren in der Werbung Anfang der goldenen 80erJahre wechselte er ins FilmBusiness und arbeitete dort während knapp zehn Jahren als freischaffender Regisseur und Filmproduzent. Seit seiner Zusatzausbildung im Silicon Valley 99/01 ist er als Senior-Berater in seiner Agentur und als Creative Director beim NZZ Folio tätig. Daneben ist er Mitinhaber einer Software-Firma für Dienstleistungsunternehmen, doziert am Medienausbildungszentrum (MAZ) in den Bereichen Bildkompetenz und Visual Storytelling und publizierte 2013 als Co-Autor ein Fachbuch zum Thema «Integrierte Kommunikationsberatung».

Die «13 Fragen» erscheinen sowohl Online wie auch in der Printausgabe der Werbewoche.

Umsetzung 13 Fragen: Thomanns Häusermann