"Gli Ad blocker aiutano le agenzie creative a ottenere una maggiore legittimità sul mercato".

1. cosa lavoreresti gratis?

Preferirei non dirlo. Altrimenti si faranno venire l'idea di venire da noi.

2. A quale carta stampata è abbonato privatamente?

Reportage. Splendidi reportage in una lunghezza ragionevole.

3. se non foste diventati inserzionisti, cosa sarebbe successo?

Giardiniere o cuoco.

4. qual è secondo lei la sfida più grande per la pubblicità in questo momento?

La complessità. Non importa sotto quale pietra si guardi, tutto è diventato incredibilmente complesso e veloce. La digitalizzazione aiuta a contrastare questo fenomeno. Fate in modo che la digitalizzazione sia vostra amica e dominerete la complessità.

5 Il modello classico di agenzia ha un futuro a lungo termine?

Onestamente. Non ho idea se il modello classico di agenzia funzionerà ancora in futuro. In ogni caso, non ci siamo fermati ad esso per molto tempo. Il futuro sta nel collegamento in rete di agenzie potenti che si concentrano sulle loro competenze principali, sono in grado di prendere decisioni rapide e sono aperte a metodi di lavoro modulari. In futuro, gli inserzionisti sceglieranno dal pool i partner migliori per le loro esigenze. Si aspettano che queste agenzie lavorino insieme senza problemi e che paghino solo per ciò che effettivamente ricevono.

6. Di cosa è impossibile fare a meno?

Al mio team. Il miglior team della Svizzera pubblicitaria.

7 Quali sono le qualità che fanno di voi un buon pubblicitario?

Ascolto molto attentamente e lascio che siano gli altri a prendere l'iniziativa.

8. Cosa la infastidisce dell'industria pubblicitaria locale?

Niente. Sono molto felice di farne parte.

9. Quando c'è malumore nella vostra agenzia?

Se il venerdì sera non c'è birra dei Grigioni in frigo.

10. cosa ne pensate degli ad blocker?

Penso che sia fantastico. Come consumatore, non voglio essere interrotto dalla pubblicità. Se è così che mi sento come persona, come inserzionista devo chiedermi come posso raggiungere i consumatori con contenuti pertinenti che vogliono effettivamente consumare. Ironicamente, gli ad blocker aiutano le agenzie creative ad acquisire maggiore legittimità sul mercato.

11. L'industria pubblicitaria è sufficientemente apprezzata per il suo lavoro?

In ogni caso. Se si crea effettivamente valore con il proprio lavoro, l'apprezzamento non viene trascurato. Se non si crea valore, allora non ci dovrebbe essere apprezzamento.

Se poteste creare una campagna con un budget illimitato che raggiunga gran parte del mondo, quale sarebbe il vostro messaggio?

Continuare a provare.

13. Quale campagna pubblicitaria della sua infanzia le è rimasta impressa?

"I raider ora si chiamano Twix. Non è cambiato nient'altro".

Dominik StibalCEO e proprietario dell'agenzia pubblicitaria Inhalt&Form LSA. Dominik Stibal ha completato gli studi di economia a Zurigo e Berlino con una tesi di Master su "Storytelling nelle organizzazioni". Dopo due anni di consulenza manageriale, è entrato nel mondo della comunicazione. Dopo oltre dieci anni nel settore della comunicazione, nell'aprile 2017 Stibal ha fatto il salto nell'imprenditoria e ha rilevato l'agenzia pubblicitaria Inhalt&Form. Nato nei Grigioni, vive con la sua famiglia a Küsnacht. Inhalt&Form è attiva nel mercato pubblicitario svizzero da oltre 25 anni. L'agenzia, gestita dai titolari Domink Stibal e Karin Estermann, si concentra su clienti con elevati volumi di realizzazione, alta frequenza e orientamento a lungo termine.

Il "13 domande" appaiono sia online che nell'edizione cartacea di Werbewoche. Realizzazione: Thomas Häusermann.