"Les ad-blockers permettent aux agences créatives d'être plus légitimes sur le marché".

1. pour quoi travailleriez-vous gratuitement ?

Je préfère ne pas le dire. Sinon, ils vont encore avoir l'idée de venir chez nous.

2. à quels médias imprimés êtes-vous abonné à titre privé ?

Reportages. De tout à fait merveilleux reportages, d'une longueur raisonnable.

3. si vous n'étiez pas devenu publicitaire, que se serait-il passé ?

Jardinier ou cuisinier.

4. quel est pour vous le plus grand défi actuel de la publicité ?

La complexité. Quel que soit l'angle sous lequel on examine les choses, tout est devenu extrêmement complexe et rapide. La numérisation permet d'y remédier. Fais de la numérisation ton alliée, et tu sauras maîtriser cette complexité.

5. Le modèle classique d'agence a-t-il un avenir à long terme ?

Honnêtement, je n'ai aucune idée si le modèle classique d'agence fonctionnera encore à l'avenir. En tout cas, cela fait longtemps que nous ne nous y accrochons plus. L'avenir réside dans la mise en réseau d'agences performantes, qui se concentrent sur leur cœur de métier, sont capables de prendre des décisions rapidement et sont ouvertes à des méthodes de travail modulaires. À l’avenir, l’annonceur se constituera, à partir d’un vivier, les meilleurs partenaires adaptés à ses besoins. Il s’attendra à ce que ces agences collaborent sans heurts entre elles, et ne paiera que pour ce dont il bénéficie réellement.

6. de quoi ne pouvez-vous pas vous passer ?

À mon équipe. La meilleure équipe de la publicité suisse.

7. Quelles sont les qualités qui font de vous un bon publicitaire ?

Je sais très bien écouter et je laisse la parole aux autres.

8. qu'est-ce qui vous énerve dans le secteur publicitaire local ?

Rien. Je suis très heureux d'en faire partie.

9. À quel moment l'ambiance est-elle tendue au sein de votre agence ?

Quand il n'y a pas de bière des Grisons dans le frigo le vendredi soir.

10. Que pensez-vous des bloqueurs de publicités ?

Je trouve ça génial. En tant que consommateur, je ne veux pas être interrompu par la publicité. Si c'est ce que je ressens en tant que particulier, je dois, en tant que publicitaire, me demander comment toucher les consommateurs avec des contenus pertinents qu'ils ont réellement envie de consulter. Ironiquement, les bloqueurs de publicités aident les agences de création à renforcer leur légitimité sur le marché.

11. le secteur de la publicité est-il suffisamment valorisé pour son travail ?

Tout à fait. Si l'on crée réellement de la valeur par son travail, la reconnaissance ne manque pas à l'appel. Si aucune valeur n'est créée, il ne devrait pas y avoir de reconnaissance non plus.

12. si vous pouviez créer une campagne qui touche une grande partie du monde avec un budget illimité, quel serait votre message ?

Continue d'essayer.

13. quelle campagne publicitaire de votre enfance vous a laissé une impression durable ?

« Les Raiders s'appellent désormais Twix. Sinon, rien ne change. »

Dominik Stibal, PDG et propriétaire de l'agence de publicité Inhalt&Form LSA. Dominik Stibal a obtenu son diplôme en sciences économiques à Zurich et à Berlin avec un mémoire de master intitulé « Storytelling in Organizations ». Après deux ans passés dans le conseil en gestion, il s'est lancé dans le monde de la communication. Après plus de dix ans passés dans le secteur de la communication, Dominik Stibal s’est lancé dans l’entrepreneuriat en avril 2017 en reprenant l’agence de publicité Inhalt&Form. Originaire des Grisons, il vit à Küsnacht avec sa famille. Inhalt&Form est présente sur le marché publicitaire suisse depuis plus de 25 ans. Dirigée par ses propriétaires, Dominik Stibal et Karin Estermann, l’agence se concentre sur les clients présentant des volumes de mise en œuvre importants, une cadence élevée et une orientation à long terme.

Le site "13 questions" paraissent aussi bien en ligne que dans l'édition imprimée de Werbewoche. Réalisation : Thomas Häusermann.