"I blocchi degli annunci sono solo un breve pit stop".

1. Potreste scambiare il vostro smartphone con quello di qualcun altro per un giorno. Lo fareste? E se sì, con chi?
Steven Spielberg. Cosa dovrebbe fare con il mio cellulare, tuttavia, non lo so.

2. cosa lavoreresti gratis?
Lo faccio già: per la beneficenza al nostro cane Citydogs4Streetdogsdove io e mia moglie, insieme a un'instancabile squadra di volontari, troviamo ai cani di strada rumeni una nuova casa felice.

3. cosa non deve assolutamente entrare nel vostro ufficio?
Disonestà. Risentimento. Inazione. Quest'ultima è una vera e propria piaga. Con i nostri partner e clienti cerchiamo sempre di arrivare rapidamente al punto. Per me non c'è niente di peggio delle riunioni in cui si parla a vanvera, senza scopo e senza azione.

4. C'è stato un momento della vostra vita in cui avete pensato: Wow. È fantastico. Ed è da parte mia!
Il video del mio matrimonio (ancora non finito).

5. Per cosa ti dispiace?
Se offendo le persone con i miei modi a volte diretti.

6. qual è secondo lei la sfida più grande per la pubblicità in questo momento?
Con le nuove forme di narrazione, come la realtà virtuale, sta nascendo una nuova era dell'immagine in movimento. Una storia divertente e rilevante per il cliente e una lavorazione di alta qualità sono fondamentali per essere notati nell'eccesso di contenuti. Per noi questa è soprattutto un'opportunità.

7. vi innamorate della pubblicità? Quando?
Tutti ci innamoriamo della pubblicità. Sempre e ovunque. Altrimenti sarei disoccupato.

8. una parola di moda che vi dà sui nervi?
Una parola che non mi dà sui nervi, ma che è diventata incomprensibilmente una parola d'ordine: storytelling. Se lo storytelling è solo una parola d'ordine e quindi un hype a breve termine, allora sono seriamente preoccupato per i futuri spot pubblicitari.

9. Dove e come ha mai bluffato in vita sua?
Al tavolo del torneo di poker.

10. Che cosa siete determinati a raggiungere?
Un equilibrio tra lavoro e vita privata che mi permetta di passare abbastanza tempo con mia moglie e la mia famiglia e allo stesso tempo di produrre film che arrivino al cuore delle persone.

Che ruolo hanno i premi nell'industria pubblicitaria?
I premi servono come buoni indicatori della nostra posizione rispetto alle storie sul mercato. Anche i premi artigianali non vanno sottovalutati. Permettono di apprezzare i creativi che di solito lavorano in secondo piano.

12. Come si fa a sapere che un'idea è buona?
Se mi sorprendo quando lo leggo per la prima volta o semplicemente mi viene spontaneo farlo, di solito c'è qualcosa di vero.

13. cosa ne pensate degli ad blocker?
Sono una buona cosa. Ci costringono a presentare la pubblicità in modo così divertente e innovativo che il consumatore non vuole nemmeno bloccarla. Gli ad blocker sono quindi solo un breve pit-stop sulla strada verso forme più innovative di pubblicità con uno storytelling emozionale e pertinente al prodotto (attenzione alla parola d'ordine!).

Tobias Fueter è regista e comproprietario della società di produzione cinematografica di Zurigo Storie. Insieme al suo team, dal 2010 realizza una parte crescente della pubblicità televisiva in Svizzera. Fueter è nato nel mondo del cinema: Come rampollo della dinastia cinematografica Fueter e figlio del produttore cinematografico Peter-Christian Fueter, ha fondato Stories insieme al produttore Yves Bollag e al compositore di musica per film Adrian Frutiger. Nelle loro pluripremiate campagne televisive e nei film pubblicitari per clienti nazionali e internazionali, si affidano con successo al branded entertainment e allo storytelling emozionale.

Il "13 domande" appaiono sia online che nell'edizione cartacea di Werbewoche

Attuazione 13 Domande: Thomas Häusermann