"Les ad-blockers ne sont qu'un bref arrêt au stand"

1. vous pourriez échanger votre smartphone avec celui d'une autre personne pendant une journée. Le feriez-vous ? Et si oui, avec qui ?
Steven Spielberg. En revanche, je ne vois pas ce qu'il pourrait faire de mon téléphone portable.

2. pour quoi travailleriez-vous gratuitement ?
Je le fais déjà : pour notre charité canine Citydogs4StreetdogsNous avons décidé de nous joindre à une équipe de bénévoles infatigables pour offrir un nouveau foyer heureux aux chiens des rues roumains.

3. qu'est-ce qui ne doit en aucun cas entrer dans votre bureau ?
La malhonnêteté. La mauvaise volonté. L'inertie, en somme. Cette dernière est un véritable fléau. Nous essayons toujours d'aller rapidement à l'essentiel avec nos partenaires et nos clients. Pour moi, il n'y a rien de pire que les réunions où l'on tourne autour du pot sans rien faire et sans but.

4. y a-t-il eu un moment dans votre vie où vous vous êtes dit : Wow. C'est super. Et c'est de moi !
Ma vidéo de mariage (encore inachevée).

5. de quoi êtes-vous désolé ?
Quand je heurte les gens avec mon style parfois direct.

6. quel est pour vous le plus grand défi actuel de la publicité ?
Avec les nouvelles formes de narration comme la réalité virtuelle, une nouvelle ère de l'image en mouvement s'ouvre. Une histoire divertissante et pertinente pour le client ainsi qu'un savoir-faire de haut niveau correspondant sont décisifs pour être perçu dans la surabondance de contenus. Pour nous, c'est avant tout une chance.

7. tombez-vous dans le piège de la publicité ? Quand ?
Nous tombons tous dans le piège de la publicité. Toujours et partout. Sinon, je serais au chômage.

8. un mot à la mode qui vous tape sur les nerfs ?
Un qui ne m'énerve pas, mais qui est devenu de manière incompréhensible un mot à la mode : le storytelling. Si le storytelling n'est qu'un mot à la mode et donc un engouement éphémère, je m'inquiète sérieusement pour les futurs spots publicitaires.

9. où et comment avez-vous déjà bluffé au cours de votre vie ?
A la table du tournoi de poker.

10. qu'est-ce que vous voulez absolument réaliser ?
Un équilibre entre vie professionnelle et vie privée qui me permette de passer suffisamment de temps avec ma femme et ma famille tout en produisant des films qui touchent les gens au cœur.

11. quel est le rôle des récompenses dans le secteur de la publicité ?
Les prix servent de bons indicateurs pour savoir où nous nous situons sur le marché avec nos histoires. Il ne faut pas non plus sous-estimer les Craft Awards. Ils permettent de valoriser les créatifs qui agissent généralement plutôt en arrière-plan.

12. comment savez-vous si une idée est bonne ?
Si je suis surpris à la première lecture ou si j'ai tout simplement envie de le mettre en œuvre spontanément, il y a généralement du vrai.

13. que pensez-vous des ad-blockers ?
Ils sont une bonne chose. Ils nous obligent à présenter la publicité de manière si divertissante et innovante que le consommateur ne veut même pas la bloquer. Les ad-blockers ne sont donc qu'un bref arrêt au box sur la voie de formes publicitaires plus innovantes avec un storytelling émotionnel (attention au mot à la mode !) et pertinent pour le produit.

Tobias Fueter est réalisateur et copropriétaire de la société de production de films zurichoise Histoires. Depuis 2010, il réalise avec son équipe une part croissante de la publicité télévisée en Suisse. Fueter est né avec le cinéma dans la peau : Issu de la dynastie de cinéastes Fueter et fils du producteur Peter-Christian Fueter, il a fondé Stories avec le producteur Yves Bollag et le compositeur de musique de film Adrian Frutiger. Pour leurs campagnes télévisées et leurs films publicitaires primés pour des clients nationaux et internationaux, ils misent avec succès sur le branded entertainment et le storytelling émotionnel.

Le site "13 questions" paraissent aussi bien en ligne que dans l'édition imprimée de Werbewoche

Mise en œuvre 13 questions : Thomas Häusermann