Volo alto dei Grigioni

Sandro Gaemperle vuole far decollare l'agenzia pubblicitaria diebündner in pianura con una filiale a Zurigo. Per "servire i propri clienti in modo ancora più efficiente", l'agenzia diebündner di Coira ha aperto un ufficio a Zurigo. I "volatori delle Alpi" hanno trovato una sede ideale nel Technopark. Le camere in un ambiente urbano corrispondono alla sede centrale di diebündner, l'edificio industriale postmoderno "Mainstation 1901" vicino a Coira. Tuttavia, il loft non è un capannone industriale riconvertito, ma è stato creato dai responsabili dell'agenzia Sandro Gaemperle e Oliver Schulthess come un nuovo edificio nel paesaggio. L'edificio con torre per il fitness, torre elettronica, bar e uffici ha suscitato un certo scalpore nei Grigioni. Tuttavia, la provocazione architettonica alla periferia di Coira è ora apprezzata. "A volte le nuove idee nelle Alpi hanno solo bisogno di un po' più di tempo", dice Gaemperle. "Perché qualcosa migliori, deve prima diventare diverso", è una delle massime del pubblicitario alpino. Nel 1992, l'esperto di turismo ha avviato la sua prima agenzia a Coira. Ha battezzato l'azienda "short & sweet"; per alcuni, era anche veloce ed economica. L'azienda serviva le imprese locali, le banche, il turismo e le ferrovie di montagna. All'epoca c'era solo un'altra agenzia nei Grigioni. Poiché questo operatore più grande stava sempre più "calpestando le sue scarpe", Gaemperle e i suoi sei dipendenti non vedevano più il nome come un programma. Il rilancio di GGS (Gaemperle, Gantner, Schulthess) suonava ora più come un'agenzia pubblicitaria da prendere sul serio, perché il 1996 era l'era delle agenzie abbreviate. Molti clienti di quell'epoca fanno parte del portafoglio ancora oggi. "Forse questo fa parte della regione, la gente rimane fedele a se stessa". In tutta la Svizzera, le persone non sono "così sposate" da questo punto di vista.
Tuttavia, Gaemperle voleva uscire dalle valli idilliache con le sue idee. L'agenzia ha quindi assunto il suo terzo nome 18 mesi fa. Per gli inserzionisti di Coira era chiaro che molti clienti locali e, soprattutto, le grandi aziende gestiscono i loro mandati anche in pianura. È risaputo che il predicatore non conta mai molto nel suo paese. Così Gaemperle ha cambiato le carte in tavola: "Se ci chiamiamo diebündner, allora alziamo il livello nei Grigioni, perché non ci possono essere secondi diebündner".
Poiché il nome era liberamente disponibile su Internet e l'amministrazione cantonale non aveva avanzato alcuna pretesa, la nuova etichetta è stata prenotata con coraggio. Con l'ubicazione a Zurigo e la pretesa di offrire in futuro consulenza in materia di comunicazione per l'intera Svizzera, si tratta naturalmente di una piccola provocazione. diebündner credono in un bonus di simpatia con il loro nome, simile a quello che molti vallesani utilizzano come presentatori televisivi, ad esempio. "Anche a Zurigo i grigionesi hanno un valore che può essere venduto positivamente".
diebündner impiega attualmente dodici persone a Coira e tre a Zurigo. L'agenzia è gestita da tre soci alla pari. Dopo la maturità, Sandro Gaemperle "da appassionato tecnico delle vacanze" ha trasformato il suo hobby in una professione presso la Scuola Superiore di Turismo del Vallese. Dopo molti "viaggi sotto forma di stage", ha trovato lavoro presso il direttore delle terme di St. Moritz Hanspeter Danuser. Gaemperle ha iniziato a lavorare nel settore pubblicitario quando è stato per tre anni responsabile marketing di Lenzerheide. In seguito ha lavorato come consulente per un'agenzia engadinese prima di avviare la propria attività, "kurz & bündig".
Il secondo socio, Oliver Schulthess, lavora in agenzia da quasi undici anni ed è il fiore all'occhiello dell'agenzia grigionese. Dopo un periodo nella metropoli pubblicitaria di Zurigo, è stato presto riportato nei Grigioni. Non un eccentrico, ma comunque polarizzante e in qualche modo uccello del paradiso dell'agenzia, Schulthess è, ad esempio, l'inventore e il padre spirituale della rivista di lifestyle "Graubünden Magazin". Schulthess, che si definisce un consulente creativo e un "esecutore", ha già portato in diebündner diversi clienti di Unterländer dai tempi della GGS. Oltre alla creazione e alla consulenza, Schulthess e il suo team di consulenti e creativi apportano una particolare competenza nel settore delle riviste per i clienti.
Adrian Huwyler, responsabile della filiale di Zurigo, è entrato a far parte del trio dirigenziale 18 mesi fa. Il consulente è la prima persona di Zurigo a far parte del team grigionese. Tuttavia, egli stesso non teme il contatto con la gente di montagna. Ad esempio, ha già lavorato per Calanda in una precedente agenzia. Huwyler ha imparato il mestiere in un'agenzia di Stifti. In seguito ha lavorato per i clienti presso Publicitas, si è formato come pianificatore di marketing ed è passato al mondo delle agenzie presso JWT. Poi Heineken ha chiesto a Huwyler di assumere il ruolo di senior brand management. Dopo tre anni, si è messo in proprio come partner di diebündner.
diebündner è gestita da tre consulenti: l'impegno personale dei titolari è importante nell'attività quotidiana. "Anche dopo il lancio, il capo rimane in gioco", afferma Gaemperle, sottolineando una delle qualità dell'agenzia. L'offerta più comune è il servizio completo per budget medi e piccoli. Nel settore nazionale, ad esempio, questa è la comunicazione complessiva per Dynoptic Partner, l'associazione degli ottici gestiti dai proprietari. Diebündner ha già realizzato una nuova rivista per i clienti di Valser. Anche il concetto e la creazione dell'Heineken "Auslese 06" sono nati nei Grigioni. La comunicazione per l'imminente sessione ospite dell'Assemblea federale a Flims in settembre è una sorta di incarico di prestigio.
È comprensibile che, con così tanti compiti da svolgere, non sia ancora stata scritta una sola riga per la nostra rivista per i clienti "diebündner Jagdzeitung". Tuttavia, il prossimo numero è stato promesso per l'autunno 06 nel numero precedente. E in qualche modo ci riusciremo, dicono.   
Andreas Panzeri