Libri, foglie e banane
Rubrica: La battaglia più importante è stata l’acquisizione di «20 Minuten» da parte del «Tages-Anzeiger». Ora Zurigo conquista Berna. In Svizzera la guerra della stampa è in pieno svolgimento.
Colonna La madre di tutte le battaglie è stata l'acquisizione di 20 Minuten da parte del Tages-Anzeiger. Ora Zurigo sta conquistando Berna. La guerra della stampa è in pieno svolgimento in Svizzera, dove prima si vendevano banane e ora si vendono libri, ha spiegato il libraio basilese Philippe Karger. La sezione economica della NZZ ha salutato il mercato dei libri finalmente libero e ha ritratto il colorito pennuto, che dice di sé: "Sono soprattutto un imprenditore e non un libraio". Karger e la NZZ spiegavano che i piccoli operatori del settore non erano affatto in pericolo ora che i prezzi fissi erano stati aboliti. Dovranno solo fare un miglior lavoro di marketing. Proprio come lui. Karger ha imparato con la frutta: poiché Coop e Migros avevano le banane più economiche, Karger ha sempre voluto avere le noci di cocco migliori. Oggi il suo assortimento comprende anche scheletri per la scuola e camici bianchi da medico, il che è positivo. Nessuno deve togliergli questa libertà imprenditoriale e i prezzi dei libri sono scesi più velocemente di quanto ci si potesse aspettare. Qui in Germania erano troppo alti, come altri prezzi. Ma il fatto che vengano utilizzati per combattere la Svizzera come isola dei prezzi è strano, soprattutto se si considera la particolare situazione culturale del nostro Paese e la sua diversità. Inoltre, la misura non è un adattamento all'Europa, anzi: ci rende ancora più un'eccezione. Né la Francia né la Germania hanno prezzi liberi per i libri. E i prezzi fissi non sono una spina nel fianco della severa commissione antitrust di Bruxelles. Solo qui in Germania la Commissione per la concorrenza ha sfogato il suo coraggio su un settore economicamente piuttosto insignificante. E lo ha fatto con la benedizione del Consiglio federale, che ha respinto la "richiesta di clemenza" più rapidamente di quanto sarebbe stato necessario.
La giustificazione della politica culturale è stata da brividi: Nella Svizzera francese - che da tempo non ha prezzi fissi - si producono altrettanti libri che nella Svizzera tedesca. La rapida scomparsa delle librerie tra Sion e Ginevra, Neuchâtel e Losanna avrebbe potuto indurre il nostro governo a essere un po' più indulgente. Chiunque non riconosca i pericoli di questa situazione, vista la concentrazione sulle catene di vendita all'ingrosso, è cieco.
E il nostro ministro dei media è quantomeno ingenuo. "Nessun pericolo" è stato il suo commento quando il Tages-Anzeiger ha fagocitato la Berner-Zeitung. La diversità è garantita da altri media e la concentrazione è un prerequisito per la qualità giornalistica. Bene, allora! Ma l'industria dei media ha sempre potuto contare su una maggiore indulgenza. Perché nessuno in questo Paese ha pensato seriamente di vietare i prezzi fissi per riviste e giornali? Perché la NZZ viene venduta allo stesso prezzo nel più lontano villaggio engadinese e nell'edicola accanto alla tipografia?
Quello che non è dispiaciuto a Moritz Leuenberger è stato descritto dall'editore della BaZ Matthias Hagemann come un terremoto di magnitudo dodici. La fusione era già iniziata a Basilea con la fusione della Basler Nachrichten e della National-Zeitung. A San Gallo e Lucerna si avviò il processo analogico. Laddove questo è stato rifiutato, i giornali sono andati avanti da soli, come La Suisse a Ginevra. Dopo l'invasione di Zurigo nella capitale, anche il modello artificiale bernese è obsoleto. Paradossalmente, Basilea, dove tutto è iniziato, rimane l'ultimo bastione di resistenza. Ma la visione di un giornale comune sulla Limmat, sull'Aare e sul Reno non sembra poi così assurda.
L'egemonia di Zurigo pone fine al federalismo dei giornali. Il Kulturkampf e l'epoca in cui gli editori erano anche direttori e consiglieri nazionali sono finiti. E la guerra fredda è finita. Resta da vedere se l'attuale concentrazione sia migliore.
In ogni caso, alla fine si tratta solo di una scossa di assestamento. La posizione di monopolio nazionale che il Tages-Anzeiger si è costruito ha più che altro a che fare con i giornali liberi, che hanno minacciato maggiormente il Tages-Anzeiger e il Blick. Sono stati loro a provocare il terremoto nel panorama della stampa. Il generale Kall reagì militarmente: la sua campagna contro 20 Minuten - il giornale dovette capitolare e fu rilevato - rimane l'evento fondante del nostro presente giornalistico. Il big bang della nuova scena giornalistica.
Il Tages-Anzeiger ha condotto e vinto la madre di tutte le battaglie. La vittoria non lo ha reso né migliore né più innovativo. Ma l'ha reso più sicuro di sé e aggressivo. Dopo l'ultima vittoria nella campagna di conquista, Martin Kall ha dato priorità a una vaga strategia di possibili sinergie: Giornale gratuito. Quando in autunno la concorrenza lancerà il suo nuovo giornale gratuito con consegna postale, per Kall questo non potrà che significare consegna gratuita la domenica.
Jürg Altwegg è corrispondente della Frankfurter Allgemeine da Ginevra.
La giustificazione della politica culturale è stata da brividi: Nella Svizzera francese - che da tempo non ha prezzi fissi - si producono altrettanti libri che nella Svizzera tedesca. La rapida scomparsa delle librerie tra Sion e Ginevra, Neuchâtel e Losanna avrebbe potuto indurre il nostro governo a essere un po' più indulgente. Chiunque non riconosca i pericoli di questa situazione, vista la concentrazione sulle catene di vendita all'ingrosso, è cieco.
E il nostro ministro dei media è quantomeno ingenuo. "Nessun pericolo" è stato il suo commento quando il Tages-Anzeiger ha fagocitato la Berner-Zeitung. La diversità è garantita da altri media e la concentrazione è un prerequisito per la qualità giornalistica. Bene, allora! Ma l'industria dei media ha sempre potuto contare su una maggiore indulgenza. Perché nessuno in questo Paese ha pensato seriamente di vietare i prezzi fissi per riviste e giornali? Perché la NZZ viene venduta allo stesso prezzo nel più lontano villaggio engadinese e nell'edicola accanto alla tipografia?
Quello che non è dispiaciuto a Moritz Leuenberger è stato descritto dall'editore della BaZ Matthias Hagemann come un terremoto di magnitudo dodici. La fusione era già iniziata a Basilea con la fusione della Basler Nachrichten e della National-Zeitung. A San Gallo e Lucerna si avviò il processo analogico. Laddove questo è stato rifiutato, i giornali sono andati avanti da soli, come La Suisse a Ginevra. Dopo l'invasione di Zurigo nella capitale, anche il modello artificiale bernese è obsoleto. Paradossalmente, Basilea, dove tutto è iniziato, rimane l'ultimo bastione di resistenza. Ma la visione di un giornale comune sulla Limmat, sull'Aare e sul Reno non sembra poi così assurda.
L'egemonia di Zurigo pone fine al federalismo dei giornali. Il Kulturkampf e l'epoca in cui gli editori erano anche direttori e consiglieri nazionali sono finiti. E la guerra fredda è finita. Resta da vedere se l'attuale concentrazione sia migliore.
In ogni caso, alla fine si tratta solo di una scossa di assestamento. La posizione di monopolio nazionale che il Tages-Anzeiger si è costruito ha più che altro a che fare con i giornali liberi, che hanno minacciato maggiormente il Tages-Anzeiger e il Blick. Sono stati loro a provocare il terremoto nel panorama della stampa. Il generale Kall reagì militarmente: la sua campagna contro 20 Minuten - il giornale dovette capitolare e fu rilevato - rimane l'evento fondante del nostro presente giornalistico. Il big bang della nuova scena giornalistica.
Il Tages-Anzeiger ha condotto e vinto la madre di tutte le battaglie. La vittoria non lo ha reso né migliore né più innovativo. Ma l'ha reso più sicuro di sé e aggressivo. Dopo l'ultima vittoria nella campagna di conquista, Martin Kall ha dato priorità a una vaga strategia di possibili sinergie: Giornale gratuito. Quando in autunno la concorrenza lancerà il suo nuovo giornale gratuito con consegna postale, per Kall questo non potrà che significare consegna gratuita la domenica.
Jürg Altwegg è corrispondente della Frankfurter Allgemeine da Ginevra.
