BSW: un anno di successi

La presidente Geri Aebi ha aperto l'80a assemblea generale delle BSW Leading Swiss Agencies con un bilancio di un anno di successi. Le cose vanno bene per le agenzie leader in Svizzera. Nel 2014 hanno continuato a essere in crescita. Non è ancora chiaro se la tendenza continuerà anche quest'anno. Ciò dipende principalmente da come i clienti pubblicitari si adegueranno al nuovo tasso di cambio. Tuttavia, continua Aebi, è ottimista sul fatto che le aziende vorranno orientarsi verso valori sicuri, soprattutto in tempi difficili. Questi valori sicuri sono offerti dalle agenzie BSW.

L'associazione, che riunisce le principali agenzie in Svizzera e monitora regolarmente le prestazioni delle agenzie associate, accetta nuovi membri solo dopo un esame approfondito. In questo modo, l'associazione vuole assicurare un elevato standard qualitativo e garantire la sicurezza degli investimenti per i clienti pubblicitari. Per garantire che ciò rimanga tale, lo scorso anno BSW Leading Swiss Agencies ha organizzato una serie di seminari di formazione e workshop per i suoi membri. Oltre alle normali attività statutarie, l'assemblea generale ha approvato:

Cambiamento di nome in "Agenzie leader in Svizzera".

La rapida evoluzione del settore della comunicazione sta avendo un impatto anche sul panorama delle agenzie. Agenzie provenienti da discipline della comunicazione non classiche sono ora attive nel campo tradizionale delle agenzie BSW. Tali agenzie, che non si considerano principalmente come inserzionisti ma come fornitori di servizi di comunicazione, dipendono dalla capacità di orientare le proprie attività a regole o standard generalmente validi per poter svolgere la propria attività in modo redditizio. Tali standard sono solitamente sviluppati da associazioni di settore e ancorati al mercato. BSW Leading Swiss Agencies ha deciso di sviluppare e implementare tali standard anche per le agenzie di discipline non classiche e di rappresentare gli interessi di tutte le agenzie di comunicazione. La BSW Leading Swiss Agencies si trasforma quindi da Associazione delle agenzie di pubblicità e media ad Associazione di tutte le principali agenzie di comunicazione svizzere provenienti da un'ampia gamma di discipline e cambia il proprio nome in "Leading Swiss Agencies".

Nuova struttura del Comitato esecutivo

Con l'apertura dell'associazione, anche il consiglio di amministrazione sarà composto ex novo. Oltre a otto rappresentanti di agenzie pubblicitarie e un rappresentante di un'agenzia media, faranno parte del consiglio due rappresentanti di agenzie digitali e un rappresentante di un'agenzia aziendale.

Tre nuove personalità nel Consiglio di amministrazione

Lars Holthusen, Partner e Business Unit Manager di Namics 13, e Maurizio Rugghia, Managing Director e Partner di Serranetga, sono stati eletti nel Consiglio di Amministrazione come rappresentanti delle agenzie digitali. Holthusen è Business Unit Manager di Namics 13 dal 2008, Rugghia è Managing Director di Serranetga dal 2001. Martin Kessler, fondatore e co-proprietario dell'agenzia di branding e design Process, è stato eletto nel Consiglio di amministrazione come rappresentante delle agenzie aziendali.

Andreas Widmer, CEO di Y&R Group Svizzera, si è dimesso dal Consiglio di amministrazione. Gli è stato conferito il Distintivo d'onore d'oro per i suoi grandi servizi.

Catherine Purgly succede a Peter Leutenegger

L'annunciato cambiamento nella gestione della BSW sarà attuato a partire dalla data dell'Assemblea generale: Catherine Purgly assumerà la responsabilità della gestione con effetto immediato e sostituirà Peter Leutenegger, che aveva diretto l'ufficio della BSW dal 2011.

Nel suo nuovo ruolo di Direttore Generale, Catherine Purgly intende portare avanti il lavoro del suo predecessore, il profiling qualitativo della BSW e dei suoi membri. La formazione, la profilazione e una chiara posizione sul mercato devono contribuire a espandere ulteriormente il vantaggio già esistente dei membri della BSW rispetto ai loro concorrenti.