Brown Bag Talk sul tema "Brand vs. Marketing".
Il 4 aprile 2023, nell'ambito del Brown Bag Talk, si discuterà se valga ancora la pena puntare sulla costruzione a lungo termine del valore del marchio e come conciliare questo obiettivo con quelli di vendita.
La leadership del marchio - una gestione aziendale di successo attraverso il potere di marchi forti - è una ricetta di successo per le aziende eccellenti che puntano al valore del marchio e al valore aziendale. Ma questo successo richiede una visione, una strategia chiara e, soprattutto, coerenza e perseveranza nell'attuazione. Come si può conciliare un tale approccio a lungo termine con obiettivi di vendita o di fatturato spesso a breve termine? Come si conciliano gli obiettivi di sviluppo (ulteriore) a lungo termine del marchio e quelli di vendita?
In questa edizione della serie Brown Bag, l'attenzione si concentra sui punti di partenza e sulle sfide della leadership di marca. Come può la brand leadership avere ancora successo in questi tempi frenetici? Come possiamo tenere conto degli obiettivi a lungo e a breve termine nel campo della tensione tra marchio e marketing? E dove sono i limiti?
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