Diamanti per gli amici
A Toronto, un gioielliere sta facendo scalpore con una campagna pubblicitaria dal tocco gay
A Toronto, un gioielliere fa scalpore con una campagna pubblicitaria dal tocco gayDi Werner CatrinaHenry Birks & Sons, la più antica gioielleria del Canada, sta battendo una nuova strada pubblicitaria per il settore e pubblicizza nelle sue vetrine coppie omosessuali innamorate. I canadesi non trovano nulla di discutibile e lodano la campagna.
"Lovers" (innamorati) è il suggestivo slogan delle nuove vetrine del gioielliere canadese Birks. Un giovane raggiante è raffigurato in un cuore rosso con il braccio attorno alla spalla dell'amico più grande e felice. Intorno a lui, un orologio dallo stile maschile, un coltello nero da borsa sul modello di un coltellino svizzero con lame d'argento e gemelli scintillanti. La vetrina successiva mostra due donne in una posa altrettanto innamorata, insieme a una collana e una spilla - niente di più. E così via lungo l'intera vetrina dell'elegante Bloor Street di Toronto.
Nel giro di poco tempo, la campagna, rinfrescante e naturale, ha attirato l'attenzione a livello nazionale e ha suscitato una reazione unanimemente favorevole da parte della stampa. Il più grande quotidiano canadese, The Globe And Mail, ha addirittura dato risalto alla campagna con un'anticipazione in prima pagina e un servizio all'interno del giornale, moltiplicando enormemente l'impatto delle vetrine.
"Birks sta cercando di uscire dalla mentalità conservatrice", spiega Mary Olivier, manager dell'azienda di gioielli, "ma non in modo sconvolgente. Questa campagna riguarda le persone reali, la comunicazione reale".
I diretti interessati hanno reagito con gioia. "È davvero bello vedere che una gioielleria piuttosto tradizionale come Birks comincia a pensare a qualcosa che la società canadese ha accettato da tempo", spiega Dirk Gallagher, rappresentante della comunità gay di Toronto, "trattiamo tutti i canadesi allo stesso modo!".
Henry Birks & Sons è la più antica gioielleria del Canada. All'inizio degli anni Novanta, l'azienda, un po' polverosa, era sull'orlo del fallimento e fu poi venduta alla holding italiana Iniziativa Regaluxe, che avviò una ristrutturazione e una forte spinta all'innovazione.
Birks si sta facendo un nome come trendsetter nel settore dei gioielli di lusso costosi. Come spiega la direttrice, negli ultimi anni la clientela è diventata molto più giovane; la fascia d'età principale è ora compresa tra i 34 e i 54 anni, osserva Mary Olivier.
Un'immagine completamente nuova per il settore della gioielleria
Il marketing e la pubblicità a tema gay non sono una novità in Canada, ma per l'oro e le pietre preziose questa campagna è la prima nel Paese nordamericano. Come ha dimostrato un piccolo sondaggio del The Globe and Mail, alcuni spettatori hanno sorprendentemente identificato la coppia maschile come padre e figlio. E un passante ha commentato: "Vedo due buoni amici, non certo lesbiche!".
Mary Olivier trova tutto ciò eccitante: "Si vede quello che si vuole vedere". Tra l'altro, i decoratori di Birks hanno lasciato aperta una via di fuga. Le esposizioni possono essere ruotate a piacere: sul retro dei cuori si possono vedere una madre e un bambino o una coppia di anziani. Con gioielli abbinati, naturalmente.
"Lovers" (innamorati) è il suggestivo slogan delle nuove vetrine del gioielliere canadese Birks. Un giovane raggiante è raffigurato in un cuore rosso con il braccio attorno alla spalla dell'amico più grande e felice. Intorno a lui, un orologio dallo stile maschile, un coltello nero da borsa sul modello di un coltellino svizzero con lame d'argento e gemelli scintillanti. La vetrina successiva mostra due donne in una posa altrettanto innamorata, insieme a una collana e una spilla - niente di più. E così via lungo l'intera vetrina dell'elegante Bloor Street di Toronto.
Nel giro di poco tempo, la campagna, rinfrescante e naturale, ha attirato l'attenzione a livello nazionale e ha suscitato una reazione unanimemente favorevole da parte della stampa. Il più grande quotidiano canadese, The Globe And Mail, ha addirittura dato risalto alla campagna con un'anticipazione in prima pagina e un servizio all'interno del giornale, moltiplicando enormemente l'impatto delle vetrine.
"Birks sta cercando di uscire dalla mentalità conservatrice", spiega Mary Olivier, manager dell'azienda di gioielli, "ma non in modo sconvolgente. Questa campagna riguarda le persone reali, la comunicazione reale".
I diretti interessati hanno reagito con gioia. "È davvero bello vedere che una gioielleria piuttosto tradizionale come Birks comincia a pensare a qualcosa che la società canadese ha accettato da tempo", spiega Dirk Gallagher, rappresentante della comunità gay di Toronto, "trattiamo tutti i canadesi allo stesso modo!".
Henry Birks & Sons è la più antica gioielleria del Canada. All'inizio degli anni Novanta, l'azienda, un po' polverosa, era sull'orlo del fallimento e fu poi venduta alla holding italiana Iniziativa Regaluxe, che avviò una ristrutturazione e una forte spinta all'innovazione.
Birks si sta facendo un nome come trendsetter nel settore dei gioielli di lusso costosi. Come spiega la direttrice, negli ultimi anni la clientela è diventata molto più giovane; la fascia d'età principale è ora compresa tra i 34 e i 54 anni, osserva Mary Olivier.
Un'immagine completamente nuova per il settore della gioielleria
Il marketing e la pubblicità a tema gay non sono una novità in Canada, ma per l'oro e le pietre preziose questa campagna è la prima nel Paese nordamericano. Come ha dimostrato un piccolo sondaggio del The Globe and Mail, alcuni spettatori hanno sorprendentemente identificato la coppia maschile come padre e figlio. E un passante ha commentato: "Vedo due buoni amici, non certo lesbiche!".
Mary Olivier trova tutto ciò eccitante: "Si vede quello che si vuole vedere". Tra l'altro, i decoratori di Birks hanno lasciato aperta una via di fuga. Le esposizioni possono essere ruotate a piacere: sul retro dei cuori si possono vedere una madre e un bambino o una coppia di anziani. Con gioielli abbinati, naturalmente.
