Brander: rebranding completo per Bindella
Branders conferisce al marchio storico dell’azienda zurighese Bindella, specializzata in vini e gastronomia, incisività e chiarezza: un tocco molto personale e un’italianità vissuta sono gli elementi che caratterizzano la nuova esperienza del marchio.
L'azienda familiare zurighese Bindella ha incaricato Branders di gestire un mandato di marchio completo e a lungo termine, dalla strategia all'implementazione. Il fulcro della brand identity, lanciata a fine settembre, è la storia della tradizione e la solida competenza italiana dell'azienda gastronomica e vinicola. Il marchio non si presenta solo con un design rinnovato, ma racconta anche le storie tipiche di Bindella dell'appassionato padrone di casa e collezionista d'arte Rudi Bindella, vi porta nel vigneto di proprietà della famiglia in Toscana ed è completamente dedicato al claim "la vita è bella".
Bindella è un'azienda che commercializza vini di qualità dal 1909. Attualmente vengono distribuiti circa 550 vini di 45 produttori, la maggior parte dei quali provenienti dall'Italia. L'azienda di famiglia gode anche di un'ottima reputazione come ospite nei suoi 40 ristoranti italiani e, da qualche tempo, come produttore di vino in Toscana. Giunta alla terza generazione, l'azienda è gestita personalmente da Rudi Bindella e conta oltre 1200 dipendenti. Questa grande tradizione deve essere ulteriormente ravvivata e resa più visibile. Con un'esperienza di marca che trasmette un'attitudine italiana unica alla vita: "La vita è bella". Insieme a Rudi Bindella, ai suoi figli Rudi Jr. e Adrian e al team Bindella, sono state create le basi strategiche e le numerose sfaccettature del marchio sono state concepite per diversi mesi in stretta collaborazione con Branders.
Nella nuova veste, la gioia di vivere italiana traspare in tutti i punti di contatto. La combinazione di immagini, arte e tipografia conferisce al marchio Bindella un aspetto indipendente. Lo stemma di famiglia e l'uso consapevole dell'arte sottolineano la tradizione vissuta e l'impegno personale del committente. Il "nuovo vecchio logo" si riferisce alla scrittura del padre di Rudi Bindella. Per lo storytelling del marchio sono stati realizzati servizi fotografici e video che esprimono l'atteggiamento verso la vita. Con la famiglia Bindella e i dipendenti - autenticamente sul posto.
Il marchio sarà visibile in molte applicazioni: nelle auto aziendali, nel catalogo dei vini, sulle confezioni, sulle etichette dei vini e dell'olio d'oliva, nelle pubblicità e nella presenza online, completamente modificata. I 40 ristoranti mantengono deliberatamente il loro carattere indipendente e locale e continuano a essere gestiti come marchi individuali con tradizione.
Responsabile presso Bindella: Rudi Bindella e i figli Rudi jun. e Adrian, Karin Fuhrer (Marketing Management); Geri Theiler (Gestione della viticoltura e del commercio del vino), Hans-Jörg Degen (Gestione della comunicazione). Responsabile presso Brander: René Allemann (CEO), Marisa Güntlisberger (Brand Manager del CEO), Palma Manco (Senior Brand Designer), Soraya Gaouaoua (Brand Designer), Martina Keusch (Brand Designer).
