Branders : un rebranding complet pour Bindella
Branders apporte force et clarté à la marque traditionnelle de l'entreprise zurichoise Bindella, spécialisée dans le vin et la gastronomie : une touche très personnelle et une « italianité » authentique sont au cœur de cette nouvelle expérience de marque.
L'entreprise familiale zurichoise Bindella a confié à Branders la gestion d'un mandat de marque complet et à long terme, de la stratégie à la réalisation. La présentation lancée fin septembre met l'accent sur l'histoire de la tradition et la compétence italienne approfondie de l'entreprise de gastronomie et de vin. La marque ne se présente pas seulement dans un design renouvelé, elle raconte aussi les histoires typiques de Bindella, celles de l'hôte passionné et du collectionneur d'art Rudi Bindella, elle nous emmène dans le domaine viticole familial en Toscane et se consacre entièrement au slogan "la vita è bella".
Depuis 1909, Bindella s'est établi comme distributeur de vins de qualité. Actuellement, elle distribue environ 550 vins de 45 producteurs, la plupart d'entre eux venant d'Italie. L'entreprise familiale jouit également d'une bonne réputation en tant qu'hôte dans ses 40 restaurants italiens et, depuis un certain temps, en tant que producteur de vin en Toscane. Depuis trois générations, Rudi Bindella dirige personnellement l'entreprise qui emploie plus de 1200 personnes. Cette grande tradition doit être ravivée et rendue plus visible. Avec une expérience de marque qui transmet une joie de vivre italienne unique : "la vita è bella". En collaboration avec Rudi Bindella, ses fils Rudi jun. et Adrian ainsi que l'équipe Bindella, les bases stratégiques ont été posées et les nombreuses facettes de la marque ont été conçues pendant plusieurs mois en étroite collaboration avec Branders.
Dans la nouvelle présentation, la joie de vivre italienne doit transparaître à tous les points de contact. La combinaison d'images, d'art et de typographie confère à la marque Bindella une image originale. Les armoiries de la famille et l'utilisation délibérée de l'art soulignent la tradition vécue et l'engagement personnel du patron. Le "nouveau vieux logo" fait référence à l'écriture du père de Rudi Bindella. Pour le storytelling de la marque, des shootings photo et des vidéos ont été réalisés par l'entreprise, exprimant ainsi sa joie de vivre. Avec la famille Bindella et les collaborateurs - authentiquement sur place.
La marque sera perceptible dans de nombreuses applications : sur les voitures d'entreprise, dans le catalogue des vins, sur les emballages, les étiquettes de vin et d'huile d'olive, dans les annonces et dans la présentation en ligne, qui a été entièrement modifiée. Les 40 restaurants conservent délibérément leur caractère local et continuent à être gérés comme des marques individuelles de tradition.
Responsable chez Bindella : Rudi Bindella et ses fils Rudi jun. et Adrian, Karin Fuhrer (direction du marketing) ; Geri Theiler (direction du commerce des vins), Hans-Jörg Degen (direction de la communication). Responsable chez Branders : René Allemann (CEO), Marisa Güntlisberger (Brand Manager to the CEO), Palma Manco (Senior Brand Designer), Soraya Gaouaoua (Brand Designer), Martina Keusch (Brand Designer).
