Studi sull'aumento del brand e delle conversioni su Facebook e Instagram

Cosa sono gli studi sugli ascensori?

Una sfida comune quando si esaminano i risultati di una campagna pubblicitaria è quella di identificare il valore effettivo di una campagna, soprattutto quando gli interventi di marketing possono anche aver influenzato il pubblico di riferimento. Per determinare il valore effettivo indipendente di una campagna, è necessario calcolare l'impatto causale ed esaminare contemporaneamente tutte le altre misure di marketing. Questo approccio alla misurazione si chiama incrementalità.

Per determinare l'incrementalità, Facebook offre diversi test. Su Facebook e Instagram, i gruppi possono essere creati in modo casuale: l'unica differenza statisticamente significativa è se i membri del gruppo possono vedere una particolare campagna, oltre a tutto il resto del marketing, oppure no. In questo modo, i boost test di Facebook misurano in modo incrementale l'impatto della pubblicità.

Studi di Brand Lift su Facebook e Instagram

I test di brand lift possono utilizzare sondaggi e altre misure di brand awareness per determinare il valore effettivo e le loro prestazioni indipendentemente da altre misure di marketing. In un test di Brand Lift viene selezionato un gruppo rappresentativo di persone. Il gruppo campione viene quindi suddiviso arbitrariamente in gruppi di prova e gruppi di attesa. Con l'aiuto di tecniche di inferenza causale, è possibile determinare l'effetto della pubblicità.

In un test, il gruppo di controllo e quello di test sono composti dal gruppo target selezionato e le persone di entrambi i gruppi vengono intervistate su argomenti quali il ricordo della pubblicità, l'associazione al messaggio e la consapevolezza del marchio. Il test determina la differenza di prestazioni tra il gruppo in esame e quello in attesa. Ciò caratterizza il successo della pubblicità su Facebook nelle condizioni di test date.

Gli studi sul brand lift sono un metodo eccellente per determinare l'impatto della pubblicità sulla consapevolezza del marchio. Sono possibili domande come "il vostro marchio è conosciuto?", "le persone si ricordano del vostro marchio?" o "vogliono comprare qualcosa da voi?". I risultati dei test possono essere utilizzati per ottimizzare le decisioni sulle campagne future ed eventualmente allocare meglio i budget tra i canali.

Studi sull'aumento delle conversioni su Facebook e Instagram

Facebook amplia le funzionalità di misurazione degli annunci con Conversion Lift. Gli studi di Conversion Lift consentono agli inserzionisti di determinare l'impatto dei loro annunci su tutti i dispositivi e di identificare la causalità tra annunci e vendite.

L'attribuzione dell'ultimo clic, spesso utilizzata, può essere utile per il marketing sui motori di ricerca, ma non funziona in altre discipline digitali. Il conteggio dei clic non rivela i valori creati dagli annunci. Consentendo agli inserzionisti di misurare l'impatto di un annuncio rispetto a un altro - con coerenza tra i dispositivi di visualizzazione - la misurazione del conversion lift offre una visione olistica delle prestazioni. È interessante perché le tecnologie supportate dagli attuali sistemi di misurazione - cookie per tracciare la viewability, click per misurare le vendite - non sono più sufficienti nel mondo mobile. Le persone utilizzano più dispositivi e la maggior parte degli acquisti avviene ancora in negozi reali.

WebStage Masters: la più grande conferenza svizzera sul social media marketing

Il 4 novembre 2021, le più importanti piattaforme di social media si incontreranno al Dolder Grand di Zurigo. La scaletta della conferenza è online da martedì e prevede keynote, anteprime di film, masterclass e tavole rotonde con personalità politiche svizzere. Tra gli altri, TikTok, Facebook, Heineken, Groupe Mutuel e l'Università di San Gallo condivideranno con il pubblico le loro ultime intuizioni.

Oltre ai "classici argomenti da social media" come il social commerce, le best practice di LinkedIn, gli A/B test su Facebook e Instagram, l'influencer marketing, il greenwashing e la comunicazione della sostenibilità sui social media.

Oltre alle interessanti conferenze, il programma offre tre masterclass. Due di queste sono insegnate direttamente da Facebook, mentre la terza è dedicata alla combinazione di strategie sociali e SEO. Il programma è completato da contributi su temi quali la Gen Z, il messenger marketing e i podcast.

I dettagli sul programma e sui relatori, nonché i biglietti, sono disponibili su Webstage-masters.ch.

Come posso misurare il valore effettivo dei miei sforzi di marketing su Facebook e Instagram?

Thomas Besmer e Thomas Hutter di Hutter Consult presenteranno gli studi più interessanti e i consigli e i trucchi concreti sul tema del Brand Lift e del Conversion Lift su Facebook e Instagram al WebStage Masters.

* Thomas Hutter è proprietario e amministratore delegato di Hutter Consult AG. Conosciuto come uno dei più rinomati esperti di Facebook marketing nel mondo di lingua tedesca, fornisce consulenza a grandi e medie imprese, organizzazioni e agenzie. Ha gettato le basi della Hutter Consult AG con il blog di Facebook marketing "thomashutter.com", fondato nel 2009, che è tuttora considerato una delle risorse più importanti sugli attuali sviluppi nel campo di Facebook e del social media marketing nei Paesi di lingua tedesca. Trasmette le sue conoscenze sia come docente che come animatore di seminari presso vari enti di formazione in Germania, Austria e Svizzera. È possibile incontrarlo dal vivo e a colori come relatore e mentore in tutte le più importanti conferenze del settore in Germania, Austria e Svizzera.

Questo articolo è stato prodotto nell'ambito di una media partnership tra m&k Werbewoche.ch e Webstage Masters.