Fiori e perle: sudore, sangue e creatività

La creazione è un processo in fermento, a volte agonizzante, doloroso, esistenziale. E come per il parto, dopo si è esausti, diffusamente felici, diffusamente orgogliosi e, soprattutto, contenti che sia finita. E anche un po' accecati: Non è il bambino più bello e intelligente (probabilmente no)? O completamente terrorizzati: Non è la cosa più orribile e inutile che abbia mai pensato (probabilmente no)?

Ecco perché vorremmo proteggerlo ancora per un po'. Il lavoro, l'idea, il testo, la pubblicità, il concetto, il logo: il risultato di questa micro-apocalisse che si scatena dentro di noi. Cosa succede se non viene capito bene? Se non tocca nessuno, se non interessa nessuno? Se si spegne in sordina - o al momento sbagliato, come un petardo scoppiato troppo presto?

Almeno disturbare

La critica è come il tempo: a volte sorprendente, a volte meno, a volte soleggiata, a volte gelida - raramente equilibrata, ma spesso inappropriata. Questo fa parte del problema. Perché la buona creazione non vuole piacere a tutti, ma vuole dire qualcosa, mostrare qualcosa, disturbare qualcosa o semplicemente colpire. Ecco perché la peggiore delle critiche terribili: Che l'opera in discussione non fa assolutamente nulla di tutto ciò.

Più il processo è stato difficile, più ci sono critiche. Purtroppo, la sofferenza non è garanzia di qualità. Qualcosa che è stato buttato via può essere altrettanto buono o cattivo di qualcosa che è stato pensato a lungo. È ingiusto, ma vero.

Eppure lo si fa ancora e ancora. Perché non c'è soddisfazione come quella che si prova quando qualcosa prende improvvisamente forma, da tutta la nebbia che si ha in testa, da tutte le cose in sospeso, da quella che prima era solo un'idea fugace.

Paura del tempo

Diventa problematico quando non si osa più fare nulla a causa delle critiche - per paura del tempo, per così dire. Quando si preferisce abbozzare all'infinito invece di finalizzare qualcosa. Quando tutto si blocca nella fase di bozza. E no, anche un lavoro finito non è mai veramente "finito" e certamente non è perfetto.

Con il senno di poi si è sempre più saggi e con un po' di distanza ci si rende conto che il bambino non era poi così bello/divertente/unico. Ma in realtà andava bene così. E a volte accade l'inaspettato e ci si rende conto che..: Wow, è stato davvero bello. Ma per lo più si tratta solo del primo, e questo è molto.

Perché, in definitiva, una buona creazione non è il risultato della perfezione, ma del coraggio. Il coraggio di mostrare qualcosa che ancora non si comprende appieno. Il coraggio di affrontare il giudizio - e il proprio sguardo. Il più difficile di tutti.

Analizzato dal 2025 Sarah Pally Nella sua rubrica "Fiori e perle", utilizza termini legati al settore e li commenta con un tocco personale, dal punto di vista linguistico, e con una visione precisa degli sviluppi del settore. Pally è partner dell'agenzia Partner & Partner di Winterthur. Da 15 anni è specializzata in content marketing, testi/concetti e storytelling nel settore della comunicazione e del marketing.