I blogger sono più onesti
Blog: senza motori di ricerca specializzati ci si perderebbe irrimediabilmente nella giungla dei blog. Il motore di ricerca Umbria è particolarmente interessante per gli inserzionisti.
I mezzi di comunicazione del futuro: i weblog, o in breve i blog, sono
Diari online in cui gli autori possono discutere di qualsiasi argomento a piacimento.
può riversarsi. Qualsiasi utente di Internet ragionevolmente esperto può creare un blog
inizio. Non c'è quindi da stupirsi che ci siano già più di 25,5
milioni di blog e ogni giorno ne vengono aggiunti circa 50.000 nuovi. 90
Il 2% dei blog proviene dagli Stati Uniti e un numero sempre maggiore di americani accede ai blog.
uno dei suoi argomenti preferiti: i beni di consumo. Prodotti di tutti i tipi vengono criticati senza sosta nei blog o nelle
e sono stati raccomandati ad altri: Agli adolescenti piace che si parli di
Serie televisive, telefoni cellulari e giochi per computer, i fanatici della tecnologia criticano
i computer portatili di ultima generazione, e le casalinghe mettono in guardia da un'inadeguata
apriscatole o porridge di mele immangiabile.
Per le aziende di marketing, queste sfuriate online rappresentano un prezioso
fonte di informazioni sui loro prodotti. "I professionisti del marketing iniziano con
di rendersi conto che possono comunicare direttamente con i clienti senza dover
il solito intermediario", afferma Brad Adgate,
Direttore della ricerca della società di marketing Horizon Media di New York.
"I clienti sono molto più onesti e diretti di quanto non lo siano, per esempio
parteciperebbero a un focus group". Adgate ritiene che il
Internet porterà presto all'estinzione dei focus group tradizionali
perché molti dei partecipanti al sondaggio non sono stati in grado di identificarsi con un
pressione sociale e quindi spesso non sono onesti riguardo alla loro
Esprimete la vostra opinione.
L'Umbria ha il naso davanti
Ma poiché un intero dipartimento di stagisti è coinvolto anche nella lettura
sarebbero stati sopraffatti da 25 milioni di blog, diversi blogger hanno
I motori di ricerca sono specializzati nella loro valutazione quotidiana. Nel
Nella stampa statunitense, il servizio di rintracciamento dell'Umbria è apparso di recente con particolare frequenza,
perché, insieme ad altri fornitori come BuzzMetrics, WebFountain di IBM
o Intelliseek non è solo efficace, ma anche economico. Per circa
60000 dollari all'anno vengono pagati a società come la compagnia telefonica
Sprint, l'azienda specializzata in giochi Electronic Arts e la tedesca
Il gigante del software SAP fornisce informazioni dettagliate sul modo in cui i suoi prodotti e le sue
servizi da parte di un pubblico esperto di internet.
L'effetto delle campagne pubblicitarie o dell'immagine dei concorrenti
possono essere analizzati in questo modo. "Questo è importante per il
aspetto particolarmente importante per le aziende pubblicitarie: gli insight
per scoprire come sono stati accolti i prodotti della concorrenza", dice
La portavoce dell'Umbria Willow Baum.
Con l'aiuto di queste analisi di blog, alcuni fornitori di telefonia se ne sono resi conto,
quanto molti adolescenti siano preoccupati per il servizio di telefonia mobile. Parlano di
si sono lamentati del numero limitato di minuti telefonici inclusi nei contratti.
dei loro genitori e che alla fine del mese riceveranno il loro telefono cellulare.
devono spegnere per evitare di pagare i minuti in eccesso.
devono farlo. Un provider, US Cellular, ha riorganizzato le sue offerte come risultato
e ha immediatamente messo in onda diversi spot televisivi con il messaggio che la
minuti di chiamate in entrata non sarebbero più stati addebitati, il che in
è stato applaudito dalla comunità dei blog.
Un'altra azienda che ha lavorato con successo con l'Umbria,
era un produttore di dolciumi senza nome che aveva sviluppato un nuovo prodotto con
prodotto a basso contenuto di carboidrati sul mercato. L'idea era quella di un
Reazione al clamore generale tra la popolazione per le diete con poca
carboidrati, come la dieta Atkins o la dieta South
Dieta della spiaggia. Ma dato che ogni anno negli Stati Uniti viene introdotta una nuova dieta
La cura dimagrante miracolosa sta facendo il giro del mondo, il produttore ha voluto
per scoprire se Atkins e Co. fossero ancora "in". Il risultato
è stata inequivocabilmente negativa: perché un maggior numero di blogger sta scrivendo su questo argomento
che non si lamentano, il prodotto non è stato ulteriormente espanso e
interrotto alla fine. "Le aziende risparmiano molto in questo modo
denaro", dice Baum.
Anche un produttore di dispositivi di comunicazione ha beneficiato della nuova
Metodo. L'idea era quella di presentare un nuovo smartphone, un
Combinazione di telefono cellulare e palmare. L'analisi ha mostrato che molti
le donne sopra i 40 anni preferiscono questa combinazione e, inoltre
volevano più opzioni audio, mentre gli uomini della stessa età
erano più interessati alle capacità di trasmissione dei dati. Il
Di conseguenza, l'azienda ha offerto diversi modelli e ha lanciato per
entrambi i dati demografici una campagna di marketing.
Gerti Schön
