Lampi e recensioni di film

Ogni lunedì, il tempo è di nuovo un argomento importante per i distributori cinematografici. Se era bello, era brutto per il cinema. Se il tempo era davvero brutto, era un buon "tempo per il cinema". Il giornalista cinematografico Philipp Portmann non ha solo ascoltato queste discussioni per anni. Gli hanno anche dato un'idea. Il fondatore del Gruppo Portmann, che già fornisce informazioni specialistiche sul cinema per una vasta gamma di media, da SRF e Tele Züri a 20 Minuten, ha acquistato il dominio kinowetter.ch nel 2004. Ora sta lanciando un nuovo punto di contatto per gli appassionati di cinema intorno a questo sito web.

Il progetto crossmediale unisce cinema e meteo presentando il tema del film insieme alle ultime previsioni del tempo. Il pacchetto comprende un programma settimanale di film sul nuovo canale S1 e il sito web www.kinowetter. ch con tutte le consuete applicazioni, anche per dispositivi mobili. "Nel programma televisivo, il nostro presentatore presenta i film più importanti della settimana e richiama l'attenzione sul fatto che tutti gli altri film in uscita sono presentati sul web", spiega Portmann, illustrando il concetto. Al contrario, il programma televisivo viene promosso sul sito web.

Il Gruppo Portmann ha presentato la sua idea in anticipo all'industria cinematografica, che ne è rimasta entusiasta. Tuttavia, Philipp Portmann non vuole che gli articoli su kinowetter.ch siano visti come PR. "Lavoriamo con una linea di fondo. Ci saranno film che vanno bene e altri che non vanno bene. Ma vogliamo anche coinvolgere gli utenti". Questi ultimi saranno presto in grado di valutare da soli i film online utilizzando i loro telefoni cellulari o i loro PC. I critici professionisti di "Kinowetter" forniranno la valutazione iniziale, che sarà poi mescolata con le valutazioni degli utenti per creare un'impressione complessiva. "Dobbiamo rimanere credibili con il pubblico se vogliamo raggiungerlo e ispirarlo. "

Il progetto è finanziato dalla pubblicità. Il marketing è gestito da Publicitas Cinecom, che ora sta cercando uno sponsor per il programma televisivo su S1. "Offriamo allo sponsor una menzione di sette secondi in testa, a metà e alla fine del programma. Saranno citati anche nei nuovi media". Una volta all'anno, inoltre, viene organizzato un evento in cui lo sponsor può invitare partner, clienti o dipendenti a un'anteprima al cinema. Sarà interessante vedere come la pubblicità può essere inserita sul web in un ambiente chiaramente definito. "Se offrite un prodotto che si rivolge maggiormente a un gruppo target femminile e giovane, potete inserire la vostra pubblicità proprio in questi film". Con "Kinowetter", S1 e il Gruppo Portmann stanno colmando un vuoto dopo che la SRF ha interrotto il programma "Box Office" a giugno. "Ora che la televisione svizzera ha liberato questo spazio, potrebbe essere in grado di sopportare un altro programma di riviste più lungo", ritiene Portmann. Tuttavia, egli tiene a sottolineare che, grazie al suo ruolo nel consiglio dell'Associazione dei giornalisti cinematografici svizzeri, si è battuto per il mantenimento di "Box Office" ed è favorevole a un mercato diversificato. "Abbiamo scritto una lettera pubblica indirizzata a Roger de Weck e ai responsabili della cultura in televisione. Noi dell'associazione dei giornalisti cinematografici seguiamo da vicino le azioni da intraprendere".

La SRF ha dichiarato di voler trasferire le informazioni sui film online. Ma ora so, grazie al mio progetto, che sono necessarie nuove idee sul web per evitare di fare "sempre la stessa cosa" e non essere riconosciuti".

Andreas Panzeri