Immagini in movimento su Internet:I video autentici sui prodotti sono i più popolari da guardare
I video rappresentano per le aziende un ottimo modo per rendere ancora più accattivanti i propri profili sui social media, i canali YouTube e i negozi online. Come emerge da un sondaggio, i visitatori apprezzano soprattutto i video autentici realizzati da utenti e consumatori reali, che mostrano informazioni utili e pratiche relative a un prodotto.
In un'epoca in cui i tempi di attenzione si riducono e la propensione alla lettura diminuisce, le aziende utilizzano sempre più spesso i video per attirare l'interesse dei potenziali clienti su piattaforme di social media come Facebook e Instagram e nei negozi online. Allo stesso tempo, i video contribuiscono a migliorare il posizionamento sui motori di ricerca. Ma che tipo di video sono richiesti esattamente?
L'ultima indagine Youngcom "Video Content 2019" fornisce una risposta. Alla domanda su quali video di prodotto siano interessati i giovani tra i 16 e i 25 anni, i video "di e con utenti reali che utilizzano il prodotto" sono stati citati più frequentemente (62,9%). Esempi tipici sono i video di FAQ, unboxing e tutorial.
Domanda: A che tipo di video di prodotti e marchi sei interessato?Scelta multipla con 6 possibili risposte; n=3073
Gli spot pubblicitari, invece, sono stati giudicati interessanti solo dal 17,8% di questo gruppo di età. La domanda sul perché i potenziali clienti dovrebbero guardare un video (di un prodotto) in un negozio online o su una piattaforma di social media o addirittura cercarlo direttamente sembra ovvia: Non appena è rilevante per loro. Sotto forma di resoconti di esperienze, aiuti e istruzioni.
Domanda: Guardate un video prima di acquistare un prodotto?Scelta multipla con 6 possibili risposte; n=3218
Alla domanda se guardano un video del prodotto desiderato prima di effettuare un acquisto, oltre il 40% degli intervistati nel gruppo target dei giovani tra i 16 e i 25 anni è d'accordo. Il 24,9% degli intervistati ha dichiarato di non guardare video prima di effettuare un acquisto. Rispetto ai gruppi target più anziani, è chiaro che più gli intervistati sono giovani, più i video sono importanti per prendere una decisione d'acquisto. Il canale su cui viene consumato il maggior numero di video di prodotti è YouTube con il 43,1% (16-25 anni), seguito da Instagram con il 33,9%.
L'indagine è stata condotta da Youngcom. Dal 2018, il servizio "Videotalents" dell'agenzia offre i servizi di talenti creativi selezionati che creano video applicativi e tutorial per conto dei clienti. Il pool di Videotalents comprende attualmente oltre 500 creativi.
