L'image animée sur Internet :Les vidéos authentiques sur les produits sont les plus appréciées
Les vidéos constituent pour les entreprises un excellent moyen de rendre leurs pages sur les réseaux sociaux, leurs chaînes YouTube et leurs boutiques en ligne encore plus attrayantes. Comme l'a révélé un sondage, les visiteurs apprécient particulièrement les vidéos authentiques réalisées par de vrais utilisateurs et consommateurs, qui présentent des informations utiles et pratiques sur un produit.
À une époque où la durée d'attention et la disposition à lire diminuent, de plus en plus de vidéos permettent aux entreprises d'attirer l'intérêt des clients potentiels sur les plateformes de médias sociaux comme Facebook et Instagram ainsi que dans les boutiques en ligne. Parallèlement, les vidéos contribuent également à un meilleur classement dans les moteurs de recherche. Mais de quel type de vidéos s'agit-il exactement ?
L'enquête Youngcom actuelle "Video Content 2019" fournit une réponse. À la question de savoir quelles vidéos de produits intéressent les 16-25 ans, les vidéos "réalisées par et avec de vrais utilisateurs lors de l'utilisation du produit" ont été le plus souvent citées (62,9 %). Les exemples typiques sont les vidéos de FAQ, les unboxings et les tutoriels.
Question : Quel type de vidéos de produits et de marques t'intéresse ?Choix multiple avec 6 possibilités de réponse ; n=3073
En revanche, les spots publicitaires n'ont été considérés comme intéressants que par 17,8 % des personnes de cette tranche d'âge. En fait, cela semble évident si l'on considère la question de savoir pourquoi les clients potentiels d'une boutique en ligne ou d'une plateforme de médias sociaux devraient regarder une vidéo (de produit) ou même la rechercher directement : Dès qu'elle est pertinente pour eux. Sous forme de témoignages, d'aide et d'instructions.
Question : Regardez-vous une vidéo avant d'acheter un produit ?Choix multiple avec 6 possibilités de réponse ; n=3218
A la question de savoir si une vidéo du produit souhaité est regardée avant un achat, plus de 40 % des personnes interrogées dans le groupe cible des 16-25 ans sont d'accord. 24,9 % des personnes interrogées indiquent qu'elles ne regardent pas de vidéo avant d'acheter. En comparaison avec les groupes cibles plus âgés, il est clair que plus on est jeune, plus les vidéos sont importantes dans la décision d'achat. Le canal sur lequel la plupart des vidéos de produits sont consommées est YouTube avec 43,1 pour cent (16-25 ans), suivi d'Instagram avec 33,9 pour cent.
L'enquête a été réalisée par Youngcom. Depuis 2018, l'agence propose, avec le service "Videotalents", des prestations de talents créatifs sélectionnés qui réalisent des vidéos d'application et des tutoriels à la demande des clients. Actuellement, le pool de Videotalents comprend plus de 500 créatifs.
