Bern Welcome punta su qualità e sostenibilità
La caccia al record di ospiti e di alloggi fa parte della vita quotidiana dell'industria turistica. L'organizzazione mantello Bern Welcome vuole fare da contrappunto alla città e alla regione di Berna. Invece di una crescita a tutti i costi, Berna vuole puntare sulla qualità e sulla sostenibilità.
Le statistiche sui pernottamenti sono uno strumento importante per il turismo, ma "non sono la misura di tutte le cose". Martin Bachofner, CEO di Bern Welcome, lo ha detto chiaramente martedì in occasione di una conferenza stampa a Berna. Dall'autunno scorso, l'ex direttore del turismo di Gstaad è a capo dell'alleanza tra i più importanti attori del turismo, degli eventi e dei congressi di Berna.
Qualità, sostenibilità, valore aggiunto e coinvolgimento della popolazione sono le parole chiave della nuova strategia. In poche parole, Berna deve concentrarsi su se stessa e fare ciò che conviene alla città e ai suoi abitanti.
Gli sforzi di Bern Welcome si concentreranno principalmente sui mercati locali, cioè Svizzera ed Europa. Saranno sviluppati anche i mercati a lunga distanza, ma non "su due piedi", come ha detto Bachofner.
Prestazioni prima della pubblicità
Bern Welcome vuole concentrarsi su prodotti e offerte piuttosto che sul marketing, come ha dichiarato il presidente del consiglio di amministrazione Marcel Brülhart. La città vuole puntare sul suo "savoir vivre", ossia sullo stile di vita piacevole e rilassato che gli abitanti di Berna coltivano. La storia e le tradizioni vive sono un'altra carta vincente che la città patrimonio mondiale dell'Unesco vuole giocare.
Anche Berna mira a piacere con il suo mix di urbanità e natura. Cultura, sport, politica, istruzione e scienza completano il portafoglio. Tutto ciò dovrebbe contribuire ad aumentare il valore aggiunto locale.
Bachofner ha proposto diverse idee, come una nuotata guidata lungo il fiume Aare per gli ospiti o mappe ciclistiche, escursionistiche e naturalistiche per esplorare la città in modo piacevole. Anche un mercatino di Natale o un festival della birra artigianale potrebbero essere delle idee.
Sostenibilità
Berna non vuole affidarsi a gruppi di turisti che scendono dalle loro auto nel centro della città per scattare una foto veloce alla Zytgloggeturm e poi ripartire. Un terminal per le auto al di fuori del centro cittadino sarebbe un rimedio, ha pensato martedì Brülhart.
Anche i grandi eventi isolati portano poca sostenibilità alla città. In futuro, Berna vuole riflettere attentamente su quali grandi eventi siano adatti alla città e su come possano essere ancorati in modo sostenibile. Anche per quanto riguarda i congressi, Berna vuole sfruttare i suoi punti di forza come centro politico e scientifico. In futuro i format universitari saranno sempre più sostenuti. Infine, Bern Welcome vuole anche migliorare il dialogo con i politici. Brülhart si è rammaricato che l'organizzazione precedente, Berna Turismo, non sia stata sufficientemente apprezzata. Anche all'interno dell'organizzazione sono sorti dei conflitti.
Con Bern Welcome, tutti i partner si sono avvicinati e, ad eccezione delle unità comunali, lavorano tutti sotto lo stesso tetto. La destinazione Berna non comprende solo la città, ma anche la regione del Gantrisch e l'Emmental. (SDA)
Immagine: Screenshot Bern.com
