Uno studio di Basilea conferma l'efficacia della pubblicità sui trasporti pubblici
La Svizzera è un Paese di utenti dei trasporti pubblici. Anche gli operatori pubblicitari sfruttano sempre più questo dato di fatto. Uno studio condotto da «die Marktpartner» dimostra l’elevata efficacia dei formati pubblicitari su tram e autobus a Basilea, il secondo mercato pubblicitario più grande della Svizzera tedesca.
Quasi l'80% delle persone che si spostano nel centro di Basilea almeno una volta alla settimana utilizza tram e autobus. Grazie a questo valore, la pubblicità sui e nei mezzi di trasporto pubblico è molto efficace: "La pubblicità tramite manifesti sui mezzi di trasporto pubblico raggiunge gli stessi valori di un manifesto classico con una campagna della durata di due settimane", afferma il responsabile dello studio Thorsten Stutzmann. E questo a prezzi significativamente più bassi e con una maggiore varietà". L'offerta dei formati classici di affissione (F200, F12 e F24) sui mezzi di trasporto rafforza questo effetto: in questo modo, le campagne nazionali di affissione a Basilea possono essere integrate o addirittura sostituite dalla pubblicità su tram e autobus senza costi aggiuntivi elevati.
Anche l'interno dei veicoli offre diverse possibilità di formati pubblicitari attraenti. "Nessun altro mezzo offre migliori possibilità di combinazione", è convinto il responsabile dello studio Thorsten Stutzmann. Le scatole appese con distributori di volantini o i nuovi HangTag da asporto sono solo due esempi, con un vantaggio decisivo rispetto ai formati pubblicitari classici: "I formati per il trasporto pubblico all'interno sono molto ben accettati dai passeggeri", afferma Thorsten Stutzmann. Ciò è particolarmente vero per la pubblicità su schermo digitale nei tram e negli autobus. "Questo raggiunge il 69% della popolazione totale di Basilea alla settimana".
L'elevata flessibilità nel controllo della pubblicità offre ulteriori vantaggi agli inserzionisti. L'amministratore delegato Hans-Georg Bell commenta: "Siamo soddisfatti degli ottimi valori di City Kanal Basel. La copertura superiore alla media della flotta di Basilea garantisce un'enorme pressione pubblicitaria. Sono già stati installati 480 schermi, che corrispondono a quasi l'80% dei 612 schermi previsti. Ciò significa che siamo in anticipo del 20% sul programma. Quindi chi prenota ora ne trarrà grandi vantaggi!".
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Lo studio Per il Studio di "die Marktpartner", lo scorso dicembre e gennaio sono state intervistate 327 persone di età compresa tra i 18 e i 60 anni. Commissionato da Moving Media Basel, una joint venture tra BVB e BLT, il sondaggio ha valutato, tra l'altro, la percezione della pubblicità su autobus e tram e l'efficacia dei principali canali pubblicitari nel bacino di utenza di Basilea. |
