Une étude bâloise confirme l'efficacité de la publicité pour les transports publics
La Suisse est un pays où les transports en commun sont très utilisés. Les annonceurs tirent de plus en plus parti de cette réalité. Une étude réalisée par «die Marktpartner» démontre la grande efficacité des supports publicitaires installés dans les tramways et les bus de Bâle, le deuxième plus grand marché publicitaire de Suisse alémanique.
Près de 80% des personnes qui se déplacent au moins une fois par semaine dans le centre-ville de Bâle utilisent le tram et le bus. Grâce à cette valeur, la publicité sur et dans les véhicules des transports publics est extrêmement efficace : "A partir d'une durée de campagne de deux semaines déjà, la publicité par affiche sur les moyens de transport public atteint les mêmes valeurs qu'une affiche classique", explique Thorsten Stutzmann, responsable de l'étude. "Et ce, à des prix nettement plus avantageux et avec une plus grande diversité". L'offre de formats d'affiches classiques (F200, F12 et F24) sur les moyens de transport renforce cet effet : ainsi, les campagnes d'affichage nationales peuvent être complétées, voire remplacées, à Bâle par de la publicité dans les trams et les bus sans frais supplémentaires élevés.
L'intérieur des véhicules offre également diverses possibilités pour des formats publicitaires attrayants. "Aucun autre média n'offre de meilleures possibilités de combinaison", affirme avec conviction Thorsten Stutzmann, responsable de l'étude. Les cartons suspendus avec distributeurs de flyers ou les nouveaux HangTags à emporter n'en sont que deux exemples, avec un avantage décisif par rapport aux formats publicitaires classiques : "Les formats TP à l'intérieur sont très bien acceptés par les passagers", explique Thorsten Stutzmann. Cela vaut en particulier pour la publicité numérique sur écran dans les trams et les bus. "Cela permet de toucher 69 pour cent de la population totale de Bâle par semaine".
La grande flexibilité dans la gestion de la publicité offre un avantage supplémentaire aux annonceurs. Hans-Georg Bell, directeur général, déclare à ce sujet : "Nous nous réjouissons des très bons résultats du City Kanal Basel. Le taux de couverture supérieur à la moyenne de la flotte bâloise garantit une énorme pression publicitaire. Nous avons déjà installé 480 écrans, ce qui correspond à près de 80 pour cent des 612 écrans prévus. Nous sommes donc 20 pour cent en avance sur le calendrier. Ceux qui réservent maintenant en profitent donc grandement" !
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L'étude Pour les Étude de "die Marktpartner", 327 personnes âgées de 18 à 60 ans ont été interrogées en décembre et janvier derniers. Sur mandat de Moving Media Basel, une entreprise commune des BVB et de la BLT, la perception de la publicité dans les bus et les trams ainsi que l'efficacité des principaux canaux publicitaires dans la zone de chalandise de Bâle ont notamment été évaluées. |
