Presentazione di un poster a Basilea?
Il bando di concorso per i manifesti di Basilea, che avrebbe dovuto essere indetto già nel 1998, potrebbe subire un ulteriore ritardo di almeno sei mesi.
La gara d'appalto per i cartelloni pubblicitari di Basilea, che avrebbe dovuto svolgersi nel 1998, potrebbe subire un ritardo di almeno altri sei mesi. Il motivo: la settimana scorsa, il Gran Consiglio di Basilea ha rinviato alla Commissione Finanze (FK) un progetto di costruzione di servizi igienici, legato a un controverso contratto con la Allgemeine Plakatgesellschaft (APG). Il contratto prevede che APG paghi poco meno della metà dei 6,1 milioni di franchi complessivi per i servizi igienici pubblici in cambio del diritto di gestire 265 spazi pubblicitari sull'Allmend per 15 anni. Cohn & Wolfe a Ginevra Dal 29 gennaio, il network di PR Cohn & Wolfe (C&W) è presente anche in Svizzera. La catena di agenzie con sede a New York ha aperto a Ginevra il suo settimo ufficio europeo. Victoria Dix, direttrice di C&W Londra, assume la carica di direttore generale di C&W Svizzera. L'ufficio si trova nelle immediate vicinanze di Young & Rubicam Business Communications, ha annunciato C&W. Come Y&R, C&W è una filiale della holding pubblicitaria WPP.
post prende in giro fed ex. L'agenzia pubblicitaria Honegger von Matt sta contrastando il suo concorrente statunitense Fed Ex con una divertente pubblicità di diapositive per il suo cliente TNT Swiss Post. Dopo molte esitazioni, il servizio di corriere ha accettato l'accattivante product placement nel film "Cast Away". HvM non ha voluto lasciare che la cosa passasse inosservata e ha creato degli spot con caratteri tipografici per l'azienda, che si è fusa lo scorso autunno. Per stuzzicare Fed Ex, questi spot vengono proiettati nei cinema dove viene proiettato il film cult.
Lovely nella stalla. Le forti ossa della mucca di culto Lovely non possono più essere utilizzate per pubblicizzare il latte. Il Tribunale federale ha confermato che la pubblicità del latte viola l'Ordinanza sulle derrate alimentari se afferma di avere un effetto preventivo contro le fratture ossee. Il tribunale ha così dato ragione al Dipartimento federale dell'interno (DFI) e ha confermato una sentenza emessa dal laboratorio cantonale di Berna nel 1999. L'Associazione svizzera dei produttori di latte (SMP) non è più autorizzata a utilizzare le pubblicità in questione, create da Advico Young & Rubicam, ma intende adire le vie legali contro la decisione.
TV 3 non deve ampliare i programmi di informazione. L'emittente privata TV 3 non deve per il momento ampliare i suoi programmi informativi. Il Tribunale federale ha concesso l'effetto sospensivo al ricorso presentato contro una decisione del Dipartimento dell'ambiente, dei trasporti, dell'energia e delle comunicazioni (DATEC). Il DETEC riteneva che TV 3 avesse violato la sua licenza riducendo la sua offerta informativa a programmi brevi di sei minuti.
"Dentro" non è "dietro". Non si può capire guardando l'intelligenza di una persona, dice il copy della nuova VW Passat, utilizzando la saggezza pubblicitaria di Wolfsburg. Ma il copywriter sì. Se fosse stato più intelligente, non avrebbe copiato il classico claim tedesco. Lo slogan "Dahinter steckt immer ein kluger Kopf" ("C'è sempre una mente intelligente dietro") è stato utilizzato per decenni per pubblicizzare la FAZ. In una forma leggermente modificata, questa frase orna ora anche la pubblicità del nuovo modello di autovettura VW. Questi prestiti intellettuali non sono una novità nella pubblicità. Ma se mancano di un tocco ironico, risultano piuttosto imbarazzanti. Il riferimento è intenzionale e va inteso come un omaggio alla campagna FAZ. Dopotutto, si riferisce al posizionamento internazionale di "eccellenza intelligente" e non si rivolge agli inserzionisti che da tempo conoscono lo slogan, secondo Lowe Lintas GGK.
APG con vendite record. Nel 2000, la Allgemeine Plakatgesellschaft (APG) è riuscita ad aumentare il fatturato netto non consolidato del settore della pubblicità esterna in Svizzera del 14,5 %, raggiungendo i 249 milioni di franchi svizzeri rispetto al 1999. Questa crescita è stata ottenuta internamente e a prezzi costanti, come annunciato da APG. I risultati completi di Affichage Holding, di cui APG fa parte, saranno pubblicati nella lettera agli azionisti di fine febbraio.
TUTTO FORMAGGIO O COSA? L'organizzazione del varietà Tilsiter sta decollando: dal 5 al 12 febbraio, l'azienda turgoviese libererà nei cieli di Mosca una mongolfiera a forma di mucca Tilsiter. Lo scopo di questo esercizio non è quello di promuovere il patrimonio culturale svizzero all'estero: le mucche in mongolfiera, molto conosciute nel nostro Paese, sono destinate a stuzzicare l'appetito dei russi per il formaggio Tilsiter. Il primo passo per entrare nel mercato russo è la presenza alla fiera alimentare Prodexpo di Mosca. Chiunque voglia ammirare il mezzo pubblicitario in questo Paese avrà la possibilità di farlo il 18 febbraio a St: Tilsiter farà volare la sua mucca gigante alla corsa dei cavalli.
EditorialeRe dei contenuti senza ambizioni
Il potenziale e l'esperienza che la SRG ha a disposizione su Internet sono giganteschi. Il solo sito SF DRS, uno dei sette, raggiunge la metà degli utenti del leader di mercato bluewin.ch. E praticamente senza alcuna promozione. Questo successo dà un'idea del potere che la SRG potrebbe avere su Internet se riunisse le sue offerte sparse in un unico portale. E sarebbe anche in grado di commercializzarlo. Publisuisse in particolare, che non ha ancora competenze su Internet, è in attesa di sviluppare competenze nel mondo online.
Ma la SRG sta bloccando la questione del portale. I dipartimenti non sono ancora riusciti a mettersi d'accordo. Il vecchio e familiare elitarismo cantonale nel cosmo della SSR ha trionfato ancora una volta.
La SRG perde così l'opportunità di sfruttare appieno le sue carte vincenti su Internet e di ottenere un vantaggio competitivo. In fondo, il potenziale è unico se si pensa agli incommensurabili gigabyte di contenuti disponibili gratuitamente. La riserva di contenuti multimediali è un fantastico prerequisito per la seconda fase della rivoluzione di Internet, la tanto decantata rivoluzione dei contenuti.
Lo sviluppo di nuovi canali dovrebbe avere solo una seconda priorità, come ritiene ora la SRG? È una posizione pericolosa, perché la distribuzione è una delle competenze principali dei media. Espandere questo aspetto nel mondo online è un must, che Internet sia in piena espansione o meno. Dopo tutto, chi può sapere come il pubblico consumerà i contenuti nel prossimo mondo UMTS? La SRG ha ora l'opportunità di generare competenze in tempo utile per essere all'avanguardia nella prossima realtà wireless.
Daniel Schifferle
post prende in giro fed ex. L'agenzia pubblicitaria Honegger von Matt sta contrastando il suo concorrente statunitense Fed Ex con una divertente pubblicità di diapositive per il suo cliente TNT Swiss Post. Dopo molte esitazioni, il servizio di corriere ha accettato l'accattivante product placement nel film "Cast Away". HvM non ha voluto lasciare che la cosa passasse inosservata e ha creato degli spot con caratteri tipografici per l'azienda, che si è fusa lo scorso autunno. Per stuzzicare Fed Ex, questi spot vengono proiettati nei cinema dove viene proiettato il film cult.
Lovely nella stalla. Le forti ossa della mucca di culto Lovely non possono più essere utilizzate per pubblicizzare il latte. Il Tribunale federale ha confermato che la pubblicità del latte viola l'Ordinanza sulle derrate alimentari se afferma di avere un effetto preventivo contro le fratture ossee. Il tribunale ha così dato ragione al Dipartimento federale dell'interno (DFI) e ha confermato una sentenza emessa dal laboratorio cantonale di Berna nel 1999. L'Associazione svizzera dei produttori di latte (SMP) non è più autorizzata a utilizzare le pubblicità in questione, create da Advico Young & Rubicam, ma intende adire le vie legali contro la decisione.
TV 3 non deve ampliare i programmi di informazione. L'emittente privata TV 3 non deve per il momento ampliare i suoi programmi informativi. Il Tribunale federale ha concesso l'effetto sospensivo al ricorso presentato contro una decisione del Dipartimento dell'ambiente, dei trasporti, dell'energia e delle comunicazioni (DATEC). Il DETEC riteneva che TV 3 avesse violato la sua licenza riducendo la sua offerta informativa a programmi brevi di sei minuti.
"Dentro" non è "dietro". Non si può capire guardando l'intelligenza di una persona, dice il copy della nuova VW Passat, utilizzando la saggezza pubblicitaria di Wolfsburg. Ma il copywriter sì. Se fosse stato più intelligente, non avrebbe copiato il classico claim tedesco. Lo slogan "Dahinter steckt immer ein kluger Kopf" ("C'è sempre una mente intelligente dietro") è stato utilizzato per decenni per pubblicizzare la FAZ. In una forma leggermente modificata, questa frase orna ora anche la pubblicità del nuovo modello di autovettura VW. Questi prestiti intellettuali non sono una novità nella pubblicità. Ma se mancano di un tocco ironico, risultano piuttosto imbarazzanti. Il riferimento è intenzionale e va inteso come un omaggio alla campagna FAZ. Dopotutto, si riferisce al posizionamento internazionale di "eccellenza intelligente" e non si rivolge agli inserzionisti che da tempo conoscono lo slogan, secondo Lowe Lintas GGK.
APG con vendite record. Nel 2000, la Allgemeine Plakatgesellschaft (APG) è riuscita ad aumentare il fatturato netto non consolidato del settore della pubblicità esterna in Svizzera del 14,5 %, raggiungendo i 249 milioni di franchi svizzeri rispetto al 1999. Questa crescita è stata ottenuta internamente e a prezzi costanti, come annunciato da APG. I risultati completi di Affichage Holding, di cui APG fa parte, saranno pubblicati nella lettera agli azionisti di fine febbraio.
TUTTO FORMAGGIO O COSA? L'organizzazione del varietà Tilsiter sta decollando: dal 5 al 12 febbraio, l'azienda turgoviese libererà nei cieli di Mosca una mongolfiera a forma di mucca Tilsiter. Lo scopo di questo esercizio non è quello di promuovere il patrimonio culturale svizzero all'estero: le mucche in mongolfiera, molto conosciute nel nostro Paese, sono destinate a stuzzicare l'appetito dei russi per il formaggio Tilsiter. Il primo passo per entrare nel mercato russo è la presenza alla fiera alimentare Prodexpo di Mosca. Chiunque voglia ammirare il mezzo pubblicitario in questo Paese avrà la possibilità di farlo il 18 febbraio a St: Tilsiter farà volare la sua mucca gigante alla corsa dei cavalli.
EditorialeRe dei contenuti senza ambizioni
Il potenziale e l'esperienza che la SRG ha a disposizione su Internet sono giganteschi. Il solo sito SF DRS, uno dei sette, raggiunge la metà degli utenti del leader di mercato bluewin.ch. E praticamente senza alcuna promozione. Questo successo dà un'idea del potere che la SRG potrebbe avere su Internet se riunisse le sue offerte sparse in un unico portale. E sarebbe anche in grado di commercializzarlo. Publisuisse in particolare, che non ha ancora competenze su Internet, è in attesa di sviluppare competenze nel mondo online.
Ma la SRG sta bloccando la questione del portale. I dipartimenti non sono ancora riusciti a mettersi d'accordo. Il vecchio e familiare elitarismo cantonale nel cosmo della SSR ha trionfato ancora una volta.
La SRG perde così l'opportunità di sfruttare appieno le sue carte vincenti su Internet e di ottenere un vantaggio competitivo. In fondo, il potenziale è unico se si pensa agli incommensurabili gigabyte di contenuti disponibili gratuitamente. La riserva di contenuti multimediali è un fantastico prerequisito per la seconda fase della rivoluzione di Internet, la tanto decantata rivoluzione dei contenuti.
Lo sviluppo di nuovi canali dovrebbe avere solo una seconda priorità, come ritiene ora la SRG? È una posizione pericolosa, perché la distribuzione è una delle competenze principali dei media. Espandere questo aspetto nel mondo online è un must, che Internet sia in piena espansione o meno. Dopo tutto, chi può sapere come il pubblico consumerà i contenuti nel prossimo mondo UMTS? La SRG ha ora l'opportunità di generare competenze in tempo utile per essere all'avanguardia nella prossima realtà wireless.
Daniel Schifferle
