Carisma forte come un orso
Il Kursaal di Berna si pubblicizza con una nuova strategia di marchio di cR Basel.
Il Kursaal di Berna sta per intraprendere il progetto del secolo. Con la ristrutturazione dell'arena, che ha 50 anni, la città di Berna avrà di nuovo "il centro congressi più attraente della Svizzera", come promette il direttore Patrik Scherrer. Anche le strutture logistiche e di ristorazione saranno aggiornate. "In questo modo diamo il via a un importante passo di sviluppo per la nostra azienda, con un'architettura distintiva e un aspetto rinnovato del Kursaal Bern nel paesaggio urbano". La società è pronta a investire 30 milioni di franchi svizzeri in questo progetto. L'arena sarà quindi adattata per soddisfare le esigenze odierne di congressi ed eventi internazionali. I foyer saranno triplicati e riorientati verso la città e le Alpi bernesi. Allo stesso tempo, si creeranno percorsi privi di attraversamenti per 2.000 visitatori giornalieri di congressi e casinò.
Nell'ambito di questo ulteriore sviluppo, il Kursaal vuole anche fare un passo avanti nella gestione del proprio marchio. Sono stati definiti nuovi valori e sviluppata una nuova strategia del marchio. La decisione è stata presa a favore del marchio ombrello "Kursaal Bern", un unico marchio per tutti i servizi offerti.
La comunicazione per il Kursaal è stata gestita da cR Basel per quattro anni. Il mandato è iniziato strategicamente con il riallineamento dell'architettura del marchio ed è diventato sempre più completo, come ha riferito con piacere il Senior Account Director Thomas Fux. Il messaggio generale sviluppato è stato lo slogan "Kursaal Bern: l'orso è in libertà". Tuttavia, il tradizionale animale araldico non è inteso come un tenero orsacchiotto, un orso ballerino profano o una bestia lurida. "È una personalità carismatica che rappresenta i valori del Kursaal Bern, come la cordialità, l'onestà, l'apertura e il dinamismo", afferma Patrik Scherrer. Il direttore strategico Daniel Bürgi di cR è sicuro che "questo orso diventerà un personaggio di culto".
In qualità di ambasciatore, il nuovo orso è destinato ad attirare al Kursaal ospiti della zona e del più ampio settore del turismo incentive. La mascotte brontolona deve piacere sia agli uomini che alle donne. Se si guarda più da vicino, si scopre che l'Urs, ancora senza nome, non può negare una certa somiglianza con George Clooney o Daniel Craig, almeno intorno agli occhi.
Andreas Panzeri
Il Kursaal è un locale tradizionale bernese e fa parte di Berna tanto quanto la Bundeshaus, la cattedrale o il fiume Aare. E lo è anche l'orso. Ecco perché l'animale araldico bernese è il nuovo ambasciatore del Kursaal di Berna. Che si tratti di ristorazione, casinò, hotel o congressi, l'orso rappresenta l'intera diversità dell'offerta.
Nell'ambito di questo ulteriore sviluppo, il Kursaal vuole anche fare un passo avanti nella gestione del proprio marchio. Sono stati definiti nuovi valori e sviluppata una nuova strategia del marchio. La decisione è stata presa a favore del marchio ombrello "Kursaal Bern", un unico marchio per tutti i servizi offerti.
La comunicazione per il Kursaal è stata gestita da cR Basel per quattro anni. Il mandato è iniziato strategicamente con il riallineamento dell'architettura del marchio ed è diventato sempre più completo, come ha riferito con piacere il Senior Account Director Thomas Fux. Il messaggio generale sviluppato è stato lo slogan "Kursaal Bern: l'orso è in libertà". Tuttavia, il tradizionale animale araldico non è inteso come un tenero orsacchiotto, un orso ballerino profano o una bestia lurida. "È una personalità carismatica che rappresenta i valori del Kursaal Bern, come la cordialità, l'onestà, l'apertura e il dinamismo", afferma Patrik Scherrer. Il direttore strategico Daniel Bürgi di cR è sicuro che "questo orso diventerà un personaggio di culto".
In qualità di ambasciatore, il nuovo orso è destinato ad attirare al Kursaal ospiti della zona e del più ampio settore del turismo incentive. La mascotte brontolona deve piacere sia agli uomini che alle donne. Se si guarda più da vicino, si scopre che l'Urs, ancora senza nome, non può negare una certa somiglianza con George Clooney o Daniel Craig, almeno intorno agli occhi.
Andreas Panzeri
Il Kursaal è un locale tradizionale bernese e fa parte di Berna tanto quanto la Bundeshaus, la cattedrale o il fiume Aare. E lo è anche l'orso. Ecco perché l'animale araldico bernese è il nuovo ambasciatore del Kursaal di Berna. Che si tratti di ristorazione, casinò, hotel o congressi, l'orso rappresenta l'intera diversità dell'offerta.
