Bank Linth si espande - e Walder, inserzionista comunica
La Banca Linth punta sulla Costa d’Oro e alla fine di giugno ha inaugurato una nuova filiale a Erlenbach. Per promuovere la nuova sede, ha incaricato l’agenzia Walder, Werber di elaborare un piano di comunicazione completo.
Il risultato è un piano d'azione completo in tre fasi. Il messaggio centrale della nuova comunicazione è: "La banca è a disposizione dei clienti in qualsiasi momento, ovvero con appuntamenti di consulenza anche al di fuori dei consueti orari di apertura, dalle cinque alle sette del mattino o dalle dieci alle dieci di sera". Questo concetto di servizio è anche il principio guida dell'intera comunicazione di apertura.
Tutto è iniziato con una campagna teaser in due fasi con annunci pubblicitari, manifesti e banner online. Gli eventi VIP e di apertura di giovedì 16 e sabato 18 giugno 2011 avevano l'obiettivo di guadagnare ulteriori punti di popolarità per la banca. Gli eventi hanno offerto una panoramica di tutti i locali della nuova filiale e la possibilità di vincere 2,5 kg di oro. Il messaggio centrale è stato ancora una volta al centro degli eventi: diversi risciò-taxi hanno prelevato le persone a Erlenbach e le hanno portate alla destinazione desiderata. Inoltre, alla stazione dei traghetti di Meilen è stato distribuito un croissant agli automobilisti in attesa con il motto "Questa è la vetta".
La comunicazione di apertura è stata solo l'inizio: seguiranno altre misure come mailing, tavole rotonde e vari mezzi di comunicazione di prodotti specifici. Ad esempio, il mailing con il View-Master, un dispositivo di visualizzazione con cui è possibile guardare le diapositive e scoprire "nuove prospettive con Bank Linth".
Responsabile presso la Banca Linth: Fredy Geisser, Dieter Benz, Sandra Gilly, Thomas Haas. Responsabile presso Walder, Werber: Sandro Walder (direzione generale), Tobias Fluck (CD), Sascha Völki (AD), Michael Döös (grafica), Martina Hirzel (impaginazione), Valentina Röschli/Philipp Ammeter (testi), Tanja Büsser (consulenza).
