Presto in contatto con la cultura pop
Il progetto di rispolverare il bambino problematico di Tamedia è accolto con scetticismo dai media
Il progetto di spoliazione del figlio problematico di Tamedia è accolto con scetticismo dai mediaBy Oliver Classen Aumentare l'attrattiva e la rilevanza per conquistare nuovi lettori e inserzionisti: Questo è il credo riformatore del nuovo direttore di Du, Christian Seiler. L'esperto di cultura mediatica Christoph Meier ritiene che una simile cura dello Zeitgeist sia "eccitante, ma piuttosto rischiosa".
Il successore di Marco Meier, che ha lasciato il suo posto a metà luglio dopo dodici anni di direzione (secondo gli addetti ai lavori: spinti), ha esordito come autore dell'"enciclopedia culturale" (autodefinizione attuale) già nel 1990 in un numero sul tema del sonno. Il titolo del suo primo libro: "Protokoll eines Schlaflosen" ("Diario di un insonne"). Tuttavia, il suo nuovo "lavoro dei sogni" non gli causa notti insonni, dice Christian Seiler quando glielo si chiede. L'ancora direttore della rivista, che ha assunto ufficialmente l'incarico all'inizio di dicembre, sa già troppo bene come vuole riportare l'eminenza un po' ingrigita tra le riviste culturali europee "nella conversazione pubblica e nell'agenda dei media".
La ricetta di Seiler, che ha appena 41 anni, ricorda retoricamente i recenti rilanci di Magazin e Weltwoche. Non c'è da stupirsi, visto che è di ispirazione altrettanto anglosassone. Tuttavia, oltre all'"aggiornamento dei contenuti e alla rottura delle tradizionali abitudini di visione e lettura", c'è anche un ampliamento del concetto di cultura che va di pari passo con il cambio generazionale. In particolare, i settori della cultura pop come il design, la moda, i media e persino la pubblicità saranno sempre più inclusi nel Du in futuro.
Allo stesso tempo, la sezione delle giacche, che consiste in rubriche e commenti, è stata progettata per essere "più prominente e formatrice di opinioni". L'unica cosa che sembra sacrosanta al momento è la struttura monotematica di base.
Scremare i lettori dal concorso per interessi speciali?
Ma anche in questo caso, l'ex direttore della rivista d'informazione viennese Profil vuole rompere gli schemi e orientarsi fortemente verso l'attualità. Alla luce della crisi irachena, ad esempio, Seiler "avrebbe probabilmente realizzato una rivista sul petrolio già da tempo". Chissà, forse succederà.
Christoph Meier, conoscitore della cultura e direttore dei media della FCBLK, ne sarebbe certamente soddisfatto, poiché ritiene che un tale "orientamento verso l'interesse dei lettori attuali sia "estremamente interessante e gradito".
D'altra parte, egli ritiene che la comparsa del titolo Tamedia edel travestito da apertura sia avventata o addirittura pericolosa. "Se il pubblico di base viene alienato, i titoli di interesse speciale come Letteratura, Arte o Teatro dovranno attirare nuovi lettori", afferma Meier, "e questo difficilmente avrà successo".
Finora l'agenzia capofila Wirz non si è espressa sul ringiovanimento dell'ormai 61enne Du-Dame. Tutto ciò che hanno saputo dalla loro casa di vetro è che il contratto è stato rescisso da Tamedia alla fine dell'anno, ma che la campagna dello scimpanzé ("Riduci la differenza!") continuerà, forse anche fino alla prossima primavera. Per allora, al più tardi, Seiler cercherà di fare una differenza decisiva anche in termini di autopromozione.
Il successore di Marco Meier, che ha lasciato il suo posto a metà luglio dopo dodici anni di direzione (secondo gli addetti ai lavori: spinti), ha esordito come autore dell'"enciclopedia culturale" (autodefinizione attuale) già nel 1990 in un numero sul tema del sonno. Il titolo del suo primo libro: "Protokoll eines Schlaflosen" ("Diario di un insonne"). Tuttavia, il suo nuovo "lavoro dei sogni" non gli causa notti insonni, dice Christian Seiler quando glielo si chiede. L'ancora direttore della rivista, che ha assunto ufficialmente l'incarico all'inizio di dicembre, sa già troppo bene come vuole riportare l'eminenza un po' ingrigita tra le riviste culturali europee "nella conversazione pubblica e nell'agenda dei media".
La ricetta di Seiler, che ha appena 41 anni, ricorda retoricamente i recenti rilanci di Magazin e Weltwoche. Non c'è da stupirsi, visto che è di ispirazione altrettanto anglosassone. Tuttavia, oltre all'"aggiornamento dei contenuti e alla rottura delle tradizionali abitudini di visione e lettura", c'è anche un ampliamento del concetto di cultura che va di pari passo con il cambio generazionale. In particolare, i settori della cultura pop come il design, la moda, i media e persino la pubblicità saranno sempre più inclusi nel Du in futuro.
Allo stesso tempo, la sezione delle giacche, che consiste in rubriche e commenti, è stata progettata per essere "più prominente e formatrice di opinioni". L'unica cosa che sembra sacrosanta al momento è la struttura monotematica di base.
Scremare i lettori dal concorso per interessi speciali?
Ma anche in questo caso, l'ex direttore della rivista d'informazione viennese Profil vuole rompere gli schemi e orientarsi fortemente verso l'attualità. Alla luce della crisi irachena, ad esempio, Seiler "avrebbe probabilmente realizzato una rivista sul petrolio già da tempo". Chissà, forse succederà.
Christoph Meier, conoscitore della cultura e direttore dei media della FCBLK, ne sarebbe certamente soddisfatto, poiché ritiene che un tale "orientamento verso l'interesse dei lettori attuali sia "estremamente interessante e gradito".
D'altra parte, egli ritiene che la comparsa del titolo Tamedia edel travestito da apertura sia avventata o addirittura pericolosa. "Se il pubblico di base viene alienato, i titoli di interesse speciale come Letteratura, Arte o Teatro dovranno attirare nuovi lettori", afferma Meier, "e questo difficilmente avrà successo".
Finora l'agenzia capofila Wirz non si è espressa sul ringiovanimento dell'ormai 61enne Du-Dame. Tutto ciò che hanno saputo dalla loro casa di vetro è che il contratto è stato rescisso da Tamedia alla fine dell'anno, ma che la campagna dello scimpanzé ("Riduci la differenza!") continuerà, forse anche fino alla prossima primavera. Per allora, al più tardi, Seiler cercherà di fare una differenza decisiva anche in termini di autopromozione.
