Sir Mary ritira una matita di grafite ai D&AD Awards 2020

Per il lancio del Samsung Galaxy Fold 5G, Sir Mary ha sviluppato un carattere tipografico e lanciato una campagna teaser con una campagna influencer coordinata. Con la campagna "WTFold", l'agenzia è riuscita ad aggiudicarsi due posti nella shortlist delle categorie "Typography/Integrated" e "Typography/Type Design" e ha vinto anche l'argento e la matita di grafite nella categoria "Typography/Posters". Sir Mary è quindi l'unica agenzia svizzera ad essere stata premiata nella prestigiosa competizione creativa di quest'anno.

Il cofondatore e capo creativo di Sir Mary, Florian Beck, è entusiasta del riconoscimento, ma rimane scettico riguardo ai premi nel settore pubblicitario, come spiega in un'intervista.

Werbewoche.ch: Florian Beck, questo è il primo D&AD Pencil per Sir Mary. Cosa significa questo premio per la sua agenzia?

Florian Beck: Questo non è rilevante per gli affari. Per i nostri dipendenti è un grande riconoscimento per il loro lavoro quotidiano. E per me: Wow, sono diventato vecchio. Ho fatto parte della giuria del D&AD quasi 20 anni fa. Da giovane.

Può spiegarci brevemente in cosa consiste la campagna per Samsung?

È la campagna di lancio del primo smartphone pieghevole di Samsung. In un gruppo target difficile da raggiungere per Samsung: giovani opinion leader attenti alla moda e allo stile di vita e non "tecnologici". E senza mostrare il prodotto. Il fatto che Samsung alla fine abbia appoggiato pienamente questa idea, nonostante il rinvio del prodotto, è per noi il più grande successo.

Chi si occupava di Sir Mary? 

L'intero team Samsung, compreso il cliente, si è battuto per questo. Non c'è altro modo per realizzare un'idea come questa.

Una volta ultimata la tipografia, è stata riprodotta con una campagna di influencer e pubblicità esterna. Perché questa combinazione?

Perché siamo riusciti a raggiungere le persone target in modo specifico attraverso Instagram. È più facile se il gruppo target fa parte della campagna. Abbiamo esteso l'idea in modo tradizionale solo dopo la più grande campagna di influencer coordinata in Svizzera.

Nel 2019, Sir Mary ha vinto il Megaphone Newcomer of the Year a Berlino, che è stato debitamente celebrato. Tuttavia, lei ha anche affermato che i premi non sono "così importanti" per lei. Intende ora intensificare la sua caccia ai premi internazionali?

Abbiamo discusso a lungo se fosse il caso di presentare l'opera. Sono molto critico nei confronti dell'intero circo, proprio perché un tempo ne facevo parte. Ma posso anche capire che i nostri dipendenti di talento siano interessati ai premi. In definitiva, abbiamo deciso di presentare questo lavoro solo a concorsi selezionati. Ma questo non cambia il fatto che l'attività di premiazione non ha alcuna rilevanza nella nostra attività quotidiana. Vogliamo sviluppare comunicazioni eccellenti, basate su briefing reali, che portino i nostri clienti ad avere più successo. Proprio come questa campagna.

La cerimonia di premiazione si svolge nel bel mezzo delle conseguenze della crisi del coronavirus. Come ha superato Sir Mary gli ultimi mesi?

Allo stato attuale delle cose, molto bene, date le circostanze. Ma se me lo aveste chiesto all'inizio del blocco, la risposta sarebbe stata diversa. Abbiamo dovuto elaborare e gestire la prima ondata di cancellazioni e rinvii.

I prossimi progetti degni di essere premiati sono già in cantiere?

Le idee non mancano, anche grazie a Corona. Stiamo anche ripensando l'agenzia e abbiamo il privilegio di costruirla come volevamo fin dall'inizio. Ora dobbiamo "solo" metterla in piedi. Ma questa è un'altra storia. Non si può presentare (ammiccamento).