Sir Mary s'empare d'un Graphite Pencil aux D&AD Awards 2020

Pour le lancement du Samsung Galaxy Fold 5G, Sir Mary a développé une police de caractères et lancé une campagne de teasing avec une action coordonnée d'influenceurs. Avec la campagne "WTFold", l'agence a pu décrocher deux places sur la shortlist dans les catégories "Typography/Integrated" et "Typography/Type Design" et a même remporté l'argent dans la catégorie "Typography/Posters", respectivement le Graphite Pencil. Sir Mary est donc à ce jour la seule agence suisse à avoir été récompensée cette année dans le cadre du prestigieux concours créatif.

Le cofondateur et chef de la création de Sir Mary, Florian Beck, se réjouit de cette distinction - mais reste sceptique quant aux récompenses dans le secteur de la publicité, comme il le raconte dans une interview.

Werbewoche.ch : Florian Beck, c'est le tout premier pencil D&AD pour Sir Mary. Que signifie ce prix pour votre agence ?

Florian Beck : Pour le business, ce n'est pas pertinent. Pour nos collaborateurs, c'est une belle reconnaissance de leur travail quotidien. Et pour moi : wow, j'ai pris un coup de vieux. Il y a presque 20 ans, j'étais membre du jury de D&AD. Jeune.

Pouvez-vous nous expliquer brièvement en quoi consiste cette campagne pour Samsung ?

Il s'agit de la campagne de lancement du premier smartphone pliable de Samsung. Dans un groupe cible difficile à atteindre pour Samsung - des jeunes leaders d'opinion fans de mode et de style de vie et non des "techis". Et sans pour autant montrer le produit. Le fait que Samsung ait finalement pleinement soutenu cette idée - malgré le report du produit - est pour nous le plus grand succès.

Qui était le chef de file de Sir Mary ? 

Toute l'équipe Samsung, y compris le client, qui s'est battu pour cela. Il n'y a pas d'autre moyen de mettre en œuvre une telle idée.

Une fois que la typographie était prête, elle a été diffusée avec une campagne d'influence et une campagne de publicité extérieure. Pourquoi cette combinaison ?

Parce que nous avons pu atteindre les personnes ciblées de manière ciblée grâce à Instagram. Si l'on fait du groupe cible une partie de la campagne, c'est plus facile. Ce n'est qu'après la plus grande action coordonnée d'influenceurs de Suisse que nous avons prolongé l'idée de manière classique.

En 2019, Sir Mary a été élu MegaPhone de l'année à Berlin, ce qui a été fêté comme il se doit. Mais vous avez également déclaré que les prix n'étaient "pas si importants" pour vous. Allez-vous maintenant vous lancer davantage dans la chasse aux prix internationaux ?

Nous avons longuement discuté pour savoir si nous allions présenter ce travail. Je suis très critique à l'égard de tout ce cirque, précisément parce que j'en ai fait partie. Mais je peux aussi comprendre que nos collaborateurs talentueux aient un intérêt pour les prix. En fin de compte, nous avons décidé de ne soumettre que ce travail à des concours sélectionnés. Mais cela ne change rien au fait que le business des prix n'a aucune pertinence dans nos activités quotidiennes. Nous voulons développer, sur la base de véritables briefings, une communication exceptionnelle qui rend nos clients plus performants. C'est le cas de cette campagne.

La cérémonie de remise des prix tombe en plein dans les suites de la crise du Corona. Comment Sir Mary a-t-elle traversé ces derniers mois ?

En l'état actuel des choses, très bien, compte tenu des circonstances. Mais si vous m'aviez posé la question au début du lockdown, la réponse aurait été différente. Nous avons dû digérer la première vague d'arrêts et de reports.

Les prochains projets à récompenser sont-ils déjà dans le pipeline ?

Les idées sont nombreuses, notamment grâce à Corona. En outre, nous sommes en train de repenser l'agence, ou plutôt nous avons le privilège de la construire comme nous le voulions dès le départ. Il ne nous reste plus qu'à la poser sur le sol. Mais c'est une autre histoire. On ne peut pas le déposer (clin d'œil).