Nominato CMO dell'anno: Martin Schweikert e il potere della comunicazione strategica

Premio con effetto di segnalazione

Il 21 agosto verrà assegnato per la quarta volta il titolo «CMO dell'anno» assegnato – un riconoscimento che sottolinea l’importanza del marketing e della comunicazione nell’economia svizzera. In un’epoca caratterizzata dalla digitalizzazione, dalla sostenibilità e da un crescente bisogno di significato, la figura del CMO assume un ruolo centrale. Il vincitore o la vincitrice rappresenta un esempio di eccellenza nella gestione del marchio, nell’orientamento al cliente, nella capacità di innovazione e nelle doti di leadership.

Comunicazione strategica con lungimiranza

Martin Schweikert fa parte di BKW dal 2013 e, dal 2019, in qualità di Chief Communications Officer (CCO), è responsabile della comunicazione aziendale. In precedenza ha lavorato, tra l’altro, presso Swisscom, dove ha ricoperto anche ruoli dirigenziali nei settori delle relazioni pubbliche e della comunicazione aziendale. Il suo approccio: considerare la comunicazione, il branding, le campagne, la comunicazione politica e le sponsorizzazioni come un sistema olistico.

Al centro del suo lavoro vi è la trasformazione della BKW da classico fornitore di energia a fornitore di soluzioni complete nei settori dell’energia, delle infrastrutture e degli spazi abitativi. La strategia «Solutions 2030», lanciata nel 2024, riflette questo orientamento e tiene esplicitamente conto delle mutate esigenze dei clienti.

Una comunicazione che tocca il cuore delle persone

La concezione che Schweikert ha del marchio non è astratta, ma tangibile. Ne è un esempio la presenza emozionante della BKW alla gara del Lauberhorn, dove oltre 1000 collaboratori hanno celebrato il marchio dal vivo: per lui, questa è la prova di come un marchio possa toccare il cuore delle persone.

Schweikert descrive così la propria visione: „Rendo possibile la trasformazione, grazie alla mia capacità di attuazione e a una visione chiara del quadro d’insieme. E credo in una comunicazione che unisce, emoziona e stimola il cambiamento“.“

Il successo economico si coniuga con la responsabilità sociale

Il 2024 è stato un anno positivo per la BKW: con un EBIT di 789,9 milioni di franchi (+27,3% rispetto all’anno precedente) e progetti innovativi, l’azienda ha ottenuto risultati positivi non solo dal punto di vista economico, ma anche in termini di contenuti. Campagne come quella dedicata alle «professioni della transizione energetica» hanno aumentato sensibilmente l’attrattiva dell’azienda come datore di lavoro, sia nella Svizzera tedesca che in quella romanda.

Con «Solutions 2030», la BKW persegue ambiziosi obiettivi di sostenibilità. Entro il 2040, l’azienda intende raggiungere l’azzeramento delle emissioni nette negli Scope 1 e 2. La BKW si distingue per le innovazioni nella produzione di energia rinnovabile e nei progetti di infrastrutture sostenibili. L’azienda investe massicciamente nell’espansione dell’energia idroelettrica, eolica e solare sia in Svizzera che all’estero e dispone di un ambizioso portafoglio di progetti.

La nomina del CMO come segno di un cambiamento di ruolo

Schweikert considera la sua nomina non solo un riconoscimento personale, ma anche un segnale: «Sono rimasto sorpreso, perché provengo dal mondo della comunicazione, non dal marketing classico. Per questo motivo considero questa nomination un riconoscimento per il mio approccio olistico alla comunicazione – per il miglior marchio della transizione energetica!»

Questo approccio riflette anche il cambiamento in atto nel settore: i confini tra comunicazione, marketing e gestione del marchio stanno diventando sempre più sfumati. Sono richieste figure in grado di integrare questi ambiti e di svilupparli strategicamente.

Atteggiamento e ritmo come fattori di successo

Per Schweikert, la trasformazione inizia nella mente. Il suo credo: «Ha bisogno di chiarezza, coerenza e di una vera comprensione della cultura. Senza una visione, ogni tecnologia rimane vuota.» Allo stesso tempo, invita a dare prova di maggiore coraggio e voglia di sperimentare nel marketing. La rapidità, la cultura della sperimentazione e la voglia di novità sono oggi fondamentali.

Il premio: molto più di un semplice titolo

Il premio «CMO of the Year» rende omaggio a personalità che, al di là del proprio ruolo, esercitano un forte carisma in qualità di dirigenti, responsabili del marchio e promotori del cambiamento. Il riconoscimento sottolinea la crescente importanza del marketing nell’era della digitalizzazione, della sostenibilità e della ricerca di senso.

Con il suo lavoro di comunicazione inclusivo e orientato al futuro, Martin Schweikert incarna proprio quelle qualità che il premio intende mettere in luce.