Nominiert als CMO of The Year: Martin Schweikert und die Kraft strategischer Kommunikation
Als Chief Communications Officer der BKW AG zählt Martin Schweikert zu den Finalisten für den Titel «CMO of The Year» 2025. Seine ganzheitliche Herangehensweise, sein Engagement für die Energiewende und seine Fähigkeit, komplexe Themen in wirksame Botschaften zu übersetzen, überzeugten die Jury.
Auszeichnung mit Signalwirkung
Am 21. August wird zum vierten Mal der Titel «CMO of The Year» verliehen – eine Auszeichnung, die die Relevanz von Marketing und Kommunikation in der Schweizer Wirtschaft unterstreicht. In Zeiten von Digitalisierung, Nachhaltigkeit und wachsendem Sinnbedürfnis nimmt das CMO-Profil eine zentrale Rolle ein. Der oder die Ausgezeichnete steht exemplarisch für Exzellenz in Markenführung, Kundenzentrierung, Innovationskraft und Führungsqualität.
Strategische Kommunikation mit Weitblick
Martin Schweikert ist seit 2013 Teil der BKW und trägt seit 2019 als Chief Communications Officer (CCO) die Verantwortung für die Unternehmenskommunikation. Zuvor war er unter anderem bei Swisscom tätig, wo er ebenfalls leitende Funktionen in PR und Corporate Communications innehatte. Sein Ansatz: Kommunikation, Branding, Campaigning, politische Kommunikation und Sponsoring als ganzheitliches System zu denken.
Im Zentrum seiner Arbeit steht die Transformation der BKW von einem klassischen Energieversorger zu einer umfassenden Lösungsanbieterin für Energie, Infrastruktur und Lebensräume. Die im Jahr 2024 lancierte Strategie «Solutions 2030» trägt diese Ausrichtung und berücksichtigt explizit die veränderten Bedürfnisse der Kunden.
Kommunikation, die Menschen berührt
Schweikerts Verständnis von Marke ist nicht abstrakt, sondern erlebbar. Ein Beispiel dafür ist der emotionale Auftritt der BKW am Lauberhornrennen, wo über 1000 Mitarbeitende die Marke live gefeiert haben – für ihn ein Beleg, wie Marke Menschen berühren kann.
Sein Selbstverständnis formuliert Schweikert so: „Ich mache Transformation möglich – mit Umsetzungskraft und einem klaren Blick fürs Ganze. Und ich glaube an Kommunikation, die verbindet, bewegt und Veränderung antreibt.“
Wirtschaftlicher Erfolg trifft auf gesellschaftliche Verantwortung
2024 war für die BKW ein starkes Jahr: Mit einem EBIT von 789,9 Millionen Franken (+27,3 % gegenüber dem Vorjahr) und innovativen Projekten konnte das Unternehmen nicht nur wirtschaftlich, sondern auch inhaltlich punkten. Kampagnen wie jene für «Energiewende-Berufe» steigerten die Arbeitgeberattraktivität spürbar, sowohl in der Deutsch- wie auch in der Westschweiz.
Mit «Solutions 2030» verfolgt die BKW ambitionierte Nachhaltigkeitsziele. Bis 2040 will das Unternehmen Netto-Null im Scope 1 und 2 erreichen. Die BKW zeichnet sich durch Innovationen bei der Produktion von erneuerbarer Energie sowie für nachhaltige Infrastrukturprojekte aus. Das Unternehmen investiert massiv in den Ausbau von Wasser-, Wind- und Solarkraft sowohl in der Schweiz als auch im Ausland und verfügt über eine ambitionierte Pipeline von Projekten.
CMO-Nomination als Zeichen eines Rollenwandels
Schweikert sieht seine Nominierung nicht nur als persönliche Anerkennung, sondern auch als Signal: «Ich war überrascht – denn ich komme aus der Kommunikation, nicht dem klassischen Marketing. Umso mehr sehe ich die Nomination als Anerkennung, Kommunikation ganzheitlich zu denken – für die beste Energiewendemarke!»
Diese Haltung spiegelt auch den Wandel in der Branche wider: Die Grenzen zwischen Kommunikation, Marketing und Markenführung verschwimmen zunehmend. Gefragt sind Persönlichkeiten, die diese Felder integrieren und strategisch weiterentwickeln können.
Haltung und Tempo als Erfolgsfaktoren
Transformation beginnt für Schweikert im Kopf. Sein Credo: «Sie braucht Klarheit, Konsequenz – und echtes Verständnis für Kultur. Ohne Haltung bleibt jede Technologie leer.» Zugleich fordert er mehr Mut und Experimentierfreude im Marketing. Tempo, Testkultur und Lust auf Neues seien heute entscheidend.
Der Award: Mehr als ein Titel
Der «CMO of the Year»-Award würdigt Persönlichkeiten, die über ihre Funktion hinaus Strahlkraft entfalten – als Führungskräfte, Markenverantwortliche und Treiber von Wandel. Die Auszeichnung hebt die gestiegene Bedeutung von Marketing in Zeiten von Digitalisierung, Nachhaltigkeit und Sinnorientierung hervor.
Mit seiner integrativen, zukunftsgerichteten Kommunikationsarbeit verkörpert Martin Schweikert genau jene Qualitäten, die der Award sichtbar machen will.
