Classifica creativa 2018: Jung von Matt/Limmat non lascia nulla di intentato

Jung von Matt ha totalizzato 757 punti - nessuna agenzia ha totalizzato così tanti punti per dieci anni. E allora si potevano ancora contare tutte le gare elencate: Nel 2008, Y&R Group ha ottenuto 756 punti nell'ultimo anno della vecchia modalità - e ha difeso il titolo l'anno successivo con soli 271 punti.

Jung von Matt/Limmat sfonda la barriera dei 700 punti nell'ultima edizione della classifica creativa, con un significativo miglioramento rispetto all'anno precedente (2017: 303 punti). Naturalmente, l'agenzia ha beneficiato anche degli aggiustamenti delle regole decisi nel 2017 dalla "Tavola rotonda dell'elefante" - composta dai rappresentanti delle 10 agenzie top e da ADC Svizzera - che sono stati applicati per la prima volta nell'attuale valutazione. Le ponderazioni dei vari concorsi e premi sono state leggermente aumentate e il divario tra il bronzo e la shortlist è stato ampliato. Inoltre, ora è possibile selezionare e conteggiare liberamente tre concorsi anziché solo due. Nonostante tutto, Jung von Matt/Limmat ha ottenuto ottimi risultati nell'anno di premiazione appena trascorso. L'agenzia si è distinta a livello nazionale e internazionale con i lavori presentati. Il CCO Dennis Lück e il suo team hanno avuto particolare successo quest'anno con i lavori per Samsung e Graubünden-Ferien.

>> Leggi qui la grande intervista a Dennis Lück sul tema dei premi.

TBWA\ Zurich, invece, ha ottenuto l'exploit dell'anno. L'agenzia era entrata nella top 10 della classifica per la prima volta nel 2016 (10° posto) e quest'anno ha fatto un'impressionante rimonta con il secondo posto. Le campagne per McDonald's, il suo cliente (ge)più importante, hanno catapultato TBWA nel gruppo di testa nell'anno del suo 20° anniversario. La gioia a Zurigo è altrettanto grande: "Un anno fa non ci saremmo mai sognati di essere al secondo posto nella classifica dei creativi svizzeri", afferma il CEO Matthias Kiess. Allo stesso tempo, però, era anche un obiettivo concreto quello di svilupparci fortemente dal punto di vista creativo e dimostrare al mercato svizzero che potevamo essere ai vertici. "Dopo la nostra prima incursione nella classifica nel 2016, ora siamo fiduciosi che il percorso intrapreso darà i suoi frutti a lungo termine", afferma Kiess.

Ruf Lanz rimane imperturbabile nel gruppo di testa. Dalla sua fondazione nel 2001, l'agenzia si è sempre classificata nella top 10 e, con un'unica eccezione (il 2014, quando l'agenzia si è presa una pausa dai premi), è sempre stata nella top 5. Nel suo 17° anno, l'agenzia si è classificata terza per la terza volta consecutiva dopo il 2016 e il 2017. Questa costanza a lungo termine è unica nella storia della classifica. "Un risultato fantastico per il nostro motoscafo snello - soprattutto se si considera che nel 2018 abbiamo partecipato solo a metà dei premi per motivi di tempo", afferma il direttore creativo e co-proprietario Markus Ruf. E aggiunge con una risata: "In realtà dovrebbe esserci un Effie".

Thjnk Zurich è tutt'altro che una "vecchia conoscenza" della classifica. L'agenzia è entrata nella top 10 per la prima volta in assoluto e ha iniziato a volare al quinto posto. Fondata nel 2016, la filiale svizzera dell'agenzia madre con sede ad Amburgo ha impressionato giurie internazionali di alto livello con il lavoro svolto per Pro Infirmis ("Tutti sono uguali. Nessuno è più uguale"), tra gli altri, e si è data da fare per raccogliere punti. A differenza della sua agenzia, il cofondatore e direttore creativo Alexander Jaggy è una vecchia conoscenza della classifica. Jaggy è stato direttore creativo e partner di Jung von Matt/Limmat per 15 anni e in passato è sempre stato in prima linea. Tuttavia, Jaggy è particolarmente soddisfatto del successo ottenuto quest'anno con Thjnk. "Il fatto che siamo entrati nella classifica dei creativi dopo così poco tempo supera ogni aspettativa. E rafforza la nostra convinzione che la buona qualità sia premiata nel lavoro quotidiano", commenta il risultato.

L'edizione 2018 della classifica ha in serbo anche diverse altre particolarità. Walker è rientrato nella top ten per la prima volta dal 2011. La pubblicità a doppia pagina pubblicata sulla FAZ, che visualizza il mondo di pensiero di Donald Trump ed è stata commissionata dall'editore Kein & Aber, ha vinto diversi premi ed è stata persino nominata "Pubblicità dell'anno" in Germania.

MediaCom Switzerland, che si definisce "the Content + Connections Agency", si è guadagnata un posto tra le dieci agenzie di maggior successo dello scorso anno partecipando a progetti premiati ai Best of Swiss Web e Swiss Effie.

Dopo il 2017, le agenzie del Gruppo Publicis si sono prese una seconda pausa dalle classifiche. Il congelamento dei premi globali è durato fino alla metà dell'anno scorso e ha fatto sì che gli ambiziosi concorrenti di Publicis, Leo Burnett e Saatchi & Saatchi fossero di nuovo "legati" nel 2018. Tuttavia, il CEO Thomas Wildberger assicura alla Werbewoche che torneranno a essere protagonisti nella prossima classifica. La concorrenza dovrà vestirsi di tutto punto. Resta da vedere se Jung von Matt/Limmat sarà in grado di difendere il suo titolo l'anno prossimo - sarà interessante vederlo.

La top 5 delle agenzie di quest'anno in un confronto quinquennale: Jung von Matt domina, TBWA fa il salto di qualità e Ruf Lanz brilla per la sua costanza ad alto livello. Wirz si avvicina di nuovo alla vetta e Thjnk dimostra ambizione con la sua première di successo.