Classement des créatifs 2018 : Jung von Matt/Limmat ne laisse rien passer

Jung von Matt obtient 757 points - aucune agence n'avait enregistré un tel nombre de points depuis dix ans. Et à l'époque, tous les concours répertoriés pouvaient encore être pris en compte : Le groupe Y&R a obtenu 756 points en 2008, la dernière année de l'ancien mode, et a défendu son titre l'année suivante avec seulement 271 points.

Dans la dernière édition du classement créatif, Jung von Matt/Limmat franchit la barre des 700 points, ce qui représente une nette augmentation par rapport à l'année précédente (2017 : 303 points). Bien entendu, l'agence a également profité des adaptations des règles décidées en 2017 par la "ronde des éléphants" - composée de représentants des 10 meilleures agences et de l'ADC Suisse - et qui ont été appliquées pour la première fois lors de l'évaluation actuelle. Les pondérations de différents concours et des Awards ont été légèrement relevées, l'écart entre le bronze et la shortlist a par exemple été agrandi. En outre, il est désormais possible de choisir et de comptabiliser librement trois concours au lieu de deux. Malgré tout, Jung von Matt/Limmat a tout simplement été très performant au cours de l'année écoulée. L'agence a brillé par ses travaux au niveau national et international. Le CCO Dennis Lück et son équipe ont été particulièrement performants cette année avec des travaux pour Samsung et Vacances aux Grisons.

>> Lisez ici la grande interview de Dennis Lück sur le thème des awards.

L'exploit de l'année a en revanche été réalisé par TBWA\ Zurich. L'agence était entrée pour la première fois dans le top 10 du classement en 2016 (10e place) et a fait un retour impressionnant cette année en se hissant à la deuxième place. Les campagnes pour McDonald's, son (ge)principal client, ont catapulté TBWA dans le groupe de tête en cette année de son 20e anniversaire. La joie est d'autant plus grande à Zurich : "Être deuxième au classement de la créativité en Suisse, nous n'en aurions pas rêvé il y a un an", déclare le CEO Matthias Kiess. Mais en même temps, l'objectif concret était de se développer fortement sur le plan créatif et de prouver au marché suisse que l'on pouvait être en haut de l'affiche. "Après la première avancée dans le classement en 2016, nous sommes maintenant confiants que la voie empruntée portera ses fruits à long terme", déclare Kiess.

Ruf Lanz se maintient imperturbablement dans le groupe de tête. Depuis sa création en 2001, l'agence a toujours occupé une place dans le top 10 et s'est même toujours classée dans le top 5, à une exception près (en 2014, lorsque l'agence s'est accordée une pause pour les prix). Pour la 17e année, l'agence se classe pour la troisième fois consécutive à la troisième place, après 2016 et 2017. Cette constance à long terme est unique dans l'histoire du classement. "C'est un résultat exceptionnel pour notre bateau rapide et élancé, surtout si l'on considère que, pour des raisons de temps, nous n'avons participé qu'à la moitié des prix en 2018", déclare le directeur de création et copropriétaire Markus Ruf. Et d'ajouter en riant : "Il devrait en fait y avoir un Effie".

Thjnk Zurich est tout sauf un "vieux routier" du classement. C'est la première fois que l'agence se classe dans le top 10 et, avec sa cinquième place, elle fait un début en fanfare. Fondée en 2016 seulement, la filiale suisse de l'agence mère hambourgeoise a su convaincre des jurys internationaux de haut niveau en travaillant notamment pour Pro Infirmis ("Alle sind gleich. Niemand ist gleicher.") et a accumulé les points. Contrairement à son agence, le cofondateur et chef de la création Alexander Jaggy est une vieille connaissance du classement. Jaggy a été pendant 15 ans chef de la création et associé de Jung von Matt/Limmat et a toujours été en tête par le passé. Néanmoins, le succès de cette année avec Thjnk réjouit particulièrement Jaggy. "Le fait que nous soyons parvenus à figurer dans le classement des créatifs en si peu de temps dépasse toutes les attentes. Et cela nous conforte dans l'idée que la bonne qualité est récompensée dans les affaires courantes", commente-t-il.

L'édition 2018 du classement présente également plusieurs particularités. Pour la première fois depuis 2011, Walker parvient à se hisser parmi les dix meilleurs. L'annonce double page publiée dans le FAZ, qui visualise l'univers mental de Donald Trump et qui a été réalisée à la demande de la maison d'édition Kein & Aber, a été récompensée à plusieurs reprises et a même été élue "Annonce de l'année" en Allemagne.

MediaCom Switzerland est la première agence média à figurer dans le top 10. L'entreprise, qui se définit comme "the Content + Connections Agency", a gagné sa place parmi les dix meilleures agences de l'année dernière en participant à des projets récompensés par le Best of Swiss Web et Swiss Effie.

Après 2017, les agences du groupe Publicis ont fait une deuxième pause dans leur classement. Le gel des prix décrété à l'échelle mondiale a duré jusqu'au milieu de l'année dernière et a fait en sorte que les concurrents ambitieux du classement, Publicis, Leo Burnett et Saatchi & Saatchi, soient une nouvelle fois "retenus" en 2018. Mais le prochain classement devrait être l'occasion de revenir dans la course, comme l'assure le CEO Thomas Wildberger à Werbewoche. La concurrence devra s'habiller chaudement. On verra bien si Jung von Matt/Limmat parviendra à défendre son titre l'année prochaine - on attend avec impatience.

Les cinq premières agences de cette année en comparaison sur cinq ans : Jung von Matt domine, TBWA fait un bond vers le haut et Ruf Lanz brille par sa constance à haut niveau. Wirz se rapproche à nouveau du sommet et Thjnk fait preuve d'ambition lors de sa première réussie.