German Brand Award per Dynamite e la campagna VÖV
Il 26 giugno 2026 l'agenzia Dynamite di Zugo si aggiudica il German Brand Award per la campagna nazionale di prevenzione «Sta a voi!» dell'Associazione dei trasporti pubblici, in ben due categorie.
L’agenzia di pubblicità e comunicazione Dynamite di Zugo è stata insignita del German Brand Award il 26 giugno 2026. Ha ottenuto il riconoscimento «Winner» in ben due categorie: «Excellence in Brand Strategy and Creation» e «Ambient Media and Outdoor Advertising». Il premio è stato assegnato alla campagna nazionale di prevenzione «Sie haben es in der Hand!» («Dipende da voi!») dell’Associazione dei trasporti pubblici (VÖV), un lavoro che dimostra come un messaggio complesso in materia di sicurezza possa essere comunicato in modo chiaro, in più lingue e su diversi canali mediatici.
La sicurezza dei passeggeri come missione sociale
Sebbene il trasporto pubblico in Svizzera sia in linea di massima sicuro, l’Ufficio federale dei trasporti ha richiesto misure aggiuntive per migliorare ulteriormente la situazione in materia di sicurezza. L’UTP ha quindi lanciato una campagna di prevenzione con l’obiettivo di ridurre il numero di infortuni e decessi. L’attenzione si è concentrata sul comportamento dei passeggeri, in particolare durante la salita e la discesa dai mezzi, nonché sul tenersi ben saldi durante il viaggio. La campagna illustra regole di comportamento pratiche ed è stata messa a disposizione delle circa 90 aziende di trasporto in Svizzera sotto forma di pacchetto completo, sia online che offline, da attuare individualmente nella rispettiva lingua nazionale.
Un concetto che va oltre le barriere linguistiche
La giuria della GBA ha apprezzato in particolare la coerenza della campagna: laddove molte aziende di trasporto pubblico comunicano in modo autonomo, i messaggi rischiano di diventare rapidamente disomogenei. Con lo slogan «È nelle vostre mani!», Dynamite ha dotato la campagna di un'identità distintiva, di un'immagine guida chiara e di un tono che si rivolge direttamente al comportamento senza assumere un tono didattico. Il progetto ha sortito il suo effetto soprattutto negli spazi pubblici: vicino alla realtà quotidiana, facilmente comprensibile e applicabile al di là delle barriere linguistiche, si legge nel comunicato. La giuria ha inoltre sottolineato la comprensibilità dei messaggi anche per le persone prive di conoscenze linguistiche – una caratteristica che aumenta ulteriormente l’efficacia della campagna.
Ampia copertura mediatica per il German Brand Award Dynamite
Per la campagna in tre lingue era disponibile un pacchetto multimediale completo: sito web, pubblicità esterna digitale e cartacea (DOOH) nei formati F12 e F200, animazioni 3D su schermi, cartelloni sospesi, SwingCard, annunci, volantini, reel e post sui social media, nonché adesivi per applicazioni interne ed esterne. Il concept ha convinto la giuria grazie alla sua versatilità, al chiaro invito all’azione e all’accattivante combinazione di colori.
La campagna è un esempio lampante di una strategia di comunicazione che non affronta il tema della prevenzione con tono moralistico, ma punta su immagini chiare e comprensibili e su uno slogan accattivante, riuscendo così a raggiungere un pubblico ampio e multilingue che utilizza i trasporti pubblici svizzeri.
Ulteriori informazioni sull'agenzia e sulla sua attività: https://www.dynamite.ch
Responsabile dell'Associazione dei trasporti pubblici: Sede amministrativa della VÖV. Responsabile di Dynamite: Roger Bosshart (consulenza e testi); Ralitsa Ruseva (direzione artistica); Aleksandra Wolkow (grafica).
