German Brand Award für Dynamite und die VÖV-Kampagne

Die Zuger Werbe- und Kommunikationsagentur Dynamite wurde am 26. Juni 2026 mit dem German Brand Award ausgezeichnet. Die Auszeichnung «Winner» erhielt sie in gleich zwei Kategorien: «Excellence in Brand Strategy and Creation» sowie «Ambient Media and Outdoor Advertising». Prämiert wurde damit die nationale Präventionskampagne «Sie haben es in der Hand!» des Verbands öffentlicher Verkehr (VÖV) – eine Arbeit, die zeigt, wie eine komplexe Sicherheitsbotschaft klar, mehrsprachig und medienübergreifend kommuniziert werden kann.

Fahrgastsicherheit als gesellschaftlicher Auftrag

Obwohl der öffentliche Verkehr in der Schweiz grundsätzlich sicher ist, forderte das Bundesamt für Verkehr zusätzliche Massnahmen zur weiteren Verbesserung der Sicherheitslage. Der VÖV lancierte daraufhin eine Präventionskampagne mit dem Ziel, Verletzungen und Todesfälle zu reduzieren. Im Mittelpunkt stand das Verhalten der Fahrgäste – insbesondere beim Ein- und Aussteigen sowie beim Festhalten während der Fahrt. Die Kampagne zeigt praktische Verhaltensregeln und wurde den rund 90 Transportunternehmen in der Schweiz als umfassendes Online- und Offline-Paket zur individuellen Umsetzung in der jeweiligen Landessprache bereitgestellt.

Ein Konzept, das über Sprachgrenzen wirkt

Die GBA-Jury würdigte insbesondere die Kohärenz der Kampagne: Wo viele Verkehrsbetriebe einzeln kommunizieren, drohten Botschaften schnell uneinheitlich zu werden. Dynamite gab der Kampagne mit «Sie haben es in der Hand!» ein prägnantes Label, ein klares visuelles Leitbild und eine Tonalität, die das Verhalten direkt anspricht, ohne zu belehren. Besonders im öffentlichen Raum entfalte das Projekt seine Wirkung: nah an der Praxissituation, leicht erfassbar und über Sprachgrenzen hinweg anwendbar, heisst es in der Mitteilung. Die Jury hob zudem die Verständlichkeit der Botschaften auch für Personen ohne Sprachkenntnisse hervor – ein Merkmal, das die Wirksamkeit der Kampagne zusätzlich steigere.

Breites Medienspektrum für den German Brand Award Dynamite

Für den Einsatz in drei Sprachen stand ein umfangreiches Medienpaket zur Verfügung: Webseite, digitale sowie Print-Aussenwerbung (DOOH) in den Formaten F12 und F200, 3D-Animationen auf Bildschirmen, Hängekartons, SwingCards, Inserate, Flyer, Social-Media-Reels und -Posts sowie Sticker für Innen- und Aussenanwendungen. Das Konzept überzeugte die Jury durch vielseitige Einsetzbarkeit, klaren Handlungsaufruf und ansprechende Farbgestaltung.

Die Kampagne steht exemplarisch für eine Kommunikationsstrategie, die Prävention nicht mit erhobenem Zeigefinger vermittelt, sondern auf klar verständliche Bilder und einen einprägsamen Slogan setzt – und damit eine breite, vielsprachige Bevölkerung im Schweizer ÖV erreicht.

Weitere Informationen zur Agentur und ihrer Arbeit: https://www.dynamite.ch

Verantwortlich beim Verband öffentlicher Verkehr: Geschäftsstelle VÖV. Verantwortlich bei Dynamite: Roger Bosshart (Beratung und Text); Ralitsa Ruseva (Art Direction); Aleksandra Wolkow (Grafik).