Gerety Awards 2026: KitKat, Hornbach e Sickkids si aggiudicano il Grand Prix

Sono stati proclamati i vincitori dei Gerety Awards 2026: tre campagne si dividono quattro Grand Prix, dimostrando che la pubblicità più efficace non cerca di attirare l’attenzione, ma se la guadagna. Oltre 250 giurati provenienti da più di 50 paesi hanno votato i vincitori di quest’anno. Il risultato completo: quattro Grand Prix, 34 ori, 69 argenti e 75 bronzi – con i primi riconoscimenti in assoluto per la Tunisia.

Quattro Grand Prix per tre campagne eccezionali

La giuria ha selezionato tre lavori, ai quali sono stati assegnati complessivamente quattro Grand Prix. Il primo è «No Project Without Drama» per Hornbach, realizzato da HeimatTBWA\Berlin: una campagna che ha convinto la giuria nella categoria Craft CUT-Production Design. La giuria ha premiato l’approccio analogico con cantanti in carne e ossa, scenografie e musica dal vivo.

È stato premiato anche «The Count» per Sickkids, prodotto da Soundtree Music per FCB Canada. Il lavoro ha vinto il premio Craft CUT-Music e ha convinto grazie all’uso mirato della musica come forma d’arte creativa.

Il maggior successo della serata è stato però ottenuto da «The KitKat Heist» per KitKat, realizzato da VML UK: La campagna ha vinto ben due Grand Prix: nella categoria Communication CUT-PR e nella nuova categoria Moments CUT-PR. Quello che era iniziato come un incidente di immagine è stato trasformato da VML UK in un invito pubblico rivolto al pubblico a partecipare alla soluzione del problema.

Vincitori dei Gerety Awards: cosa ha convinto la giuria

Maria Milusheva, CCO di OM Group & Much Better (Bulgaria), ha sintetizzato il principio alla base di «The KitKat Heist»: «L’intelligenza artificiale può produrre contenuti, ma non attenzione. KitKat ha fatto proprio questo: ha reso pubblico un problema e ha invitato le persone a contribuire alla soluzione. Ciò richiede coraggio. E audacia!»

Alexandra Todirica, responsabile marketing di McDonald’s Romania e membro della Grand Jury, ha sottolineato la qualità del materiale presentato: «Il lavoro creativo più efficace non si limita ad attirare l’attenzione, ma suscita una reazione, stimola il dialogo e, in ultima analisi, definisce una posizione. Nel 2026 la creatività raggiungerà il suo massimo potenziale quando idee audaci si uniranno a una realizzazione straordinaria.»

Imen Gharbi, amministratore delegato della Doze Agency (Tunisia), ha aggiunto: «Le idee migliori di quest’anno sembrano nascere senza sforzo. Dietro questa apparente semplicità si nasconde un’incredibile maestria, comprensione culturale e precisione».»

Dipshika Ravi, National Creative Director di Schbang, ha descritto così l’aspirazione al Grand Prix: «L’opera non interrompe la cultura; crea un momento al suo interno».»

Informazioni sui Gerety Awards

I Gerety Awards prendono il nome da Frances Gerety, la copywriter che nel 1948 coniò lo slogan «A diamond is forever». Questo festival creativo di respiro internazionale si propone come punto di riferimento per la pubblicità vista da una prospettiva diversificata e intende ridefinire lo standard con cui viene valutata la pubblicità. Christen Rochon, Ad Partnerships Director presso NBCUniversal, ha sintetizzato la filosofia dei premi: «Questi lavori sono più di una semplice celebrazione dell’eccellenza creativa. I vincitori del Grand Prix più importanti riflettono l’influenza, ne promuovono proattivamente lo sviluppo e lasciano un’impronta duratura nel tessuto culturale».»

Tutti i vincitori dei Gerety Awards 2026 sono disponibili su www.geretyawards.com disponibile.