Gerety Awards 2026 : KitKat, Hornbach et Sickkids remportent le Grand Prix
Les Gerety Awards 2026 ont désigné leurs lauréats : quatre Grands Prix ont été décernés à des campagnes alliant créativité, savoir-faire et pertinence culturelle – dont deux récompenses pour « The KitKat Heist ».
Les lauréats des Gerety Awards 2026 ont été désignés : trois campagnes se partagent quatre Grands Prix – et prouvent que la meilleure publicité ne réclame pas l'attention, mais la mérite. Plus de 250 membres du jury, issus de plus de 50 pays, ont désigné les lauréats de cette année. Voici le palmarès complet : quatre Grands Prix, 34 médailles d’or, 69 d’argent et 75 de bronze – avec, pour la première fois, des récompenses décernées à la Tunisie.
Quatre Grands Prix pour trois campagnes exceptionnelles
Le jury s'est mis d'accord sur trois travaux qui se sont vu décerner au total quatre Grands Prix. Le premier est « No Project Without Drama » pour Hornbach, réalisé par HeimatTBWA\Berlin – une campagne qui a su convaincre dans la catégorie « Craft CUT – Production Design ». Le jury a salué l'approche analogique mettant en scène de vrais chanteurs et chanteuses, des décors de scène et de la musique live.
« The Count », réalisé pour Sickkids par Soundtree Music pour le compte de FCB Canada, a également été récompensé. Ce projet a remporté le prix Craft CUT-Music et a su convaincre par l'utilisation ciblée de la musique en tant qu'art créatif.
Mais c'est « The KitKat Heist », réalisée par VML UK pour KitKat, qui a remporté le plus grand succès de la soirée : La campagne a remporté pas moins de deux Grands Prix – dans la catégorie Communication CUT-PR ainsi que dans la nouvelle catégorie Moments CUT-PR. Ce qui avait commencé comme un incident de marque a été transformé par VML UK en une invitation publique lancée au public à participer à la résolution du problème.
Lauréats des Gerety Awards : ce qui a convaincu le jury
Maria Milusheva, directrice commerciale chez OM Group & Much Better (Bulgarie), a résumé ainsi le principe derrière « The KitKat Heist » : « L’IA peut produire du contenu, mais pas d’attention. C’est exactement ce qu’a fait KitKat : ils ont rendu un problème public et invité les gens à participer à sa résolution. Cela demande du courage. Et de l’audace ! »
Alexandra Todirica, responsable marketing chez McDonald’s Roumanie et membre du Grand Jury, a souligné la qualité des dossiers présentés : « Le travail créatif le plus percutant ne se contente pas d’attirer l’attention : il suscite une réaction, un débat et, au final, fait passer un message. En 2026, la créativité atteint son apogée lorsque des idées audacieuses s’accompagnent d’une mise en œuvre exceptionnelle.»
Imen Gharbi, directrice générale de l'agence Doze (Tunisie), a ajouté : « Les meilleures idées de cette année semblent aller de soi. Derrière cette simplicité apparente se cache un travail de fond incroyable, une grande compréhension culturelle et une grande précision. »
Dipshika Ravi, directrice créative nationale chez Schbang, a décrit ainsi la ambition du Grand Prix : « L'œuvre ne perturbe pas la culture ; elle y crée un moment. »
À propos des Gerety Awards
Les Gerety Awards tirent leur nom de Frances Gerety, la rédactrice qui a inventé en 1948 le slogan « A diamond is forever ». Ce festival créatif à vocation internationale se veut une référence en matière de publicité sous des angles variés et vise à redéfinir les critères d’évaluation de la publicité. Christen Rochon, directrice des partenariats publicitaires chez NBCUniversal, a résumé ainsi la vocation de ces prix : « Ces travaux sont bien plus qu’une simple célébration de l’excellence créative. Les grands lauréats du Grand Prix reflètent cette influence, en favorisent activement le développement et laissent une empreinte durable dans le tissu culturel.»
Tous les lauréats des Gerety Awards 2026 sont présentés sur www.geretyawards.com peut être consulté.
