Premio Employer Branding per Geyst e Mercedes-Benz
L'agenzia zurighese Geyst e Mercedes-Benz Trucks Svizzera vincono l'Employer Branding Award 2023 DACH a Vienna. Per una campagna dedicata agli apprendisti che ha fatto centro.
Con la domanda "La tecnologia nel sangue, la stella nel cuore?", Mercedes-Benz Trucks Svizzera si rivolge ai giovani che vogliono immergersi nel mondo dei grandi camion nell'ambito di un apprendistato.
In molti settori oggi la competizione per i migliori talenti inizia ancora prima dell'apprendistato. "Per questo motivo, in collaborazione con l'agenzia zurighese Geyst, abbiamo fatto tutto il possibile", sottolinea Svenja Lyhs di Mercedes-Benz Trucks Svizzera. Così, sotto il nome di "Next Generation Stars", sono stati sviluppati sia una campagna per gli apprendisti che un marchio separato. Con un aspetto indipendente e un linguaggio chiaramente rivolto a un pubblico giovane.
La campagna comprende un microsito mobile-first, pubblicità all'aperto, una presenza sui social media adeguata al gruppo target e altre misure. Inoltre, un camion espositivo pubblicizza un apprendistato presso l'azienda con la stella. Il camion può essere trovato ovunque i giovani si trovino alle soglie della vita lavorativa: Nelle scuole, alle fiere della carriera, agli eventi sportivi o semplicemente per strada.
"La cosa più importante per noi era che le società di formazione dei concessionari Mercedes-Benz Truck accompagnassero e sostenessero la campagna con i loro attuali apprendisti", spiega Lyhs. Gli attuali apprendisti hanno fornito input per la creazione e sono apparsi come testimonial nei video sui social media.
Il premio per questo "progetto di linfa vitale" è ora la corona in cima, che rende chiaro che la campagna è percepita al di là del settore.
La campagna è stata premiata con l'Employer Branding Award DACH. Il premio è stato assegnato dall'Employer Brands Managers Club e dall'agenzia di employer branding Symbiosis. Il premio nella categoria "Marketing e reclutamento del personale" è stato consegnato mercoledì in occasione di un festoso gala al Parkhotel Wien.
Responsabile di Mercedes-Benz Trucks Svizzera: Svenja Lyhs. Responsabile a Geyst: Johannes Just, Reto Odermatt, Florin Grunder, Oliver Fried, Marina Hafner.
