Employer Branding Award für Geyst und Mercedes-Benz
Die Zürcher Agentur Geyst und Mercedes-Benz Trucks Schweiz holen in Wien den Employer Branding Award 2023 DACH. Für eine Lernenden-Kampagne, die alle Register zieht.
Mit der Frage «Technik im Blut, den Stern im Herzen?» wendet sich Mercedes-Benz Trucks Schweiz an Jugendliche, die im Rahmen einer Lehre in die Welt der grossen Trucks eintauchen wollen.
Der Wettbewerb um die grössten Talente beginnt heutzutage in vielen Branchen bereits vor der Berufslehre. «Deshalb haben wir zusammen mit der Zürcher Agentur Geyst alle Register gezogen», betont Svenja Lyhs von Mercedes-Benz Trucks Schweiz. So wurde unter dem Namen «Next Generation Stars» sowohl eine Lernenden-Kampagne als auch eine eigene Marke entwickelt. Mit einem eigenständigen Auftritt und einer Sprache, die sich klar an ein junges Publikum richtet.
Die Kampagne umfasst eine Mobile-First-Microsite, Aussenwerbung, eine auf die Zielgruppe zugeschnittene Social-Media-Präsenz sowie weitere Massnahmen. Darüber hinaus wirbt ein Showtruck für eine Ausbildung beim Unternehmen mit dem Stern. Der Truck ist überall dort anzutreffen, wo Jugendliche an der Schwelle zum Berufsleben anzutreffen sind: In Schulen, auf Berufsmessen, bei Sportveranstaltungen oder einfach auf der Strasse.
«Am wichtigsten war uns, dass die Ausbildungsbetriebe der Mercedes-Benz Truck Händler mit Ihren aktuell Lernenden die Kampagne begleiten und unterstützen», erklärt Lyhs. So gaben die aktuell Ausbildenden Inputs zur Kreation und traten in den Social-Media-Videos als Testimonials auf.
Die Auszeichnung für dieses «Herzblutprojekt» sei jetzt noch die Krone obendrauf, die deutlich mache, dass die Kampagne über die Branche hinaus wahrgenommen wird.
Die Kampagne wurde mit dem Employer Branding Award DACH ausgezeignet. Hinter dem Award stehen der Employer Brands Managers Club sowie die Employer-Branding-Agentur Symbiosis. Übergeben wurde der Preis in der Kategorie «Personalmarketing & Recruiting» am Mittwoch im Rahmen einer festlichen Gala im Parkhotel Wien.
Verantwortlich bei Mercedes-Benz Trucks Schweiz: Svenja Lyhs. Verantwortlich bei Geyst: Johannes Just, Reto Odermatt, Florin Grunder, Oliver Fried, Marina Hafner.
