Premi Effie Svizzera 2024: annunciate altre quattro campagne di bronzo

34 campagne sono state selezionate come finaliste per gli Effie Awards Svizzera di quest'anno. 24 di esse sono riuscite ad aggiudicarsi il metallo prezioso. m&k rivelerà i vincitori in varie fasi nelle prossime settimane. I vincitori saranno celebrati in occasione della cerimonia di premiazione del 13 novembre 2024. I prossimi Effie di bronzo andranno a Thjnk, TBWA\Zürich e Inhalt und Form.

Ochsner Sport - Campagna Coppa del Mondo d'Inverno 2022 (categoria Immagine del marchio)

Per la Coppa del Mondo in Qatar, la campagna è riuscita a trasformare il calcio in uno sport invernale nel 2022, aumentando così le vendite della gamma calcio in misura sproporzionata rispetto alla concorrenza di Index 344.

La campagna di Ochsner Sport per la Coppa del Mondo dimostra il potere della comunicazione anche in condizioni avverse. I grandi campionati di calcio di solito vanno di pari passo con obiettivi di vendita elevati nel segmento del calcio. La Coppa del Mondo invernale in Qatar non è stata diversa. Ma i tifosi acquistano le maglie per mostrare la loro fedeltà, non per praticare sport. La Coppa del Mondo in Qatar ha limitato proprio questa funzione: Le temperature gelide hanno impedito la visione al pubblico e le maglie sono scomparse sotto spessi cappotti. La campagna creativa è riuscita a trasformare il calcio in uno sport invernale e le maglie in un accessorio desiderabile nonostante la stagione fredda. Di conseguenza, le vendite di calcio presso Ochsner Sport sono state due volte superiori a quelle della concorrenza.

Cliente:Ochsner Sport AG
Agenzia capofila: Zurigo AG
Altre agenzie/società: JBW Media AG

Migros Bio - Animonials (categoria Attivazione)

Migros Bio ha registrato un aumento delle vendite nella fascia organica di +13,2% (+9 PP sulle vendite totali di Migros) e ha guadagnato una quota di mercato di +1 punto indice, mentre il suo maggiore concorrente ha perso -1,3 punti indice.

Chi fa la spesa oggi difficilmente si salva da tutte le etichette di sostenibilità. E tutti questi marchi (quasi) biologici fanno pubblicità con lo stesso romanticismo da cortile. Migros Bio ha riconosciuto che non c'è bisogno di differenziare e che la convenzione di categoria deve essere infranta. Al contrario, un'autorità nuova e credibile dice la sua: la natura stessa. Rane, foche, cacatua, pantere e canguri si trasformano in animatori inediti e raccontano la qualità e la sostenibilità dei loro prodotti Migros Bio preferiti. La campagna non solo riesce a trasformare in marchio un'etichetta rimasta a lungo in sordina, ma riesce anche a far passare in secondo piano dal punto di vista comunicativo il suo più grande concorrente, aumentando a dismisura le vendite di prodotti sostenibili e guadagnando quote di mercato.

• Cliente: Federazione delle cooperative Migros
• Agenzia capofila:Zurigo AG

McRaclette - La canzone più bella di sempre (categoria Social Media / Influencer Marketing)

Più di 4000 fan hanno scritto una canzone d'amore per McRaclette in collaborazione con noti rapper svizzeri, che è entrata nella scena dei club di Zurigo e nelle classifiche di streaming.

Nell'ambito della campagna McRaclette, è stata lanciata un'attivazione specifica per la Gen Z. L'obiettivo: un'interazione culturalmente rilevante tra il marchio e il gruppo target. L'obiettivo: un'interazione culturalmente rilevante tra il marchio e il gruppo target. I giovani vogliono contribuire a plasmare i marchi, per questo li abbiamo invitati a co-creare una canzone d'amore per McRaclette. Il testo della canzone è stato scritto dai GenZ stessi, nella colonna dei commenti di un livestream di Instagram. Tre noti rapper svizzeri hanno poi curato i versi dei fan e composto la "Cheesiest Song Ever". Il livestream ha raggiunto organicamente più di 120.000 account. Più di 4.000 partecipanti hanno scritto 1.100 commenti in 30 minuti. La canzone finale ha raggiunto la posizione numero 1 nella playlist di Apple Music "The New Switzerland", tra le altre.

Cliente: McDonald's
Agenzia capofila: TBWA \ Svizzera AG
Altre agenzie/società: OMD (Svizzera)

Dai voce alla tua pelle (categoria Fare del bene/Cambiare positivamente)

Con uno sforzo minimo e senza budget per i media, la campagna è riuscita a ottenere il massimo impatto sul luogo dell'evento (10.000 portatori di messaggi attivati) e oltre (9 milioni di impressioni organiche).

Le persone di tutti i generi continuano a subire molestie sessuali. La campagna "Dai voce alla tua pelle" lancia un chiaro segnale contro questo fenomeno, sensibilizzando e incoraggiando il gruppo target ad agire attivamente contro le molestie sessuali. I risultati dimostrano che, con un'idea creativa e un'eccellente implementazione, è possibile ottenere il massimo impatto con uno sforzo minimo e senza budget per i media. I risultati: 10.000 supporti di messaggio con forti dichiarazioni di tatuaggio che hanno ricevuto molta attenzione grazie a oltre 9 milioni di impressioni organiche nella Svizzera tedesca, un aumento significativo del numero di segnalazioni attraverso lo strumento di segnalazione della città di Zurigo, pari a 28.36% e una dichiarazione potente nella lotta contro le molestie sessuali che risuona ancora oggi.

• Cliente: Città di Zurigo
• Agenzia capofila: Contenuto e forma Agenzia pubblicitaria LSA