Effie Awards Switzerland 2024: Vier weitere Bronze-Kampagnen sind bekannt

Für die diesjährige Ausgabe der Effie Awards Switzerland wurden 34 Kampagnen als Finalisten gekürt. 24 davon konnten sich Edelmetall sichern. Welche das sind, wird m&k in den kommenden Wochen in verschiedenen Etappen enthüllen. Am 13. November werden die Gewinner:innen 2024 an der Award-Show gefeiert. Die nächsten Bronze-Effies gehen an Thjnk, TBWA\Zürich und Inhalt und Form.

Ochsner Sport – Winter WM Kampagne 2022 (Kategorie Brand Image)

Zur WM in Katar schaffte es die Kampagne, Fussball zum Wintersport 2022 zu machen und so den Abverkauf des Fussballsortiments überproportional zum Wettbewerb auf Index 344 steigen zu lassen.

Die WM-Kampagne von Ochsner Sport zeigt die Kraft der Kommunikation selbst unter widrigen Bedingungen. Grosse Fussballmeisterschaften gehen meist mit hohen Verkaufszielen im Fussballsegment einher. Das war auch bei der Winter-WM in Katar nicht anders. Doch Fans kaufen Trikots, um ihre Zugehörigkeit zu zeigen, und nicht, um selbst Sport zu treiben. Die WM in Katar schränkte genau diese Funktion ein: Die eisigen Temperaturen verhinderten Public Viewings und Trikots verschwanden unter dicken Mänteln. Die kreative Kampagne schaffte es, Fussball zum Wintersport zu machen und Trikots zu einem begehrlichen Accessoire trotz der kalten Jahreszeit. Als Resultat lag der Fussball-Abverkauf bei Ochsner Sport doppelt so hoch wie bei der Konkurrenz.

Auftraggeber:Ochsner Sport AG
Leadagentur: thjnk Zürich AG
Weitere Agenturen / Unternehmen: JBW Media AG

Migros Bio – Animonials (Kategorie Activation)

Migros Bio verzeichnet eine Absatzsteigerung im Bio-Sortiment von +13.2% (+9 PP über Migros-Gesamtabsatz) und gewinnt Marktanteile von +1 Indexpunkt, während der grösste Wettbewerber -1.3 Indexpunkte verliert.

Wer heute einkauft, kann sich vor lauter Nachhaltigkeits-Labels kaum retten. Und alle diese (Near-)Bio-Labels werben mit der gleichen Hof-Romantik. Migros Bio hat erkannt, dass dies nicht differenziert und mit der Kategorie-Konvention gebrochen werden muss. Stattdessen kommt eine neue und glaubwürdige Instanz zu Wort: die Natur selbst. So werden Frosch, Seehund, Kakadu, Panther und Känguru zu ungesehenen Animonials und berichten über die Qualität und Nachhaltigkeit ihrer Lieblings-Migros-Bio-Produkte. Mit der Kampagne gelingt es nicht nur, aus einem Label, um das es lange still war, eine Marke zu machen, sondern auch den grössten Konkurrenten kommunikativ auf die Plätze zu verweisen, den Absatz nachhaltiger Produkte überproportional zu steigern und Marktanteile zu gewinnen.

• Auftraggeber: Migros Genossenschafts-Bund
• Leadagentur:thjnk Zürich AG

McRaclette – The Cheesiest Song Ever (Kategorie Social Media / Influencer Marketing)

Mehr als 4000 Fans schrieben dem McRaclette in Co-Creation mit bekannten Schweizer Rappern ein Liebeslied, das es in die Zürcher Clubszene und in die Streaming Charts schaffte.

Im Rahmen der McRaclette Kampagne wurde eine Aktivierung spezifisch für die Gen Z lanciert. Ziel: eine kulturell relevante Interaktion zwischen Marke und Zielgruppe. Junge Menschen wollen Marken mitgestalten – Deshalb haben wir sie eingeladen, in Co-Creation ein Liebeslied für den McRaclette zu schreiben. Der Text des Songs wurde von der GenZ selbst geschrieben – in der Kommentarspalte eines Instagram-Livestreams. Im Anschluss kuratierten drei bekannte Schweizer Rapper die Lines der Fans und komponierten den «Cheesiest Song Ever». Der Livestream erreichte organisch mehr als 120’000 Accounts. Mehr als 4000 Teilnehmer schrieben 1’100 Kommentare innert 30 Minuten. Der finale Song erreichte unter anderem Platz 1 in der Apple Music Playlist «The New Switzerland».

Auftraggeber: McDonald’s
Leadagentur: TBWA \ Switzerland AG
Weitere Agenturen / Unternehmen: OMD (Schweiz)

Give your Skin a Voice (Kategorie Doing Good/Positive Change)

Die Kampagne schafft es, mit minimalen Aufwand und ohne Media-Budget maximale Wirkung am Ort des Geschehens (10’000 aktivierte Botschaftsträger:innen) und darüber hinaus (9 Mio. organische Impressions) zu erzielen.

Personen aller Geschlechter werden nach wie vor mit sexueller Belästigung konfrontiert. Die Aktion «Give your Skin a Voice» setzt ein klares Zeichen dagegen und sensibilisiert und ermutigt die Zielgruppe, aktiv gegen sexuelle Belästigung vorzugehen. Die Ergebnisse zeigen, dass mit einer kreativen Idee und exzellenter Umsetzung bei minimalem Aufwand und ohne Media-Budget maximale Wirkung erzielt werden kann. Die Resultate: 10’000 Botschaftsträger:innen mit starken Tattoo-Statements, die durch über 9 Millionen organische Impressions in der Deutschschweiz große Aufmerksamkeit erhielten, eine signifikante Steigerung der Anzahl Meldungen über das Meldetool der Stadt Zürich von 28,36% und ein kraftvolles Statement im Kampf gegen sexuelle Belästigung, das bis heute nachklingt.

• Auftraggeber: Stadt Zürich
• Leadagentur: Inhalt und Form Werbeagentur LSA