È la sua vittoria. Ha lavorato duramente per ottenerla. Il nativo di Basilea è già stato nominato quattro volte come Pubblicitario dell'anno. "Sono il Leonardo Di Caprio della pubblicità", è il suo commento quando Petra Dreyfus vince la gara nel 2019. Ma proprio come Di Caprio ha finalmente vinto l'Oscar per "The Revenant", Schärer ora vince l'"Egon", la statuetta che originariamente prende il nome dalla parola ego, basata sulla diceria che i pubblicitari ne hanno uno molto grande. Ma questa è una notizia vecchia. E non hanno nulla a che fare con David Schärer. Perché se c'è qualcuno che si batte per la causa e mette il proprio ego al suo posto, allora è David Schärer.

Uno sguardo dietro le quinte

Per quanto parli con passione di campagne, filosofia e politica, non mette sotto i riflettori la sua persona. Il ruolo di consulente di comunicazione è fondamentalmente diverso dalla comunicazione come persona privata. Lo ha percepito quando è apparso nel programma televisivo Arena all'inizio della pandemia. "Il ruolo di consulente è più facile per me", dice. Cosa lo ha reso il pubblicitario che è oggi? David è rimasto affascinato dalla pubblicità fin da piccolo. La grafica e il design gli sembrano una via d'accesso al settore, ma dopo due anni abbandona la scuola di design e si dedica alle pubbliche relazioni. Segue uno stage presso il Teatro di Basilea e poi sette anni presso Jung von Matt Limmat.

"Il termine pubblicità a volte ha qualcosa di discutibile; penso che sia ingiustificato".

Con Regula Bührer Fecker e Oliver Fennel ha fondato l'agenzia di comunicazione Rod nel 2007. Non appena si sono trasferiti nel nuovo ufficio, Rod è diventata l'agenzia di Sanitas, che hanno servito per quattro anni in tutte le discipline della comunicazione. Un inizio di successo che David Schärer non rimpiange ancora oggi. "Ora siamo legati non solo in affari ma anche come amici da più di un decennio". Per lui, questo è uno dei motivi principali per cui Rod è riuscita a posizionarsi con tanto successo sul mercato.

Lo Spin Doctor

Questa designazione gli si addice, dice David. Perché il professionista della comunicazione si dedica con passione allo sviluppo di campagne che gli stanno a cuore. Ma senza la portata dei media, anche la migliore campagna non serve a nulla. Per questo David Schärer è un maestro delle pubbliche relazioni. Capisce cosa fa scattare le persone, è empatico, accessibile e, quando necessario, onesto senza compromessi. Il compito di dare forma alla comunicazione di Corona insieme all'UFSP è stato impegnativo. "È come volare a vista, anticipiamo sempre ciò che sarà importante nelle prossime due settimane". Non descrive affatto il suo lavoro come arte creativa. "Quello che facciamo è guidato da uno scopo, quindi dovrebbe essere una risposta a un problema di comunicazione".

Vittoria meritata

I membri della giuria, composta da ex pubblicitari dell'anno, da personalità del mondo accademico e dai candidati degli anni precedenti, nonché da rappresentanti della Svizzera francese, hanno nominato David Schärer di Rod, Andrea Bison di Thjnk e Maurizio Rugghia di SiR MaRY come candidati a Pubblicitario dell'anno nell'agosto di quest'anno. (Werbewoche.ch). Tra queste tre persone, ogni membro della giuria doveva votare per un candidato e sottoporlo per iscritto alla redazione. Il peso della giuria è del 50%. Il restante 50% delle votazioni si è svolto online. Per una settimana, i lettori della newsletter Werbewoche hanno votato il loro preferito. Il risultato è stato chiaro: David Schärer ha dominato sia il voto della giuria che quello online.

Ci congratuliamo con David Schärer per aver vinto il titolo di "Pubblicitario dell'anno 2021/22". L'anno prossimo sospenderemo le elezioni. Le prossime elezioni si terranno nel 2023. Anche in questo caso si terranno tradizionalmente a marzo. A causa della pandemia di Corona, siamo fuori ritmo.

Discorso elogiativo di Adrian Kammer, responsabile delle campagne dell'Ufficio federale della sanità pubblica.

David Schärer: impiegato e stratega, amplificatore e seduttore

Marzo 2020. La minaccia di Corona si avvicina sempre di più. Le immagini dei carri funebri di Bergamo suscitano timori. Il Consiglio federale invita la popolazione a rimanere a casa. E fuori: il glorioso clima primaverile si fa sentire.

Solo poco tempo prima, l'Ufficio federale della sanità pubblica (UFSP) aveva incaricato l'agenzia Rod di gestire congiuntamente la campagna pandemica. È stata l'unica tra quelle contattate ad essere in grado di attivare le competenze e le risorse necessarie fin dall'inizio. In prima linea: David Schärer. E cosa fa in questo momento di svolta? Mette in allarme tutte le stazioni meteorologiche della Svizzera, in modo che anche loro si assumano le proprie responsabilità e lo comunichino a tutti: Questa Pasqua si svolge all'interno e a distanza.

L'aneddoto non è spettacolare. È intenzionale. Perché David non si limita ad alzare l'altoparlante a volume 10 quando promette un "Bigger Bang for the buck", ma si interroga su come il messaggio impari a scorrere con mordente e verve. Amplificazione è la parola magica.

Il mondo pubblicitario svizzero sa da tempo che David è un virtuoso di quest'arte. E sebbene tu sia anche un abile comunicatore, mi ha stupito la semplicità della tua performance. Riesci a fornire analisi taglienti e annunci incisivi senza essere peggiorativo o offensivo. Colpisce, ma non fa male.

Sei stato definito un maestro svizzero nel generare attenzione o "il tiratore di fili". Anche lei trova che lo spin-doctor sia una descrizione appropriata, e anche il pubblicitario. Perché: "Attirare l'attenzione è il nostro core business.La pubblicità non è solo spinta o imposizione. La pubblicità è seduzione. E quindi un'arte, perché la persona sedotta non vuole essere sedotta, ma vuole sentirsi vista e presa sul serio.Ma non vuoi essere un artista. Perché "quello che facciamo è mirato". Sì, contrariamente a tutti i luoghi comuni, non ci si impegna per la bella apparenza, ma per l'effetto reale del proprio lavoro.

In qualità di clienti, è nostro dovere ottenere il massimo da ogni centesimo fiscale investito. Voi ci rendete le cose facili. Ma non è facile. Ancora e ancora vi confrontate, sondate, approfondite. Sì, caro David, ti meriti il titolo di "Pubblicitario dell'anno" anche grazie al tuo coraggio di essere a volte un'imposizione.

La pandemia ha cambiato il lavoro della campagna. Nelle nostre chiacchierate notturne, per lo più virtuali, non solo abbiamo condiviso osservazioni, abbozzato idee e messo a punto strategie, ma abbiamo anche riflettuto consapevolmente su cosa significhi quando i confini tra cliente e committente si confondono visibilmente. Era la nostra unica possibilità in questo tipo di crisi completamente nuova. Dovevamo informare così bene la popolazione da indurla a comportarsi in modo positivo per la Svizzera. Il fatto che "One Campaigning Team" sia davvero vivibile è qualcosa che non ho mai sperimentato prima e che ho apprezzato molto.

Lei è stato un punk in gioventù. Credo che il punk che è in te sia ancora vivo. Certo, è cresciuto. Beve Bordeaux da un calice invece che birra da una bottiglia. Ma è ancora uno che si muove. E un traslocatore. Multi-tasking. Con un forte bisogno di tenere il dito sul polso della società. Per svilupparla ulteriormente. Non è irrequieto. Ma anche mai completamente soddisfatto di ciò che è. Perché molto di più potrebbe essere.

A 14 anni dalla fondazione di Rod, oggi ricevete il vostro "Egon", il premio per l'inserzionista dell'anno. Mi congratulo con lei dal profondo del cuore e so che la sua modestia non sarà corrotta nemmeno da questo premio.

"Quindi machemers".

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