"CMO dell'anno": Marco Greco porta Ochsner Sport al massimo della forma
Con il coraggio di distinguersi, una mentalità coerentemente incentrata sul cliente e campagne pluripremiate, Marco Greco ha riposizionato Ochsner Sport. Ora il responsabile marketing è stato selezionato come finalista per il titolo di «CMO of the Year 2025». Il premio riconosce le prestazioni eccezionali nel panorama del marketing svizzero – e il nome di Greco è sinonimo di cambiamento d’impatto.
Posizionamento con profilo
Un tempo Ochsner Sport era un classico supermercato dello sport. Oggi il marchio si presenta come uno specialista omnichannel dello sport con un profilo chiaro, grazie a un riallineamento e a una premialità coerenti sotto la guida di Marco Greco. Nonostante l'intensificarsi della concorrenza, Ochsner Sport è stato in grado di espandere chiaramente la sua posizione di leader di mercato. E non solo in termini di brand awareness, top-of-mind e percezione di competenza, ma anche in termini di quota di mercato.
Dal 2019 è responsabile del marketing del marchio tradizionale, dopo aver lavorato in precedenza nel marketing omnichannel retail e ora ha oltre 20 anni di esperienza in questo settore.
La sua ricetta per il successo: una profonda comprensione dei clienti e del mercato, una mentalità innovativa Formati e un team appassionato del marchio. "Solo i dipendenti che sono essi stessi fan del marchio possono trasmettere autenticamente questo entusiasmo", afferma Greco.
Campagne e formati creativi pluripremiati
L'anno scorso è stato particolarmente ricco di eventi - e di successi - per Marco Greco e il suo team. Con "La bellezza dello sport" ha lanciato una campagna di grande impatto emotivo incentrata sui Giochi Olimpici di Parigi. La campagna sugli sport invernali "La montagna" ha mostrato in modo impressionante l'affinità nazionale per lo sci. L'integrazione di 24 filiali SportX, con oltre 400 dipendenti, è stata accompagnata da una potente campagna di apertura.
Altri punti salienti: la comunità podistica "Lunedì di domenica", il OCHSNER SPORT Maratona di Zurigo, il Sportcast Svizzera con oltre 100.000 ascoltatori per episodio e il più recente Campagna WEURO 2025che rafforza in modo significativo la visibilità del calcio femminile. Tutto questo è supportato da investimenti mirati in strumenti di servizio, tecnologie di ispirazione per i clienti e forti testimonianze.
Il corso sta dando i suoi frutti anche dal punto di vista economico: Oltre a guadagnare quote di mercato, la quota di vendite del CLUB è stata più alta che mai: una chiara prova della fedeltà e della rilevanza del marchio. Inoltre, le prestazioni creative e misurabili degli ultimi dodici mesi sono state riconosciute più volte, ad esempio con l'oro agli Effie, l'oro agli Edi, due ADC Gold Cubes e un Evergreen.
Il marketing tra statistica e narrazione
Greco sa come combinare l'esperienza di marca e lo scopo. Lo dimostra la piattaforma della campagna "La Svizzera è il nostro campo sportivo"che segnala vicinanza al cliente e responsabilità sociale. Con strumenti come il fitting degli scarponi da sci, le analisi dinamiche della corsa o la Maglie doppie Ochsner Sport sta portando innovazione in ogni punto di contatto dei Campionati Europei.
Greco descrive il suo ruolo con una strizzatina d'occhio come un misto di "professore di statistica e narratore". Le storie devono essere raccontate ancora e ancora, dice, con creatività, ma sulla base di dati affidabili.
Un modello per il settore
Il premio «CMO dell'anno» riconosce i CMO che si distinguono per visione, attenzione al cliente, forza innovativa e leadership. Marco Greco soddisfa ampiamente questi criteri ed è un esempio di marketing che non solo ha un impatto in termini di KPI, ma anche in un contesto sociale. Scopriremo chi si aggiudicherà il titolo 2025 il 21 agosto.
