Cannes Lions: i diari dei giovani leoni

Stampa: Julia Fuchs e Nathan Bastino, entrambi Wunderman Thompson

Julia Fuchs e Nathan Bastino sono arrivati a Cannes il fine settimana prima dell'inizio del festival. Durante il loro soggiorno sulla Croisette, i due giovani creativi di Wunderman Thompson hanno vissuto diverse esperienze. Tra le altre cose, sono stati rinchiusi nel Palais.

Sabato

Dopo un lungo viaggio in auto, siamo arrivati in Costa Azzurra sabato sera. Abbiamo approfittato del fine settimana per avere una panoramica di tutto, organizzarci e goderci gli ultimi minuti di tranquillità prima della tempesta.

Lunedì

Abbiamo iniziato il lunedì pieni di entusiasmo e motivazione alle 8 del mattino al Palais. Dopo una breve introduzione al Concorso Giovani Leoni, ci siamo dedicati ai lavori nominati nel seminterrato del Palazzo fino al briefing del tardo pomeriggio. Alcuni lavori sono stati incredibilmente emozionanti e stimolanti e, allo stesso tempo, sono emersi i focus tematici e le "soluzioni basate sulle tendenze".

Con tutti gli input, la sera ci siamo completamente dimenticati dell'ora e siamo rimasti chiusi nel Palais. Nemmeno il personale e la sicurezza si sono fatti trovare... Alla fine siamo fuggiti dal Palais attraverso la "cantina", sentendoci come in un film d'azione sotto copertura.

Martedì

Dopo una notte di lavoro proficua, è arrivato il momento di fare l'ultimo sforzo per il concorso. Anche la giornata è iniziata presto e, soprattutto, in modo molto intenso per portare il progetto a una buona conclusione. Abbiamo controllato il nostro lavoro, lo abbiamo messo in discussione e alla fine della giornata eravamo al 100%. La tensione maggiore è diminuita dopo la presentazione e la serata si è conclusa con un'emozionante esibizione di droni.

Mercoledì

Dopo la consegna, abbiamo potuto finalmente dedicarci al programma vero e proprio dei Cannes Lions in tutta serenità e con grande interesse. I nostri orizzonti creativi sono stati stimolati da varie conferenze e presentazioni. All'ora di pranzo ci siamo incontrati con i nostri colleghi svizzeri per il leggendario Swiss BBQ (grazie a Weischer.cinema per il pranzo)!

Giovedì

Il giovedì ha fatto seguito al mercoledì e, dopo un'altra giornata ricca di successi e di creatività, la sera abbiamo partecipato a vari apéros, come quelli di RTL, Pinterest o TikTok. La giornata si è conclusa sulla spiaggia tedesca con buone conversazioni e tanta sabbia nelle scarpe.

Venerdì

E poi finalmente venerdì! Annuncio dei vincitori! L'intero viaggio, il festival, gli scambi e i dibattiti, nonché la Young Lions Competition - il campionato mondiale di pubblicità dei giovani creativi -, sono stati stimolanti, stimolanti e dannatamente educativi. Congratulazioni al nostro team svizzero per il bronzo nella categoria Media! La serata e la settimana si sono concluse degnamente con un fantastico party sulla spiaggia. Ci vediamo l'anno prossimo 😉

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Media: Sophia-Maria Kramer, Jung von Matt Limmat e Ana Gabriela Oetliker, Jung von Matt Impact

Che successo per i giovani! Sophia-Maria Kramer e Ana Gabriela Oetliker hanno portato a casa il bronzo nella categoria Media per la loro idea "Adivismo". "È stato un onore per noi", hanno dichiarato le due in un'intervista successiva. Hanno scritto per noi cos'altro hanno vissuto.

Domenica

Dall'aereo vediamo le prime palme. Mentre Sophia, che ha il raffreddore, va in farmacia a fare scorta di medicinali che rimetterebbero in forma un cavallo, Gabriela aspetta per due ore a Copenaghen il suo volo in ritardo. Quando arriva in albergo, tira un sospiro di sollievo e va subito a letto.

Lunedì

La tensione sale. Si raccolgono i passaporti, si compra la Red Bull e il battito sale. Le sessioni di ispirazione sono il primo momento in cui ci rendiamo conto della portata di questo concorso: una sala gremita di oltre 400 tra i migliori creativi emergenti del mondo, che incontriamo durante i momenti di socializzazione. Dopo una visita all'Amazon Beach, ci rendiamo conto che l'Iced Caramel Latte con latte di soia è gratuito, come quasi tutto qui. Sollevati, ritiriamo la richiesta di prestito dalla nostra banca e ci riforniamo di provviste nelle spiagge tecnologiche tra una conferenza e l'altra.

Martedì

Ci facciamo strada tra la nostra agenda e il Palais. Gettiamo rapidamente il nostro piano originale fuori dalla finestra e seguiamo la folla tra i discorsi di Kevin Hart, i giudizi dal vivo e le lezioni sui vecchi jeans. Mentre cerchiamo di assorbire il maggior numero possibile di spunti con un orecchio solo, il livello di nervosismo sale esponenzialmente. Alle tre e mezza è arrivato il momento: nell'archivio assolutamente sovra-condizionato, rabbrividiamo e scorriamo il nostro briefing. Le cuffie a cancellazione di rumore ci aiutano solo in misura limitata a contrastare il caos nella nostra testa. Dopo il successivo briefing dal vivo, i nostri culi sono in fiamme. Movimento climatico. I Post-It vengono attaccati alle pareti e cadono di nuovo, i pensieri vengono formulati e scartati. Alle 10 è arrivato il momento di impegnarsi nella nostra idea. E Adivismo sia.

Mercoledì

È poco dopo mezzanotte. Mentre Gaby fa ricerche sull'audience e sui pregiudizi, Sophia scrive annunci sociali e progetta un logo. Vengono utilizzate le Red Bull preparate. Un'ora dopo: abbiamo scelto l'idea sbagliata? No? O forse sì? Forse è il caso di riaprirla? Dopo un breve periodo di incertezza e una sigaretta frenetica, ci atteniamo alla nostra decisione e continuiamo con l'implementazione. Costruiamo mock-up, determiniamo le figure mediatiche, strutturiamo la presentazione. Alle 6 del mattino abbiamo un guscio e una key visual.

L'aria della stanza d'albergo richiede una doccia prima di dirigerci verso l'area di gara. Lì scopriamo che il Wi-Fi non funziona. Ottimo. Quindi torniamo in albergo. Le chiavi tintinnano e il caffè scorre in quantità insalubri. 13:00: Alla fine abbiamo preso l'idea sbagliata? Manca qualcosa? Il nome è giusto? C'è una "t" di troppo! Perfetto, allora devo sistemare di nuovo tutte le diapositive! 20 minuti dopo, la T è scomparsa dalla presentazione. Gabriela scrive i testi di input. Siamo al passo con i tempi? Pensiamo di sì.

Alle 15:30 tracciamo una linea e premiamo il pulsante di invio sul sito web di inserimento. Senza dormire, andiamo subito alla prima festa della settimana. La borsa di Sophia è sparita. Non importa, può uscire a cena con gli sponsor anche in costume da bagno. Gaby organizza una maglietta e concludiamo la serata con il team Weischer.

Giovedì

Giornata della presentazione. Dobbiamo presentare spontaneamente o piuttosto esercitarci? Cosa funziona in modo più autentico? Abbiamo bisogno di una gag di presentazione? Noi pensiamo di sì. La nostra camera d'albergo si è trasformata in un misto di appartamento Messi e spazio di coworking. Sette minuti. Ce ne sono concessi solo cinque. Quindi rifacciamolo. E ancora. Possiamo saltare questa frase. E ancora. Poi si va nelle sale della giuria. Insieme ai nostri colleghi internazionali balliamo un nervoso tango d'attesa. Poi è il nostro turno: ora conta. Dopo cinque minuti di presentazione e cinque minuti di domande, cadiamo l'uno nelle braccia dell'altro. I nostri ECD ci aspettano fuori con lo champagne: era così buono. Completamente sovreccitati, segue una serata all'insegna del rosé con JvM Germany, German Beach e il Sizzer Party.

Venerdì

Ah sì, è vero, se si beve molto ci sono i postumi della sbornia. Comunque, ora arriva la cerimonia di premiazione. Mentre cerchiamo un posto all'ombra, il palco della terrazza si riempie. Poi inizia: vengono annunciati i primi vincitori. Esultiamo e siamo felici per i nostri compagni di gara. Quando la parola "Svizzera" compare all'improvviso nella lista dei candidati per la nostra categoria, ci sentiamo sollevati.

Lo sforzo è valso la pena! Quando un secondo dopo la frase "Il bronzo va in Svizzera con Adivism" rimbomba tra la folla, all'inizio non capiamo cosa stia succedendo. Le lacrime scorrono e le mani tremano mentre ci facciamo strada tra il mare di persone. Dal pubblico sentiamo Nati e Josephine applaudire come pazze. Sul palco riceviamo attestati in mano, le foto fioccano ovunque. La sbornia è passata, cosa sta succedendo? Poi i nostri colleghi si avvicinano di corsa e ci saltano intorno come calabroni. Raccogliamo le medaglie e facciamo un bel respiro. È successo davvero? Non c'è tempo per rendersene conto. Dopo aver bevuto, abbracciato e dato il cinque, si va a cena e poi dritti alla cerimonia di chiusura. WOW! Quanto può essere stimolante un evento, per favore? Ogni tanto ci diamo un pizzicotto per verificare la realtà. Dopo la festa di chiusura, assolutamente roboante, ci addormentiamo stanchi nel letto.

Sabato

Siamo seduti in un piccolo caffè di Cannes a scrivere questo testo. Non riusciamo ancora a crederci, ma il sorriso rimane. Grazie a tutti coloro che hanno creduto in noi e hanno reso possibile questa esperienza. E grazie a tutti quelli che credono nel potere della creatività.

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Cyber: Selina Engeli e Naomi Gulla di TBWA-Zurich

Selina Engeli e Naomi Gulla (TBWA) hanno gareggiato nella categoria Cyber. L'emozione è stata grande quando hanno dovuto presentare la loro idea di fronte alla giuria internazionale. Un motivo in più per godersi l'esperienza nella casa di Snapchat/Disney!

Lunedì

Appena arrivati a Cannes, è arrivato il momento del briefing per il Concorso Giovani Leoni. Il compito? Uff! Un sacco di caffè e poco sonno.

Martedì

Nonostante l'ultra-sole, non abbiamo ricevuto alcuna vitamina D. Invece, abbiamo preso un sacco di aria condizionata nella "zona studenti" del Palazzo. Tra l'altro, era molto più fredda delle nostre teste. Ma alla fine siamo comunque riusciti a presentare un'idea.

Mercoledì

Il sollievo è durato poco. Dopo tutto, dovevamo ancora presentare il nostro materiale a una giuria internazionale. Una volta superata quella metà, ci siamo recati al BBQ svizzero. Lì ci aspettavano un ottimo buffet e alcune interviste. Noi, a nostra volta, aspettavamo i nastri per la festa della sera. Invano, come si è scoperto in seguito.

Giovedì

Finalmente una buona notte di sonno. E finalmente un brunch. Sì. Dopo aver riempito i nostri stomaci, siamo andati al Palais, dove abbiamo pianificato di fare lo stesso con i nostri cervelli. Naturalmente, non abbiamo nutrito i nostri cervelli con toast all'avocado, ma con schede di premiazione e spettacoli. Ci sono stati anche alcuni interventi di Lego, Epic Games e Apple.

Venerdì

Infine, invece di tuffarci in mare, ci siamo rapidamente tuffati in un altro mondo. Ovvero nella casa di Snapchat/Disney. Lì abbiamo filtrato Pandora e co. e abbiamo persino incontrato Baby Yoda in persona. Tornati alla realtà (che ci è sembrata quasi altrettanto surreale), siamo andati alla festa di chiusura. È stato fantastico, ma avremmo potuto piangere come Baby(Yoda) per la fine dei Cannes Lions.

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Diretto: Cedric Fuchs (Jung von Matt Limmat) e Terence Fuchs (Serviceplan)

Allarme FOMO! Cedric Fuchs di Jung von Matt Limmat si è assicurato un biglietto per Cannes insieme al fratello Terence Fuchs di Serviceplan nella categoria Direct. Poiché questa categoria non partecipa al Concorso Giovani Leoni di Cannes, i due hanno potuto godersi appieno la settimana, trarre ispirazione dalle premiazioni e dall'archivio e raccogliere gratuitamente il merchandising di Wieden+Kennedy.

Domenica

Io (Terence) sono attualmente in preda al jet-lag e sto aspettando con un cartello "Welcome Swiss" accanto agli autisti all'aeroporto di Nizza Cedi e gli altri Giovani Leoni dalla Svizzera. Poiché ho volato direttamente da Toronto, sono atterrato prima del previsto. Iniziamo il nostro soggiorno a Cannes al Morrisons Irish Pub e prendiamo gli ultimi hamburger da McDonald's prima che si spengano le luci nei bar.

Lunedì

Mentre gli altri Giovani Leoni si recano al briefing per la competizione, noi raccogliamo le nostre prime impressioni. Il sito del festival è enorme. All'esterno, sulla spiaggia, ci sono numerose sezioni di marchi che vengono inondate di merch e bevande gratuite. Wieden+Kennedy ha persino aperto un pop-up store fuori dall'area del festival. Dobbiamo raccogliere il merch e consegnare tutto ciò che ci capita tra le mani. L'obiettivo della settimana è stampare il maggior numero possibile di loghi con i loro disegni trash.

Martedì

La prima premiazione di lunedì sera è stata impressionante. Oggi utilizziamo la giornata per studiare tutte le shortlist e i casi presentati nell'archivio. Non abbiamo tempo per il pranzo. Purtroppo gli eventi e le conferenze migliori si accavallano. Anche se abbiamo ancora tutta la settimana davanti a noi, non riusciamo a liberarci della FOMO.

Mercoledì

Weischer ci invita al tradizionale pranzo svizzero con barbecue. Due team dei Giovani Leoni hanno già potuto consegnare il loro lavoro e godersi la spiaggia con noi. Poi si va subito a una festa in piscina lontano dal centro città. Dopo che la polizia si è presentata e ha staccato la spina, andiamo alla terza premiazione della settimana. Oggi lasciamo di nuovo il centro città e ci dirigiamo verso un concerto dal vivo in un enorme hangar in un campo d'aviazione abbandonato.

Giovedì

La settimana è quasi finita! Dopo un'altra mattinata di abbuffate negli archivi, ne approfittiamo per rinforzare le nostre scottature. La sera Cedi va a un Meetup di Jung von Matt e io cerco di ottenere un posto in prima fila per la premiazione. Più tardi ci ritroviamo tutti alla spiaggia tedesca, organizzata sempre da Weischer, dove brindo con i conoscenti della rete Serviceplan.

Venerdì

Il nostro ultimo giorno. L'ultima notte è stata un po' più lunga del previsto. La nostra giornata inizia in modo epico, con un grande successo per la Svizzera. Il Team Media dei Giovani Leoni si aggiudica il bronzo e li festeggiamo con un pranzo nel nostro ristorante preferito. Ci sarebbe piaciuto molto partecipare al concorso. Ma ammettiamo di aver apprezzato enormemente il tempo a nostra disposizione. Dopo aver visto quanto il concorso ha richiesto tempo a tutti. Ora dobbiamo sfruttare al meglio le ore che ci restano. Sfogliamo l'archivio un'ultima volta e memorizziamo i casi rimanenti. Ora dobbiamo scommettere su chi vincerà il Dan Wieden Titanium stasera, prima della premiazione finale e poi della festa di chiusura. Che settimana!

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Film: Natalie Friedrich e Joséphine Ducret (Jung von Matt Limmat)

Natalie Friedrich e Joséphine Ducret di Jung von Matt Limmat hanno gareggiato nella categoria Film. In sole 48 ore, dovevano sviluppare un film per una ONG che promuove l'istruzione dei bambini in India. Una sfida che le due hanno accettato volentieri, con un'entusiasmante ricerca di giovani comparse e registrazioni sonore in un luogo insolitamente tranquillo.

Lunedì

Lunedì mattina, per la prima volta, abbiamo fatto i dieci minuti a piedi dall'AirBnB all'edificio del festival. Pieni di aspettative, abbiamo ritirato i nostri pass e abbiamo esplorato l'area. Ufficialmente, il nostro festival è iniziato con un discorso di prima ispirazione e una sessione guidata di networking con gli altri partecipanti al Concorso Giovani Leoni. La sera abbiamo ricevuto il nostro briefing e quindi la nostra sfida per le 48 ore successive: Un film per una ONG che lavora per l'istruzione dei bambini in India.

Martedì

Fino alla tarda serata di lunedì, abbiamo raccolto varie intuizioni e idee ed elaborato un piano di battaglia comune. L'intero martedì è stato caratterizzato da molti alti e bassi emotivi, dubbi e lampi di ispirazione. A parte un breve viaggio al supermercato, non abbiamo lasciato il nostro AirBnB. Dopo aver elaborato l'idea più promettente, abbiamo registrato le prime scene direttamente nella nostra stanza, che nel frattempo era in pieno caos.

Mercoledì

La sfida successiva è arrivata la mattina presto, quando abbiamo dovuto trovare una comparsa (dai 3 ai 6 anni) per l'ultima scena del nostro film. Siamo quindi usciti in strada per avvicinare diversi genitori. Fortunatamente, grazie alla modesta ma affascinante conoscenza del francese di Joséphine, abbiamo avuto successo prima del previsto. Poi siamo andati nell'area del concorso, dove abbiamo lavorato il nuovo materiale nel rough cut. Alla fine ci mancava solo la voce fuori campo. Il problema era che l'area del festival era relativamente rumorosa. Così siamo finiti con i nostri laptop nei bagni per la registrazione e abbiamo ricevuto innumerevoli sguardi interrogativi da parte dei vari frequentatori delle toilette. Alle 16:30 abbiamo premuto il pulsante di upload con un senso di sollievo. Quindi ci siamo diretti rapidamente verso il primo bicchiere di rosé al Cannes Liquid Lunch Pool Party. La giornata si è conclusa con una cena intima nel centro storico con i nostri colleghi svizzeri Jung von Matt e con un leggendario party Madhive in un hangar.

Giovedì

Giovedì siamo riusciti a goderci il festival per la prima volta. Siamo passati da una conferenza all'altra, abbiamo raccolto quante più ispirazioni possibili e abbiamo trascorso molto tempo nell'archivio. La sera siamo usciti a cena con tutto l'equipaggio di Jung von Matt, compresi i nostri cari colleghi di Amburgo e Berlino. Poi abbiamo festeggiato al German Beach Party di Weischer e alla festa dell'agenzia musicale olandese Sizzer.

Venerdì

In mattinata, abbiamo potuto fare il tifo per i nostri colleghi di Jung von Matt Limmat alla cerimonia di premiazione della Young Lions Competition: hanno vinto la medaglia di bronzo nella categoria media! Dopo un brindisi insieme e un breve pranzo al ristorante asiatico (consiglio di Cedi), siamo tornati agli archivi. Naturalmente, ci siamo concessi anche un rapido tuffo in mare e siamo andati letteralmente a fondo per un po'. La settimana si è conclusa con un altro momento stimolante: l'ultima premiazione, in cui sono stati assegnati i Leoni d'oro per il vetro, il titanio e il cinema. In tarda serata abbiamo salutato questa fantastica e travolgente settimana con il Closing Party dei Cannes Lions.