Cannes Lions : Les journaux des Young Lions

Imprimé : Julia Fuchs et Nathan Bastino, tous deux de Wunderman Thompson

Julia Fuchs et Nathan Bastino sont arrivés à Cannes le week-end précédant le début du festival. Pendant leur séjour sur la Croisette, les deux jeunes créatifs de Wunderman Thompson ont vécu différentes choses. Ils ont notamment été enfermés au Palais.

Samedi

Après un road trip prolongé, nous sommes arrivés samedi soir sur la Côte d'Azur. Nous avons profité du week-end pour avoir une vue d'ensemble de tout, nous organiser et profiter des dernières minutes de calme avant la tempête.

Lundi

C'est plein d'excitation et de motivation que nous avons commencé la journée de lundi à 8 heures au Palais. Après une brève introduction sur le déroulement de la Young Lions Competition, nous nous sommes consacrés aux travaux nominés dans le sous-sol du Palais jusqu'au briefing en fin d'après-midi. Certains travaux étaient incroyablement passionnants et inspirants, et en même temps, des points forts thématiques et des "solutions basées sur les tendances" sont apparus.

Avec tout cet apport, nous avons complètement perdu la notion du temps dans la soirée et nous nous sommes retrouvés enfermés dans le Palais. Il n'y avait même plus de personnel ni de sécurité... Nous avons finalement réussi à sortir du palais par la "cave" - comme dans un film d'action sous couverture.

Mardi

Après une nuit de travail réussie, le sprint final était annoncé pour la compétition. La journée a également commencé tôt et surtout de manière très intensive afin de mener le projet à bien. Nous avons vérifié notre travail, l'avons challengé et l'avons soutenu à 100 % à la fin de la journée. Le plus gros de la tension a disparu après la remise et la soirée s'est terminée par un spectacle de drones inspirant.

Mercredi

Après la remise, nous avons finalement pu nous consacrer au programme des Cannes Lions proprement dit avec une sérénité totale et un grand intérêt. Diverses conférences et présentations nous ont permis d'élargir notre horizon créatif. À midi, nous nous sommes retrouvés avec nos collègues suisses pour le légendaire Swiss-BBQ (merci à Weischer.cinema pour le déjeuner) !

Jeudi

Le jeudi a fait écho avec succès au mercredi et, après une nouvelle journée réussie et créativement rassasiante, nous nous sommes arrêtés le soir à différents apéros comme ceux de RTL, Pinterest ou TikTok. La journée s'est terminée à la German-Beach avec de bonnes discussions et beaucoup de sable dans les chaussures.

Vendredi

Et puis, c'était enfin vendredi ! Annonce des gagnants ! L'ensemble du voyage, le festival, les échanges et les discussions ainsi que la Young Lions Competition - le championnat du monde de la publicité des jeunes créatifs - ont été exigeants, encourageants et sacrément instructifs. Félicitations à notre équipe suisse qui a remporté le bronze dans la catégorie Media ! La soirée et la semaine se sont terminées comme il se doit par une grandiose beach party. A l'année prochaine 😉

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Médias : Sophia-Maria Kramer, Jung von Matt Limmat et Ana Gabriela Oetliker, Jung von Matt Impact

Quel succès pour les Youngsters ! Sophia-Maria Kramer et Ana Gabriela Oetliker ont ramené le bronze dans la catégorie Médias pour leur idée "Adivism". "C'était un honneur pour nous", ont-elles déclaré lors d'une interview. Elles ont noté pour nous ce qu'elles ont vécu d'autre.

Dimanche

Depuis l'avion, nous apercevons les premiers palmiers. Tandis que Sophia, enrhumée, se procure dans une pharmacie des médicaments qui remettraient un cheval en forme, Gabriela attend à Copenhague pendant deux heures son vol retardé. Arrivée à l'hôtel, elle va directement se coucher avec des soupirs de soulagement.

Lundi

La tension monte. Les passeports sont collectés, les Red Bull achetés et le pouls s'accélère. C'est lors des sessions d'inspiration que nous réalisons pour la première fois l'ampleur de cette compétition : une salle remplie à craquer de plus de 400 des meilleurs jeunes créateurs du monde, que nous avons la chance de rencontrer lors de la socialisation. Après une visite à l'Amazon Beach, nous constatons que l'Iced Caramel Latte au lait de soja est gratuit, tout comme presque tout le reste ici. Soulagés, nous retirons notre demande de crédit auprès de notre banque et nous nous approvisionnons sur les Tech-Beaches entre les différents talks.

Mardi

Nous nous frayons un chemin à travers notre agenda et le Palais. Nous jetons rapidement notre plan initial aux orties et suivons la foule dans les talks de Kevin Hart, les jugements en direct et les conférences sur les vieux jeans. Pendant que nous essayons d'une oreille d'absorber le plus d'insights possible, le niveau de nervosité augmente de manière exponentielle. À 15 h 30, c'est le moment : dans les archives absolument surclimatisées, nous faisons défiler notre briefing en tremblant. Les écouteurs antibruit ne sont que d'une aide limitée contre le chaos dans nos têtes. Après le briefing en direct qui suit, nous avons le cul à l'air. Mouvement pour le climat. Des post-it sont collés sur les murs et tombent à nouveau, des lignes de pensées sont formulées et rejetées. À 10 heures, nous nous mettons d'accord sur notre idée. Adivism it is.

Mercredi

Il est un peu plus de minuit. Pendant que Gaby fait des recherches sur les insights et les biais d'audience, Sophia rédige des annonces sociales et crée un logo. Les Red Bulls préparés entrent en action. Une heure plus tard : avons-nous finalement opté pour la mauvaise idée ? Non, ou bien si ? Peut-être ouvrir à nouveau ? Après une brève incertitude et une cigarette frénétique, nous maintenons notre décision et poursuivons la mise en œuvre. Construire des mock-ups, définir les chiffres des médias, structurer la présentation. À 6 heures du matin, un gros œuvre et un keyvisual sont prêts.

L'air de la chambre d'hôtel appelle une douche avant que nous ne nous rendions dans la Competition Area. Là, nous constatons que le WLAN ne fonctionne pas. Super. Retour à l'hôtel donc. Les touches claquent et le café coule en quantités malsaines. 13:00 : Avons-nous finalement pris la mauvaise idée ? Il manque quelque chose ? Le nom est-il correct ? Il y a un 't' de trop ! Super, il faut que je réadapte tous les slides ! Vingt minutes plus tard, le T a disparu de la présentation. Gabriela écrit les textes d'entrée. Nous sommes on Brief ? Nous pensons que oui.

A 15h30, nous tirons un trait et appuyons sur la touche "Entrée" du site web de saisie. Sans dormir, nous nous rendons directement à la première fête de la semaine. Le sac de Sophia a disparu. Peu importe, on peut aussi aller manger en maillot de bain avec les sponsors. Gaby organise un t-shirt et nous terminons la soirée avec l'équipe de Weischer.

Jeudi

Journée de présentation. Faut-il présenter spontanément ou plutôt s'entraîner ? Qu'est-ce qui est le plus authentique ? Avons-nous besoin d'un gag de présentation ? Nous pensons que oui. Notre chambre d'hôtel s'est transformée en un mélange d'appartement de Messi et d'espace de coworking. 7 minutes. Nous n'avons droit qu'à cinq. Alors on recommence. Et encore une fois. On peut laisser tomber cette phrase. Et encore une fois. Puis nous nous dirigeons vers les salles de jury. Avec nos concurrents internationaux, nous dansons un tango d'attente nerveux. Puis c'est notre tour - c'est maintenant que ça compte. Après cinq minutes de présentation et cinq minutes de questions, nous tombons dans les bras les uns des autres. Dehors, nos DPE attendent avec du champagne - qu'est-ce qu'il est bon ! Nous avons ensuite passé une soirée rosée avec JvM Allemagne, German Beach et la Sizzer Party.

Vendredi

Ah oui, c'est vrai, quand on boit beaucoup, on a la gueule de bois. Bref, c'est l'heure de la remise des prix. Pendant que nous cherchons un coin d'ombre, la terrasse-stade se remplit. C'est parti : les premiers gagnants sont annoncés. Nous applaudissons et nous réjouissons pour nos camarades. Lorsque le mot "Switzerland" apparaît soudain sur la shortlist de notre catégorie, nous sommes soulagés.

L'effort en valait la peine ! Lorsqu'une seconde plus tard, la phrase "Bronze goes to Switzerland with Adivism" résonne dans la foule, nous ne savons tout d'abord pas ce qui se passe. Les larmes coulent et les mains tremblent tandis que nous creusons notre chemin à travers la mer humaine. Dans le public, nous entendons Nati et Joséphine exulter comme des folles. Sur la scène, on nous tend des diplômes, des photos clignotent partout. La gueule de bois est partie, que se passe-t-il ici ? Puis nos collègues arrivent en trombe et sautent autour de nous comme des flumbs. Nous récupérons nos médailles et respirons un instant. Est-ce vraiment ce qui vient de se passer ? Nous n'avons pas le temps de réaliser. Après les boissons, les embrassades et les high fives, nous passons au repas et, juste après, à la cérémonie de clôture. WOW ! À quel point un événement peut-il être inspirant ? Nous nous pinçons de temps en temps pour un contrôle de la réalité. Après la soirée de clôture absolument grandiose, nous nous couchons, fatigués.

Samedi

Nous sommes assis dans un petit café de Cannes et écrivons ce texte. Nous avons encore du mal à y croire, mais le sourire reste. Merci à tous ceux qui ont cru en nous et ont rendu cette expérience possible. Et cheers to everybody for believing in the power of creativity.

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Cyber : Selina Engeli et Naomi Gulla de TBWA\Zürich

Selina Engeli et Naomi Gulla (TBWA) ont concouru dans la catégorie Cyber. L'excitation était grande lorsqu'elles ont dû présenter leur idée devant le jury international. Elles ont pu d'autant plus apprécier l'expérience qu'elles ont ensuite vécue dans la maison Snapchat/Disney !

Lundi

À peine arrivés à Cannes, nous sommes déjà passés au briefing pour la compétition Young Lions. La tâche ? Ouf ! Beaucoup de café et un peu moins de sommeil it was.

Mardi

Malgré le soleil, nous n'avons pas eu de vitamine D. En revanche, nous avons respiré beaucoup d'air conditionné dans la "Students Area" du Palais. Elle était d'ailleurs bien plus fraîche que notre tête. Mais au final, nous avons quand même réussi à soumettre une idée.

Mercredi

Le soulagement n'a pas duré longtemps. En effet, nous devions encore présenter notre travail à un jury international. Une fois que nous avons à peu près survécu à cette épreuve, nous nous sommes rendus au Swiss BBQ. Un délicieux buffet et quelques interviews nous y attendaient. De notre côté, nous attendions des bracelets pour une fête le soir même. En vain, comme nous l'avons constaté plus tard.

Jeudi

Enfin faire la grasse matinée. Et enfin prendre un brunch. Oui. Après avoir bien rempli nos estomacs, nous nous sommes rendus au Palais, où nous avions prévu de faire la même chose avec notre cerveau. Bien sûr, nous ne l'avons pas nourri de toasts à l'avocat, mais de tableaux et de présentations de prix. Nous avons également eu droit à quelques talks de Lego, Epic Games et Apple.

Vendredi

Pour finir, au lieu de plonger dans la mer, nous avons rapidement plongé dans un autre monde. À savoir la maison Snapchat/Disney. Là, nous avons filtré à travers Pandora et autres et avons même fait la connaissance de Baby Yoda en personne. De retour à la réalité (qui nous a semblé presque aussi surréaliste), nous nous sommes rendus à la closing party. C'était super, mais nous aurions vraiment pu pleurer comme des bébés (Yodas) sur la fin des Cannes Lions.

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Direct : Cedric Fuchs (Jung von Matt Limmat) et Terence Fuchs (Serviceplan)

Alerte FOMO ! Cédric Fuchs de Jung von Matt Limmat et son frère Terence Fuchs de Serviceplan ont obtenu un ticket pour Cannes dans la catégorie Direct. Comme cette catégorie ne concourt pas à Cannes lors de la Young Lions Competition, ils ont pu profiter pleinement de la semaine, trouver de l'inspiration lors des spectacles de remise de prix et dans les archives - et collecter gratuitement du merchandising pour Wieden+Kennedy.

Dimanche

Je (Terence) suis en train d'attendre Cedi et les autres Young Lions de Suisse à l'aéroport de Nice, avec le décalage horaire et une pancarte "Welcome Swiss", à côté des chauffeurs. Comme j'ai pris un vol direct depuis Toronto, j'ai atterri plus tôt que prévu. Nous commençons notre séjour cannois au Morrisons Irish Pub et attrapons les derniers burgers du McDonald's avant que les lumières ne s'éteignent dans les bars.

Lundi

Pendant que les autres Young Lions se rendent au briefing pour la compétition, nous sommes en train de recueillir nos premières impressions. Le site du festival est massif. Dehors, sur la plage, il y a de nombreuses sections de plage de marques, où nous sommes inondés de merch et de boissons gratuites. Wieden+Kennedy a même ouvert un popup store à l'extérieur du site du festival. Nous sommes censés collecter du merch et déposer tout ce qu'on nous met dans les mains. Leur objectif de la semaine est d'imprimer autant de logos que possible avec leurs designs trash.

Mardi

Le premier Award Show de lundi soir était imposant. Aujourd'hui, nous profitons de la journée pour étudier toutes les shortlists et tous les cas soumis dans les archives. Nous n'avons pas le temps de déjeuner. Les meilleurs événements et talks se chevauchent malheureusement tous. Bien que nous ayons l'impression d'avoir encore toute la semaine devant nous, le FOMO ne nous lâche pas.

Mercredi

Weischer nous invite au traditionnel Swiss BBQ Lunch. Deux équipes de Young Lions ont déjà pu rendre leurs travaux et profitent avec nous de la plage. Ensuite, nous nous rendons directement à une pool party loin du centre-ville. Après l'arrivée de la police et le débranchement de la prise, nous nous rendons au troisième spectacle de la semaine. Aujourd'hui, nous quittons encore une fois le centre-ville pour nous rendre à un concert live dans un hangar géant sur un aérodrome abandonné.

Jeudi

La semaine est déjà presque terminée ! Après une nouvelle matinée de binge dans les archives, nous en profitons pour renforcer nos coups de soleil. Le soir, Cedi se rend à un meetup Jung von Matt et j'essaie d'obtenir une place au premier rang pour le spectacle des Awards. Plus tard, nous nous retrouverons tous à la German Beach, également organisée par Weischer, où je trinquerai avec des connaissances du réseau Serviceplan.

Vendredi

Notre dernier jour. La dernière nuit a été un peu plus longue que prévu. Notre journée commence de manière épique, avec un énorme succès pour la Suisse. L'équipe Media des Young Lions décroche le bronze et nous les fêtons avec un déjeuner dans notre restaurant préféré. Nous aurions aussi beaucoup aimé participer à la compétition. Mais il faut avouer que nous avons énormément apprécié le temps dont nous disposions. Après avoir vu à quel point la compétition était chronophage pour tous. Il ne nous reste plus qu'à profiter au maximum des heures restantes. Nous faisons une dernière fois le tour des archives et mémorisons les cas restants. Il ne reste plus qu'à faire quelques paris pour savoir qui remportera le Dan Wieden Titanium ce soir, avant le dernier show de remise des prix et la fête de clôture. Quelle semaine !

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Film : Natalie Friedrich et Joséphine Ducret (Jung von Matt Limmat)

Natalie Friedrich et Joséphine Ducret de Jung von Matt Limmat ont concouru dans la catégorie film. En seulement 48 heures, elles devaient développer un film pour une ONG qui s'engage pour l'éducation des enfants en Inde. Un défi qu'elles ont relevé avec plaisir - avec une recherche passionnante de jeunes figurants et des prises de son dans un endroit inhabituellement calme.

Lundi

Lundi matin, nous avons fait pour la toute première fois le trajet de dix minutes à pied entre l'AirBnB et le bâtiment du festival. Pleins d'enthousiasme, nous sommes allés chercher nos passeports et avons découvert le site. Officiellement, notre festival a commencé par une première discussion d'inspiration et une séance de réseautage guidée avec les autres participants de la compétition Young Lions. Le soir, nous avons reçu notre briefing et donc notre défi pour les 48 heures suivantes : Un film pour une ONG qui s'engage pour l'éducation scolaire des enfants en Inde.

Mardi

Jusque tard dans la nuit de lundi à mardi, nous avons rassemblé les informations et les idées les plus diverses et élaboré un plan de bataille commun. Le mardi a été marqué par de nombreux hauts et bas émotionnels, des doutes et des éclairs de lucidité. Nous n'avions pas quitté notre AirBnB, à l'exception d'un court trajet jusqu'au supermarché. Après avoir élaboré l'idée la plus prometteuse, nous avons enregistré les premières scènes directement dans notre chambre - qui était entre-temps en proie au chaos total.

Mercredi

Le défi suivant s'est présenté très tôt, lorsque nous avons dû partir à la recherche d'une figurante (âgée de 3 à 6 ans) pour la dernière scène de notre film. Nous sommes donc descendus dans la rue pour aborder plusieurs parents. Grâce aux connaissances modestes mais charmantes de Joséphine en français, nous avons heureusement réussi plus vite que prévu. Nous nous sommes ensuite rendus dans la Competition Area, où nous avons travaillé le nouveau matériel dans le montage brut. Finalement, il ne nous manquait plus que la voix-off. Le problème, c'est que le site du festival était relativement bruyant. Nous nous sommes donc retrouvés dans les toilettes avec nos ordinateurs portables pour l'enregistrement, ce qui nous a valu d'innombrables regards interrogateurs de la part de divers utilisateurs de toilettes. À 16h30, nous avons appuyé sur le bouton de téléchargement avec un certain soulagement. Nous nous sommes donc mis en route en vitesse pour prendre notre premier verre de rosé à la Cannes Liquid Lunch Pool Party. La journée s'est ensuite terminée par un agréable dîner dans la vieille ville avec nos collègues suisses de Jung von Matt et une légendaire Madhive Party dans un hangar.

Jeudi

Jeudi, nous avons pu profiter pleinement du festival pour la première fois. Nous avons couru d'un talk à l'autre, rassemblé autant d'inspiration que possible et passé beaucoup de temps dans les archives. Le soir, nous avons dîné avec toute l'équipe de Jung von Matt, y compris nos chers collègues de Hambourg et de Berlin. Nous avons ensuite fait la fête à la German Beach Party de Weischer et à la fête de l'agence de musique néerlandaise Sizzer.

Vendredi

Le matin, nous avons pu applaudir nos collègues de Jung von Matt Limmat lors de la remise des prix de la Young Lions Competition : elles ont remporté la médaille de bronze dans la catégorie Media ! Après avoir trinqué ensemble et déjeuné brièvement chez l'asiatique (la bonne adresse de Cedi), nous sommes retournés aux archives. Bien entendu, nous avons également profité d'un rafraîchissement rapide dans la mer et nous sommes littéralement immergés. La semaine s'est terminée par un autre moment fort : le dernier spectacle de remise des prix, au cours duquel les lions d'or pour Glass, Titanium et Film ont été décernés. Tard dans la soirée, nous avons fait nos adieux à cette semaine fantastique et écrasante avec la Cannes Lions Closing Party.