Andrea Bison: "Tante opportunità per aprirci un nuovo mondo".

m&k Werbewoche.ch: Andrea Bison, congratulazioni per la sua nomina! I suoi successi l'hanno portata a essere nominata già tre volte. Come riesce a gestire questa continuità?

Andrea Bison: Sono animata dall'amore per la creatività e dalla passione per il mio lavoro: obiettivi chiari e standard di qualità elevati sono i miei compagni quotidiani. Naturalmente, è anche un lavoro duro. E alla fine, si spera che la fortuna dei coraggiosi entri in gioco.

La sua agenzia Thjnk si è aggiudicata il prestigioso concorso 2023 Conto della compagnia aerea Swiss vinto. Con quale "metodo" ha motivato il suo team per ottenere queste prestazioni di alto livello?

I campi da gioco sono una disciplina specializzata in cui molte cose devono combaciare e adattarsi. I prerequisiti per noi sono regole chiare per i pitch, la giusta mentalità e il team migliore per il lavoro. Una visione autocritica dell'intero processo ci mantiene vigili e il divertimento, nonostante la pressione e la tensione, ci fornisce l'energia necessaria. E la prospettiva di un grande cliente ci aiuta a liberare ulteriore energia.

"Molto ridotto" da Denner è stata nominata campagna dell'anno agli Swiss Out of Home Awards. Come è nata questa idea creativa e come ha contribuito a realizzarla?

A mio avviso, un buon team di consulenza contribuisce in modo essenziale alla nascita di buone idee. Prima di ogni idea, c'è un briefing che ispira. E la comunicazione delle proposte è una delle discipline più impegnative quando si hanno elevati standard creativi. E una volta che l'idea è sul tavolo, è necessario un team che la porti a termine. Da un punto di vista creativo, abbiamo semplicemente tradotto graficamente i prezzi ridotti di Denner in motivi di immagine molto ridotti.

Lei sottolinea il coraggio e l'istinto quando crea le campagne. Ci può fare un esempio dell'anno scorso in cui questo approccio è stato particolarmente efficace e ha portato a un risultato eccezionale?

Oltre a una buona ricerca e al pensiero strategico, la ricerca di un pensiero forte e di una buona intuizione consiste anche nel sentire se abbiamo ragione. E nell'intero processo di sviluppo creativo e di valutazione delle idee, una buona sensazione di pancia è per me uno dei talenti e delle capacità più potenti. Spesso poi arriva il momento in cui è necessario il coraggio.

Avete qualche esempio di questo?

Per il Pubblicità Denner con le signore che cantano abbiamo intuito che, dopo la vicinanza geografica - con cani e bambini - in tempi di inflazione e aumento dei prezzi, il tema del rapporto qualità-prezzo è al centro dell'attenzione. E l'abbiamo messo in scena con coraggio e senza essere visti. Il Migros "Animonials con gli animali selvatici animati sono un secondo esempio: l'idea è nata perché abbiamo seguito il nostro istinto e abbandonato il tipico romanticismo da cortile per affermare Migros Bio come marchio indipendente. Ci è voluto coraggio per decidere e rendersi conto che gli animali spiegano i vantaggi: buoni per l'ambiente e buoni per me. Entrambe le campagne necessitavano di un'attitudine ai contenuti, ma anche del coraggio di realizzarle in questo modo.

Come spiegate ai vostri figli cosa fate come pubblicitari?

Non devo spiegare ai miei figli cosa faccio. Ogni giorno si imbattono nelle campagne dei nostri clienti, come Ochsner Sport, Edelweiss o Sunrise. Le nostre campagne vengono talvolta discusse anche a scuola e tra amici. Quindi a casa ho una delle giurie più esigenti. E questo si vede: Sto lavorando alla prossima generazione.

Quali cambiamenti ha notato nel settore pubblicitario dalla sua prima nomina a "Advertiser:in of the Year"?

Personalmente, ho l'impressione di sentire un nuovo apprezzamento e riconoscimento del nostro settore. Forse anche a seguito della pandemia, in cui l'efficacia e il potere della comunicazione sono stati percepiti su larga scala. La pandemia ha indubbiamente lasciato molte tracce. Il modo di lavorare è cambiato e ha portato all'ordine del giorno una serie di nuovi temi e questioni. E sebbene i bilanci si stiano riprendendo, non sono ancora tornati ai livelli precedenti. Possiamo quindi essere molto soddisfatti dello sviluppo della nostra agenzia: Dopo aver iniziato sette anni fa con un team di due persone, oggi siamo cresciuti fino a contare quasi 40 dipendenti.

Guardando al futuro della pubblicità, quali cambiamenti si aspetta nei prossimi anni? e come si sta preparando la vostra agenzia?

Siamo nel bel mezzo dell'industrializzazione dell'industria creativa. Guidati dall'intelligenza artificiale generativa, vivremo la più grande trasformazione che abbiamo mai sperimentato. Ogni giorno sono sopraffatto dalle dimensioni e affascinato dalle nuove possibilità. Naturalmente, sono anche sopraffatto dal compito di trovare soluzioni alle molte questioni irrisolte. Oltre alle domande senza risposta, però, vedo molte opportunità per noi del settore creativo di superare i confini abituali e aprire un nuovo mondo che arricchisce il nostro lavoro.

Come si sta già esprimendo?

Con la mia partner creativa e amata amministratrice delegata Mieke Haase, che condivide il suo Instagram @miekehasseai e il loro Pagina- e un Marchio Uno-Sebbene siamo già diventati pionieri in questo campo, stiamo portando avanti la nostra visione con grande passione. I primi punti fermi sono la creazione del nostro studio AI per i lavori su commissione e il nostro motore AI "Raiin", che stiamo sviluppando per la creazione di immagini al massimo livello.

Come si favorisce un ambiente all'interno dell'agenzia che supporti la creatività e l'innovazione?

Creiamo uno spazio sicuro in cui il pensiero libero e il lavoro ad altezza d'uomo sono la priorità assoluta. Condividiamo tutti la passione per le idee e la creatività e ammiriamo e incoraggiamo il talento di ciascuno. La nostra filosofia è che la creatività non è riservata solo alla creazione. Tutto può essere creativo: La consulenza al cliente, la strategia, i processi, la vendita di idee.

Come fate a integrare nella vostra pubblicità temi importanti come la sostenibilità e l'inclusione?

Abbiamo un nostro programma per i nostri standard verdi, su cui lavoriamo costantemente. In termini di lavoro per i nostri clienti, abbiamo creato Thjnk Green, un programma per le questioni di sostenibilità. Per quanto riguarda l'inclusione, abbiamo creato circoli di diversità per le varie comunità del gruppo di agenzie, che utilizziamo per i controlli o che coinvolgiamo come esperti, e collaboriamo con comunità esterne.

Oltre al successo professionale, lei sottolinea anche l'importanza di un buon clima di lavoro in un'agenzia. Secondo lei, quali sono i fattori chiave di un tale ambiente di lavoro e come contribuisce personalmente a crearlo?

Un'agenzia è un biotopo. Per funzionare, l'ecosistema ha bisogno di cibo, cure e protezione. La cosa più importante è che il clima sia quello giusto. Questo può essere il clima di un'agenzia, ma anche quello di un'azienda che ci commissiona un lavoro. Il nostro compito di manager è proteggere e promuovere questo clima. Così le persone possono eccellere e possono accadere grandi cose. E poi si può superare la tempesta.

In qualità di "Inserzionista dell'anno", sarete il rappresentare il settore pubblicitario svizzero all'esterno. In che modo vorrebbe contribuire a trasmettere un'immagine positiva del settore e quale sarebbe la sua preoccupazione principale che vorrebbe trasmettere all'esterno?

Sono stato consulente di agenzie creative per oltre 20 anni. È facile riconoscere che sono un grande fan del nostro settore. Con la nostra agenzia, vogliamo essere un modello per le persone di talento di tutti i tipi e attirare le persone verso un ambiente creativo e stimolante. Vogliamo incoraggiare le nuove generazioni a sperimentare la diversità e la varietà del nostro settore e mostrare il grande potenziale di sviluppo personale. Un'altra preoccupazione fondamentale è quella di riconoscere insieme le opportunità che l'IA generativa offre al nostro settore e di farne un uso positivo. Fedeli al nostro motto: benvenuti in un viaggio che nessuno di noi ha prenotato!

Se dovesse trasformare la sua agenzia Thjnk in un genere musicale, quale sarebbe e perché?

Thjnk è più simile a un festival. Invitiamo grandi gruppi di persone a partecipare, ci rivolgiamo a diversi gruppi target e interessi, intratteniamo, tocchiamo e talvolta polarizziamo. E alla fine, speriamo di essere ricordati.

Informazioni su Andrea Bison

Andrea Bison, fondatrice e CO-CEO della pluripremiata agenzia pubblicitaria Thjnk Zurich, è stata nominata per la quarta volta "Advertiser of the Year". Con la sua agenzia, che ha raggiunto la vetta della classifica creativa nel 2022, si è aggiudicata il prestigioso account per la compagnia aerea Swiss nel 2023 e ha vinto lo Swiss Out of Home Award come Campagna dell'anno con la campagna "Stark reduziert" per Denner. Il coraggio e l'istinto sono componenti fondamentali per lei quando crea le campagne. Oltre ai numerosi riconoscimenti, come l'Edi.23 Gold per Migros Bio e l'ADC Silver Cube per Ochsner Sport, la sua attenzione è rivolta alla crescita qualitativa e alla soddisfazione dei clienti. Bison ritiene che la creatività sia essenziale per il "biotopo" fiorente di un'agenzia e promuove attivamente un ambiente di lavoro positivo. Nonostante i riconoscimenti ottenuti, l'innovazione e la trasformazione dell'agenzia e dell'industria pubblicitaria nel suo complesso rimangono di primaria importanza per loro.

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